Новый бренд водки Smereka призывает неиронично превращать украинцев в самих себя
17 Апр 2023, 13:08

Новый бренд водки Smereka призывает неиронично превращать украинцев в самих себя

Бренд Smereka задумывался у компании ALCOline задолго до войны, но активная разработка началась весной 2022 года. Потребовалась идея, которая сочетает первоначальное видение продукта и будет соответствовать настоящему, но останется релевантной и после окончания войны. Следовало найти честное понимание перерожденных украинцев, которое не будет повторять уже сказанное тысячу раз другими.

Целевая нового бренда — молодые украинцы, которые сейчас становятся взрослыми и будут определять будущее Украины следующие 20 лет. Фактически это те, кто читает этот релиз.

Первый инсайт — украинцы устали от пафоса и тяжести. Это не значит, что такой тон не требуется, просто люди всегда хотят нового. А правильные вещи, произнесенные нерелевантным методом, просто не будут услышаны.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Второй инсайт — у многих украинцев все еще тлеет огонек неполноценности. Конечно, это не то, что до войны, но все же. А может, их судьба как и была — тяжело работать руками? А может, они так и остались для всего мира не до конца понятым народом, до сих пор узнаваемым только по любви к вышиванкам? Конечно, это не так. Но ведь все знают, как в самые темные времена выползают самые печальные мысли.

Поэтому идея коммуникации нового бренда Smereka — неиронично превращать украинцев в самих себя. Для всех, кто до сих пор считает себя стереотипными украинцами, открыт новый смысл этого восприятия. В то же время креаторы говорят об изменении идентичности не просто без пафоса, а неожиданно:

Украинцы изменились, но процесс продолжается. И чтобы это происходило постоянно, важно находить новые способы поддержки идеи нашей трансформации. В этой кампании мы работаем с самыми глубокими стереотипами, все еще сидящими в подсознании — но делаем это легко и иронично. Мы считаем, что больше брендов должны находить свой уникальный голос как Smereka, а не повторять одно и то же, таким же образом.
Сергей Михайлов
креативный директор Mich

Проект был реализован с командой PSB films. Режиссер — Макс Ксенда.

Расскажите друзьям про новость