У червні 2022 року креативне агентство DDB Romania у партнерстві з Мережею запобігання та боротьби з насильством щодо жінок (V.I.F.) підняло тривогу щодо існування такого виду жорстокого та травматичного судово-медичного тесту, якому можуть піддаватися молоді жінки в Румунії, як тесту на незайманість.
Провівши паралель між іспитом на зрілість (іспитом BAC) і тестом на незайманість, який на той час все ще практикувався у судово-медичних установах Румунії, була започаткована соціальна кампанія #UnExaminable – проект, спрямований на ліквідацію цих тестів на незайманість, які Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) вважає порушенням прав людини.
За даними ВООЗ, немає жодних наукових доказів того, що цей метод може довести, чи мала жінка або молода дівчина вагінальний секс, чи ні. З медичної точки зору, перевірка дівочої пліви має менш ніж 10% точності у визначенні незайманості обстежуваних дівчат і жінок. Таким чином, тест є практично марним, а процедура може спричинити травму.
Кампанія #UnExaminable складалася зі зворушливого відеоролика за участю дівчинки-підлітка, яка проходила тест безпосередньо перед іспитами до ВАС. У фільмі дівчина розповідає про тривогу, з якою вона часто стикається перед майбутніми іспитами.
Тема кампанії була винесена на обговорення громадськості влітку 2022 року, після чого з’явилася онлайн-петиція про скасування цих тестів, адресована Міністерству юстиції, Міністерству охорони здоров’я та Національному інституту судово-медичної експертизи. Під цією петицією, розміщеною на платформі неурядової організації Campaniamea.Declic.ro, було зібрано понад 40 000 підписів лише за тиждень після запуску кампанії. У той же час, менш ніж через тиждень після запуску проекту, Інститут юридичної медицини імені Міни Мінович в Бухаресті (INML) оголосив, що більше не буде видавати довідки про незайманість за запитом, незалежно від віку.
Крім того, до підтримки кампанії долучилася низка відомих у Румунії інфлюенсерів, які виступили за скасування довідки про незайманість.
«Той факт, що ці сертифікації незайманості, які проводилися до цього часу на прохання окремих осіб, були офіційно скасовані в Румунії, є важливим кроком на шляху до нормального життя, а також кульмінацією всіх наших зусиль у рамках кампанії #UnExaminable. Ми дякуємо всім, хто долучився до підтримки цієї справи і зробив цю перемогу можливою», — говорить Роксана Меметеа, керуюча партнерка DDB Romania.
У 2022 році DDB Romania отримало кілька важливих нагород за свою кампанію #UnExaminable, а саме: була названа «Агентством року в Румунії» та отримала Золотий трофей на Eurobest 2022 (престижний європейський фестиваль креативу, частина Cannes Lions), Золотий трофей на London International Awards 2022 (фестиваль креативу) та Срібний трофей на Cresta Awards 2022 (один з найважливіших міжнародних фестивалів, присвячених креативу в комунікаціях).
«Нашою метою під час проведення кампанії #UnExaminable було показати, що незайманість – це лише соціальна, культурна та релігійна концепція, яка відображає гендерну дискримінацію дівчат та жінок, а також те, що ці тести не мають жодного медичного значення і можуть завдати психологічної шкоди. Нам вдалося висвітлити це дуже чутливе питання на національному та міжнародному рівнях. Ми раді, що справили такий сильний вплив як на громадську думку, так і на румунську владу», — говорить Роксана Ніта, креативний директор DDB Romania.
Кампанія #UnExaminable підписана агентством DDB Romania, реалізована pro bono у партнерстві з Мережею запобігання та боротьби з насильством щодо жінок (VIF), за підтримки ABIS Studio, Porter Novelli Romania, Media Investment, режисера Юлії Ругіне, актриси Войци Олтян, композитора Міхая Добре та фотографа Аді Булбоаца.