Пекельний напій від PepsiCo представлений в пекельному місті штату Мічиган

Компанія PepsiCo в честь виходу напою MTN DEW Flamin’ Hot влаштувала вечірку в єдиному місці на Землі, яке відповідає його енергетиці: у місті Хелл (Hell), штат Мічиган.

Проклятий напій спочатку був представлений світу лімітованим тиражем у серпні минулого року, але був розпроданий за лічені хвилини онлайн. Тепер він повернувся і набирає обертів із загальнонаціональним релізом, і за допомогою агентств Golin New York та продюсерської компанії Motive він відсвяткував це повномасштабною іммерсивною активацією під назвою «To Hell With MTN DEW Flamin’ Hot».

Місто не новачок в активаціях брендів. У 2020 році Airbnb організувала для кількох щасливчиків відпочинок у місті Хелл на тему Хелловіна. Тепер вони оголосили Flamin’ Hot MTN DEW своїм офіційним напоєм.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Бренд запустив активацію, яка планувала залучити 2 тисячі людей. Проте активація привернула стільки уваги у місцевих новинах та соціальних мережах, що майже 8 тисяч людей виявили бажання прийти, і багатьом було відмовлено з міркувань безпеки.

«Бути офіційним напоєм пекла – це можливість, яка не часто випадає, але ми знали, що це єдиний спосіб запустити MTN DEW Flamin’ Hot», – сказав Метт Стетман, засновник, генеральний директор і головний креативний директор Motive.

Гостей обсипали сувенірами, присвяченими напою, а також влаштовували різні заходи, як MTN DEW Flamin’ Hot Country Club.

Тим часом репер та шеф-кухар Екшн Бронсон приготував закуски, страви та напої у стилі Flamin’ Hot для VIP-гуляк, запрошених на MTN DEW Flamin’ Hot Grill. У барі Hell Hole гості могли скуштувати такі страви, як Bowl of Fire – курячий суп з тортильї з чіпсами Flamin’ Hot Dorito Lime, а також Hell Pig – сендвіч зі свининою, обсмажений у MTN DEW Flamin’ Hot і з соусом для барбекю MTN Dew Flamin’ Hot.

«Наші клієнти Dew попросили нас створити епічний момент, щоб відсвяткувати повернення MTN DEW Flamin’ Hot, і ми сказали їм іти до біса», ― сказав представник Golin у Північній Америці. «Скільки разів у вашій кар’єрі ви можете сказати це?»

Ведучий заходу DJ Pauly D відіграв двогодинний сет із сучасними поп-хітами та старими фаворитами, включаючи пісні на тему пекла та вогню, такі як «Highway to Hell» і «Girl on Fire».