Соціальні мережі стали новим інструментом пошуку для покоління Z і міленіалів. Дізнайтеся, як брендам оптимізувати контент для TikTok, Instagram, Pinterest, Reddit і YouTube, щоб залишатися видимими.
Соціальні мережі перестали бути просто майданчиками для спілкування та натхнення. Сьогодні вони перетворилися на повноцінні пошукові системи, особливо для молодої аудиторії. За даними досліджень, 46% представників покоління Z і 35% міленіалів шукають інформацію насамперед через соцмережі, а не через класичні пошуковики.
Бренди, які розуміють особливості пошукової поведінки на кожній платформі, можуть створювати контент, що підвищує впізнаваність і залученість.
TikTok
TikTok — це більше, ніж додаток для створення коротких відео, це потужний інструмент пошуку, особливо для покоління Z. 64% зумерів використовують його у пошукових цілях.
Як бренди можуть скористатися перевагами:
- розставте пріоритети у SEO TikTok: використовуйте релевантні ключові слова у підписах, екранному тексті та хештегах, щоб покращити пошук;
- використовуйте візуальне розпізнавання: TikTok індексує не лише текст, але й візуальні елементи, включаючи об’єкти, логотипи та обличчя;
- залишайтеся у тренді: працюйте з трендовими темами і проблемами, щоб підтримувати актуальність контенту і надавати перевагу алгоритму.
Маючи понад 2 мільярди користувачів щомісяця, Instagram є центром для пошуку продуктів та дослідження брендів, де користувачі здійснюють пошук за ключовими словами, хештегами та на сторінці Explore, а штучний інтелект аналізує як текст, так і візуальні матеріали на предмет релевантності.
Як бренди можуть скористатися перевагами:
- стратегічно використовуйте альтернативний текст: Instagram зчитує альтернативний текст (автоматично згенерований або написаний користувачем), щоб зробити контент більш доступним, особливо для користувачів з вадами зору;
- активуйте інструменти для покупок: використовуйте комерційні функції Instagram, щоб виводити свої продукти на перший план у пошуку та оптимізувати покупки;
- розширюйте можливості пошуку завдяки залученню: прямі трансляції не можна шукати за ключовими словами, але рекламний контент і повтори можуть з’являтися у розділі Explore, якщо їх оптимізувати.
Pinterest функціонує більше як візуальна пошукова система, ніж традиційна соціальна мережа. З півмільярдом користувачів, які щомісяця звертаються до платформи у пошуках натхнення, це багатий простір для відкриття брендів.
Як бренди можуть скористатися перевагами:
- використовуйте інструмент Lens на свою користь: функція об’єктива Pinterest дозволяє користувачам шукати за фотографіями, тому завантаження якісних зображень підвищує видимість.
- оптимізуйте піни для пошуку: додавайте описові заголовки, накладки та ключові слова, щоб підвищити рейтинг у візуальному пошуку.
- використовуйте розширені піни: вони синхронізують метадані з вашим сайтом, щоб надати покращений контент, який збільшує трафік.
Reddit — це місце, де 1,1 мільярда активних користувачів щомісяця шукають рекомендації, огляди та інструкції. База користувачів Reddit переважає за рахунок молодої аудиторії: приблизно 65% користувачів Reddit — це люди віком від 18 до 34 років.
Як бренди можуть скористатися перевагами:
- долучайтеся до автентичних розмов: нова пошукова функція Reddit на основі штучного інтелекту «Reddit Answers» підсумовує найрейтинговіші коментарі серед підресурсів. Активна, достовірна участь у потоках коментарів може підвищити видимість;
- використовуйте рекламу Reddit стратегічно: цільові ключові слова, щоб показувати рекламу разом з релевантними пошуковими запитами користувачів та обговореннями на субредіті;
- шукайте ідеї: досліджуйте нішеві сабредди, щоб дізнатися, що користувачі говорять про ваш бренд, і використовуйте їх як матеріал для інновацій, ідей для контенту та досліджень аудиторії.
YouTube
Алгоритм YouTube враховує не лише заголовки та описи, але й час перегляду, залученість та релевантність контенту для ранжування результатів пошуку.
Як бренди можуть скористатися перевагами:
- підвищуйте SEO за допомогою розумних ключових слів: використовуйте такі інструменти, як TubeBuddy, VidIQ або Google Trends, щоб інтегрувати високоефективні ключові слова у заголовки, описи та діалоги;
- створюйте контент, орієнтований на пошук: у пошуковій видачі домінують відеоформати «як це зробити» та «найкраще з», тому використовуйте їх як гачок для контенту бренду;
- оптимізуйте транскрипції та титри: завантажуйте кастомні титри і переконайтеся, що ваш скрипт природно використовує цільові ключові слова — і те, і інше індексується і покращує доступність для пошуку.
ШІ змінює правила гри. Великі мовні моделі (LLM), як-от ChatGPT, дають розмовні відповіді на основі соціального контенту. Це означає, що брендам треба працювати не лише з Google SEO, а й з новим підходом — Generative Engine Optimization (GEO).
Так, є ризики: ШІ може помилятись, а алгоритми — посилювати ефект ехокамери, але гнучкі, креативні, технологічно підковані бренди зможуть адаптуватися, щоб залишатися помітними, актуальними й корисними у цій новій реальності.