Китайське рекламне агентство оштрафували за сексистську рекламу
07 Сер 2023, 12:27

Китайське рекламне агентство оштрафували за сексистську рекламу

Маркетингова кампанія, що заохочує жінок заспокоювати запальних чоловіків, покращуючи свою зовнішність — антитеза тому, чого намагається навчити фільм про Барбі, залишила гіркий присмак у китайських глядачів. А рекламне агентство, яке створило цю кампанію, змушене заплатити 480 000 юанів ($67 000) за свою участь у цій справі.

Як повідомляє South China Morning Post, компанія Red Dates Culture була оштрафована пекінським органом з нагляду за рекламою за порушення національного законодавства про рекламу і «добрих соціальних звичаїв».

Відеоролик, що демонструвався переважно на діджитал екранах у житлових та офісних будівлях, рекламував напій з пептидом колагену під назвою «Five Doctors», який, як стверджувалося, є антивіковим та засобом проти зморшок і містить інгредієнти, що відбілюють шкіру.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Мій чоловік сердиться на мене. Пий! — розповідали жінки в рекламі. — Засиджуюся допізна, щоб подивитися серіал. Пий!».

Один з героїв ролику заявив: «Я на рік старший. Пий!». Тим часом дикторка стверджувала, що їй доведеться наслідувати цей приклад, тому що «ви всі змусили мене пити це!».

У ролику стверджувалося, що одна пляшка має приблизно стільки ж косметичних властивостей, як і шість масок для догляду за шкірою обличчя.

Напій, створений п’ятьма жінками, які заявили, що отримали ступінь доктора філософії в Науковому центрі здоров’я Пекінського університету, не зареєстрований як здорова їжа, тому його ефект не є клінічно гарантованим.

Сексистський меседж реклами про зміну зовнішності, щоб привабити чоловіків, викликав заперечення з боку газети Всекитайської федерації жінок China Women’s News, яка назвала кампанію кроком назад у розвитку суспільних цінностей у країні.

Феміністична газета написала, що замість того, щоб зосереджуватися на зовнішності жінок, бренд повинен привертати увагу до «їхніх здібностей і кар’єрних досягнень».

Представники громадськості розкритикували цей трюк як огидний і назвали його спробою «ментального контролю над жінками».

Після негативної реакції у червні Five Doctors вибачилися за проведення кампанії і пообіцяли «рішуче виправити помилку». Бренд був оштрафований на 400 000 юанів ($56 000) за неперевірену інформацію про напій.

Рекламне агентство, відповідальне за кампанію, було змушене заплатити 220 000 юанів, а після створення ролика було оштрафоване ще на 260 000 юанів.

Розкажіть друзям про новину