В июне 2022 года креативное агентство DDB Romania в партнерстве с Сетью предотвращения и борьбы с насилием в отношении женщин (V.I.F.) подняло тревогу о существовании такого вида жестокого и травматического судебно-медицинского теста, которому могут подвергаться молодые женщины в Румынии, как тест на девственность.
Проведя параллель между экзаменом на зрелость (экзаменом BAC) и тестом на девственность, который в то время все еще практиковался в судебно-медицинских учреждениях Румынии, была начата социальная кампания #UnExaminable – проект, направленный на ликвидацию этих тестов на девственность, которые Всемирная организация охраны здоровье (ВОЗ) считает нарушением прав человека.
По данным ВОЗ, нет никаких научных доказательств того, что этот метод может доказать, имела ли женщина или молодая девушка вагинальный секс или нет. С медицинской точки зрения, проверка девственной плевы имеет менее 10% точности в определении девственности обследуемых девушек и женщин. Таким образом, тест практически бесполезен, а процедура может вызвать травму.
Кампания UnExaminable состояла из трогательного видеоролика с участием девочки-подростка, которая проходила тест непосредственно перед экзаменами в ВАС. В фильме девушка рассказывает о тревоге, с которой она часто сталкивается перед будущими экзаменами.
Тема кампании была вынесена на обсуждение общественности летом 2022, после чего появилась онлайн-петиция об отмене этих тестов, адресованная Министерству юстиции, Министерству здравоохранения и Национальному институту судебно-медицинской экспертизы. Под этой петицией, размещенной на платформе неправительственной организации Campaniamea.Declic.ro, было собрано более 40 000 подписей всего через неделю после запуска кампании. В то же время, менее чем через неделю после запуска проекта, Институт юридической медицины имени Мины Минович в Бухаресте (INML) объявил, что больше не будет выдавать справки о девственности по запросу, независимо от возраста.
Кроме того, к поддержке кампании присоединился ряд известных в Румынии инфлюэнсеров, которые выступили за отмену справки о девственности.
«Тот факт, что эти сертификации девственности, которые проводились до сих пор по просьбе отдельных лиц, были официально отменены в Румынии, является важным шагом на пути к нормальной жизни, а также кульминацией всех наших усилий в рамках кампании #UnExaminable. Мы благодарим всех, кто принял участие в поддержке этого дела и сделал эту победу возможной», — говорит Роксана Меметеа, управляющий партнер DDB Romania.
В 2022 году DDB Romania получила несколько важных наград за свою кампанию #UnExaminable, а именно: была названа «Агентством года в Румынии» и получила Золотой трофей на Eurobest 2022 (престижный европейский креативный фестиваль, часть Cannes Lions), Золотой трофей на London 2022 (фестиваль креатива) и Серебряный трофей на Cresta Awards 2022 (один из важнейших международных фестивалей, посвященных креативу в коммуникациях).
«Нашей целью во время проведения кампании #UnExaminable было показать, что девственность – это лишь социальная, культурная и религиозная концепция, отражающая гендерную дискриминацию девушек и женщин, а также то, что эти тесты не имеют никакого медицинского значения и могут нанести психологический ущерб. Нам удалось осветить этот очень чувствительный вопрос на национальном и международном уровнях. Мы рады, что оказали такое сильное влияние как на общественное мнение, так и на румынскую власть», — говорит Роксана Нита, креативный директор DDB Romania.
Кампания #UnExaminable подписана агентством DDB Romania, реализованная pro bono в партнерстве с Сетью предотвращения и борьбы с насилием в отношении женщин (VIF), при поддержке ABIS Studio, Porter Novelli Romania, Media Investment, режиссера Юлии Ругине, актрисы Войцы Олтян, композитора Михая Добре и фотографа Ади Булбоаца.