У французькій мові слово petit (маленький) часто сприймається як негативне. “Невелика проблема”, “трохи холодно”, “трохи пізно”… Це евфемізм, оголошення про щось, що рідко буває позитивним, крім McDonald’s.
Бо McDonald’s має три нові меню за крихітною ціною. Бренд та його агентство DDB Paris поставили собі завдання надати позитивне значення слову «petit».
Для цієї кампанії McDonald’s та DDB Paris об’єдналися з Руді Розенбергом, щоб зобразити повсякденні моменти: невеликий дзвінок із банку, маленька суперечка між дітьми, маленька деталь, яку сантехніку доведеться поміняти.