Коли багато хто думає про типового відвідувача спортзалу, перший образ, який виникає — це, швидше за все, підтягнутий і м’язистий 20-річний хлопець. Мережа цілодобових оздоровчих і фітнес-клубів Anytime Fitness Australia захотіла це змінити.
Anytime Fitness випустила нову кампанію «Find your fit» у партнерстві з креативним та медіа агентством The Hallway.
Дослідження показують, що вдвічі більше австралійців вважають, що їм не місце у фітнес-клубах, ніж тих, хто вважає навпаки. Тому кампанія «Find your fit» показує, що будь-хто може займатися фітнесом.
Короткі рекламні ролики показують один день з життя цілодобового тренажерного залу, щоб представити широке коло різноманітних відвідувачів залу. Підхід є жартівливим, але він ніколи не принижує жодну з груп, які в ньому зображені. Навпаки, він відзначає їх.
Чи то зображення «Lone Ranger» — одинаки, які займаються тихо, зосереджено та до ранку, чи то «The Monetisers», для яких важливі лайки та підписки — фільми відстоюють інтереси різноманітних членів спільноти, що займаються фітнесом. Це не лише стереотипні качки (хоча «The Swolly Trinity» теж їх показав).
«Тож ким би ви не були, у Anytime Fitness ви знайдете свою форму», — звучить кампанія.
Кампанія запрошує глядачів уявити себе на місці героїв рекламного ролика. Чи є вони одними з ранніх пташок? Монетизатори? Це не має значення, вони мають своє місце.
«Ми прагнемо стати найпривітнішим спортзалом Австралії, відкритим для всіх, незалежно від того, на якому етапі своєї фітнес-подорожі вони перебувають. Завдяки кампанії «Find your fit» ми відзначаємо відвідувачів тренажерних залів у всіх їхніх проявах у веселій формі, яка ставить інклюзію в центр нашого бренду», — сказала директорка з маркетингу Anytime Fitness Кейтлін Бенкрофт.
Кампанія буде розгорнута у зовнішній рекламі, соціальних мережах та на зовнішніх носіях.
«Ми дозволили собі трохи творчої свободи, але всі типи персонажів, яких ви бачите у фільмах «Find your fit», засновані на реальних відвідувачах спортзалу. Послання чітке, просте та інклюзивне: ким би ви не були, ви знайдете свою форму в Anytime Fitness». — сказав комерційний директор The Hallway Саймон Лі.