За участю голлівудської зірки Ідріса Ельби, відомого завдяки серіалу «Лютер», в центрі кампанії, яка була розроблена для фундації Don’t Stop Your Future, яку він заснував, креативне агентство SillyFace, яке також засноване ним, випустило потужний музичний кліп, в якому знялися сім’ї жертв підліткового насильства.
У треку «Knives Down», вокальну партію до якого виконав актор, також взяв участь музикант DB Maz. Саме відео було знято перспективними режисерами Або Раджем та Десмондом Дакурою з продюсерської компанії MDFilms, які самі постраждали від ножових злочинів.
Спрямований насамперед на боротьбу з поширеною злочинністю з використанням ножів, що спостерігається в багатьох міських центрах Великобританії, кліп безпосередньо закликав уряд заборонити зомбі-ножі та мачете, а також скасувати системні скорочення загальнонаціональних молодіжних служб, які почалися з часів жорсткої економії.
«Я не можу мовчати, коли через ці жорстокі та безсердечні злочини гине все більше молодих життів. Парламент неодноразово не приділяв цьому питанню тієї уваги, на яку воно заслуговує, і наші політичні лідери повинні зробити його пріоритетним зараз. Окрім негайної заборони зомбі-ножів і мачете, ми повинні дати молодим людям більше причин не носити зброю в першу чергу. Це означає інвестувати в послуги, які спрямовані на усунення першопричин насильницьких злочинів». — сказав Ельба.
Фільм також супроводжується інсталяцією на Парламентській площі, яка ілюструє великі людські жертви епідемії ножових злочинів у Британії, демонструючи серію акуратно складеного одягу, кожен з яких є останнім комплектом, який носила жертва.
Загальнонаціональна білбордна кампанія за участю зірки ще більше підтримає головні активи, показуючи родичів молодих людей, які втратили життя від ножа.
Головний креативний директор SillyFace Санам Петрі додав: «Сила реклами полягає в тому, щоб оживити історію, яка стоїть за фактами і цифрами, і викликати емоційну реакцію, яка призведе до значущих дій.
Кінцевий результат — це те, що було створено завдяки нашій роботі з багатьма сім’ями, що втратили близьких, які відчайдушно прагнуть побачити зміни в законодавстві, і ми віримо, що це те, що потрібно для того, щоб викликати резонанс у людей, які мають значення».