Пивний бренд Heineken запустив кампанію «Pub Succession», спрямовану на збереження заповітної частини ірландської спадщини — легендарного пабу McLoughlin’s Pub на острові Акілл.
Ініціатива, створена спільно з агентствами LePub та Publicis Dublin, шукає гідного наступника, який збереже ім’я Маклохліна над дверима для наступних поколінь.
Оскільки сімейні ірландські паби стикаються з кризою спадкоємності, Heineken виходить на міжнародний рівень, закликаючи 88 мільйонів ірландських нащадків по всьому світу зробити крок вперед і скористатися можливістю, яка випадає раз у житті.
Обраний кандидат отримає наставництво, бізнес-підтримку та шанс відновити зв’язок з Ірландією через це культурне повернення на батьківщину.
Ця кампанія є частиною більш широкої ініціативи Heineken «For the Love of Pubs», яка виступає за збереження яскравої ірландської культури пабів.