Компанія Heinz залучила колишніх вірусних зірок для просування на ринку шести соусів з обмеженим терміном придатності, які є частиною кампанії «15 Minutes of Flavor».
З новою кампанією Heinz знову пропонує свій погляд на «дроп-культуру», коли бренди створюють ажіотаж навколо випуску нових продуктів. Раніше компанія Heinz використала і обіграла цю культуру для колекції вживаного одягу з плямами від кетчупу, який продавався через партнерство з онлайн-платформою перепродажу ThredUp.
Центральним елементом нової кампанії є просування в соціальних мережах, яке спирається на вірусні сенсації минулого, що мали 15 хвилин слави, як-от співачка гурту «Friday» Ребекка Блек та Кайл Крейвен, герой мему «Bad Luck Brian». У той час як Вільям Ханг виконав пісню «She Bangs» у 2004 році на прослуховуванні «American Idol», Крейвен і Блек (яка зараз сама є поп-зіркою) здобули популярність на початку 2010-х років, що дало кампанії низку ностальгічних моментів, на які можна спиратися.
Унікальні смакові поєднання для соусів Heinz, серед яких також Hatch Chili Ranch, Creamy Chimichurri та Harissa Aioli, були натхненні дослідженням ринку товарів повсякденного вжитку, яке показало, що 70% споживачів вважають себе любителями пригод, які прагнуть більшого розмаїття смаків у ресторанах та брендах.
«Як бренд, одержимий споживачами, що знаходиться на передовій харчової культури, ми хочемо перехопити поведінку шанувальників, які шукають нові та унікальні смаки в своїх улюблених ресторанахм, – сказала Діана Мейс Доті, асоційований бренд-менеджер Heinz Away from Home.
«15 Minutes of Flavor» були розроблені компанією The Kitchen, а Publicis 57 з Starcom займалася зв’язками з американськими ЗМІ, а Zeno Group – зв’язками з громадськістю. Heinz орієнтується на споживачів покоління Z у TikTok та Instagram, щоб просувати нові смаки та створювати очікування для тих, що з’являться в найближчому майбутньому.