Новий бренд горілки Smereka закликає неіронічно перетворювати українців у самих себе
17 Кві 2023, 13:08

Новий бренд горілки Smereka закликає неіронічно перетворювати українців у самих себе

Бренд Smereka задумувався у компанії ALCOline задовго до війни, але активна розробка почалась весною 2022 року. Потрібна була ідея, яка поєднує первинне бачення продукту і відповідатиме сьогоденню, але залишиться релевантною і після після закінчення війни. Треба було знайти чесне розуміння перероджених українців, яке не буде повторювати вже сказане тисячу разів іншими. 

Цільова нового бренду — молоді українці, які зараз стають дорослими і будуть визначати майбутнє України наступні 20 років. Фактично, це ті, хто читає цей реліз. 

Перший інсайт — українці втомилися від пафосу та важкості. Це не означає, що такий тон не потрібен, просто люди завжди хочуть нового. А правильні речі, сказані нерелевантним способом, просто не будуть почуті.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Другий інсайт — у багатьох українців все ще тліє вогник меншовартості. Звичайно, це не те, що до війни, але все ж. А може їх доля як і була — тяжко працювати руками? А може вони так і залишилися для всього світу не до кінця зрозумілим народом, досі впізнаваним лише за любов’ю до вишиванок? Звичайно, це не так. Але ж всі знають, як у найтемніші часи виповзають найсумніші думки. 

Тому ідея комунікації нового бренду Smereka — неіронічно перетворювати українців у самих себе. Для всіх, хто досі вважає себе стереотипними українцями, відкрито новий сенс цього сприйняття. Водночас креатори говорять про зміну ідентичності не просто без пафосу, а несподівано:

Українці змінилися, але процес триває. І щоб це відбувалося постійно, важливо знаходити нові способи підтримки ідеї нашої трансформації. В цій кампанії ми працюємо з найглибшими стереотипами, які все ще сидять у підсвідомості — але робимо це легко та іронічно. Ми вважаємо, що більше брендів мають знаходити свій унікальний голос як Smereka, а не повторювати одне і те ж, у той самий спосіб.
Сергій Михайлов
креативний директор Mich

Проєкт реалізовано з командою PSB films. Режисер — Макс Ксьонда.

Розкажіть друзям про новину
Tracking Pixel