Doritos створив безшумні снеки для геймерів за допомогою ШІ
02 Лис 2023, 11:58

Doritos створив безшумні снеки для геймерів за допомогою ШІ

Світ маркетингу переповнений рекламними кампаніями з використанням ШІ, а рекламні заходи «Каннські леви» та Тиждень реклами в Нью-Йорку значною мірою зосереджені на цій технології та результатах співпраці з нею. Деяким брендам може бути складно знайти свою нішу в так званій революції ШІ і створити платформу, яка дозволить їм виділитися з натовпу і бути над ним.

Бренд Doritos, що належить PepsiCo, сподівається, що він знайшов свою нішу. Бренд снеків офіційно представив Doritos Silent, який він описав як «перший у світі снек із штучним інтелектом».

Новий продукт спочатку був запущений у Великобританії, а згодом з’явиться і на інших ринках. Він розроблений спеціально для геймерів, з якими Doritos співпрацює вже багато років.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Основа Doritos — це ігри, — сказав Метт Вотсон, виконавчий креативний директор європейського підрозділу Sips & Bites, внутрішнього креативного агентства PepsiCo, яке очолило цей проект. — Ми знаємо, наскільки тісно пов’язані снеки та ігри; це дуже важлива аудиторія для нас, тому ми повинні розуміти її і пропонувати рішення [для того], щоб вони мали найкращий ігровий досвід».

Хоча більшість людей люблять перекушувати під час гри, вони також схильні носити гарнітури, що допомагають їм спілкуватись з іншими гравцями, які не в захваті від звуків хрускоту та прицмокування губ, що передаються в ефірі.

У відповідь на це компанія Doritos навчила модель штучного інтелекту, використовуючи 5 000 різних звуків, розпізнавати звук хрускоту чіпсів Doritos. У гармонії з іншою моделлю ШІ, яка розпізнає, ізолює та підсилює голос людини, що жує, звук хрускоту вилучається з аудіопотоку. (Той, хто жує, все одно почує хрускіт, а його товариші по грі — ні).

Минулого тижня бренд представив тизер кампанії «Silent Doritos» у Великій Британії за допомогою активацій поза домом на площі Пікаділлі, лондонському модному районі Гекні, Ліверпулі та інших місцях. Ця тизерна кампанія зображувала снеки Doritos у вухах людей, поряд з текстом: «Ви не почуєте, як це станеться».

Щоб захистити акторів від потрапляння крихт з Doritos у вушні канали, їм поставили у вуха протези-імплантати.

Повна кампанія стартує по всій Великобританії з новим відеороликом, який запускається на диджитал каналах і в соціальних мережах. Бренд також співпрацює з геймінг-інфлюенсерами для просування Doritos Silent.

Програмне забезпечення можна безкоштовно завантажити на веб-сайті Doritos UK, і воно доступне для всіх, хто користується ПК.

Розкажіть друзям про новину