Якщо ви слідкуєте за маркетинговими активаціями в режимі реального часу, то, можливо, вже бачили, як багато брендів використовують тренд «італійський брейнрот», щоб привернути до себе увагу у світі, де панують швидкоплинні тренди.
Італійський брейнрот — це, по суті, згенерована штучним інтелектом колекція абсурдних персонажів з неможливими іменами на кшталт Tralalero Tralala (акула в кросівках), Bombardiro Crocodilo (літак-бомбардувальник-крокодил) або Špijuniro Golubiro (очевидно, голуб-шпигун). Вони супроводжуються хаотичними візуальними ефектами та роботизованим італійським голосом, який на повну гучність вигукує безглузді віршики.
У результаті виходить сюрреалістична суміш плутанини і веселощів — такий собі гумор, що плавить мозок, який, здавалося б, не повинен працювати, але все ж таки працює. Ці відео заполонили TikTok на початку 2025 року, і тепер їх неможливо уникнути.
Окремі відео за участю персонажів італійського брейнроту, таких як акула Tralalero Tralala, привернули до себе значну увагу. Наприклад, відео користувача TikTok @amoamimandy.1a з цим персонажем вже зібрало 37,7 мільйонів переглядів.
@iamtralalelotralalahot Tralalelo tralala🔥 #tralalelo#tralalero#borcoidium#borcala ♬ suono originale – eZburger401
На хвилі популярності тренду бренди почали публікувати гумористичні ролики, присвячені тренду, а на YouTube почали з’являтися добірки з тваринами італійського брейнроту, що ще більше посилило популярність цього явища.
@ryanair TRALALERO TRALALA 🗣️ #ryanair ♬ original sound – Ryanair
@samsungbelgium Replying to @adrieelmasguap Who is logged into our account?🥺 #samsung #GalaxyS25series #brainrot #GalaxyAI ♬ original sound – Samsung Belgium
@duolingodeutschland Neue Italienisch Lektion freigeschalten! 🤓☝️ #duolingo #italian #brainrot #trippitroppi #lektion ♬ original sound – 7AJ🎧
Окрім цього, пошуковий інтерес до конкретних персонажів, таких як Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo та Špijuniro Golubiro, різко зріс, причому пошукові запити в TikTok за цими словами значно збільшилися під час піку тренду наприкінці березня 2025 року.
Бренди, які скористалися цим трендом під час його розквіту, особливо в період з кінця березня до початку квітня, стабільно досягали високих показників залученості своїх відео, часто досягаючи шестизначних показників кількості вподобань без платних рекламних кампаній.
Оскільки цей тренд поширюється по всьому TikTok, багато брендів використовують італійський брейнрот, щоб отримати швидку видимість і осідлати вірусну хвилю. Хоча це може здатися простим жартом, ці бренди використовують любов покоління Z до хаосу, абсурду та швидкості, створюючи контент, який вимагає мінімальних зусиль, але пропонує миттєве залучення.
Чому покоління Z дивиться на брейнрот-контент
Покоління Z використовує TikTok та Instagram здебільшого для швидких розваг — за даними GWI, 76% представників покоління Z сидять у TikTok лише для того, щоб переглядати кумедні відео. Брейнрот ідеально вписується в це: гучний, швидкий, зі звуком, який застряє в голові, як погана музика в ліфті. Абсурдний голос штучного інтелекту, смішний темп і нісенітниця не вимагають від користувача жодних зусиль. Вони розраховані на швидке споживання, не вимагають жодних роздумів.
Звук чіпляє людину протягом перших двох секунд, візуальні ефекти настільки хаотичні, що вона не може відвести погляд, і ще до того, як вона встигне обробити те, що подивилася, вже завантажується наступний ролик. Це збігається з тим, що покоління Z віддає перевагу короткому, легко засвоюваному контенту. Наприклад, дослідження Lifewire показує, що 57% представників покоління Z віддають перевагу коротким відео для дослідження продукту, цінуючи швидкий, цікавий контент, який ефективно надає інформацію. Італійський брейнрот ілюструє цей тренд: чистий дофамін на вимогу.
Більше того, покоління Z не просто пасивно споживає контент — вони беруть активну участь у його створенні. Згідно зі звітом YouTube «Culture & Trends Report», 65% представників покоління Z згодні з тим, що вони самі активно створюють і завантажують контент, а не лише дивляться його. Значна частина з них займається саме культурою мемів, реміксуючи та посилюючи тренди в режимі реального часу. Такий рівень участі перетворює пасивний скролінг на двигун вірусного імпульсу, де створення та споживання підживлюють одне одного в нескінченному циклі зворотного зв’язку, спричиняючи поширення трендів із вражаючою швидкістю.
Чому бренди використовують італійський брейнрот
Бренди використовують італійський брейнрот, тому що він пропонує їм короткий шлях до уваги у швидкоплинному світі TikTok та Instagram. Вже багато років поспіль розумні бренди розглядають TikTok (і певною мірою Instagram) не як платформу для відшліфованої реклами, а як майданчик для спонтанного, заснованого на мемах контенту, покликаного привернути увагу покоління Z — хоча б на кілька секунд.
Бренди намагаються отримати легку впізнаваність і залишатися на слуху, тактично інтегруючи цей контент у свою комунікацію. У цьому випадку персонажі вже є вірусними, формат простий у відтворенні, а абсурдний гумор є рідним для культури TikTok та Instagram. Це вимагає мінімальних виробничих зусиль і безпосередньо спирається на любов покоління Z до хаотичних, швидких і легких розваг.
Що ще важливіше, ця практика дозволяє брендам йти в ногу з інтересами покоління Z, які постійно змінюються. Якщо покоління X мало стабільні пристрасті — футбол, автомобілі, музика — і бренди могли залишатися актуальними, співпрацюючи зі знаменитостями або спонсоруючи великі події, то покоління Z влаштоване інакше. Їхня «пристрасть» — це не фіксована категорія, а мем моменту. Йдеться не про вболівання за команду чи наслідування зірки, а про те, щоб бути частиною постійної, хаотичної розмови.
Мем — це іскра, а не стратегія
Брейнрот, як і більшість мемів, — це іскра, а не стратегія. Вони працюють на комунікацію бренду не тому, що вони смішні чи абсурдні, а тому, що вони є ритуалом участі. Коли бренди використовують брейнрот, вони не просто підхоплюють тренд — вони повідомляють, що вони «в темі».
Але ось у чому заковика: участь у ритуалі привертає увагу, але це не те, що змушує вас запам’ятатися. Бренди виграють, коли розуміють, що вірусність — це лише перший крок.
Мем — це лише формат. Бренди-переможці не зупиняються на копіюванні формату, вони додають до нього свій особливий tone of voice, візуальну ідентичність або навіть правду про продукт.
Наприклад, Ryanair досягає успіху не тому, що публікує випадкові брейрот-відео, а тому, що будує їх навколо свого славнозвісного саркастичного іміджу та дешевих перевезень.