Увага – це нова валюта, і якщо маркетологи хочуть привернути увагу сучасних споживачів у світі, що стрімко розвивається, традиційні маркетингові підходи більше не підходять. Одна індустрія змінює правила гри, швидко адаптуючись до кардинальних змін у споживчих очікуваннях і революціонізуючи маркетинг, яким його знають. Так, це про геймінг.
Сучасний геймер має зростаючий вплив, відкриваючи нові можливості для брендів, видавців, креаторів та спільнот налагодити зв’язок зі своєю цільовою аудиторією. Рема Васан, керівниця відділу глобального маркетингу геймінг бізнесу TikTok, розповіла, чому ігри стали культурним феноменом і як вони впливають на майбутнє маркетингу.
Як виглядає «сучасний геймер»?
Коли говорять про геймерів, то відходять від стереотипів, які багато хто може мати на увазі. Правда полягає в тому, що кожен є геймером по-своєму. Поняття «сучасний геймер» виходить за рамки будь-якого конкретного образу чи опису, тому що геймінг став величезною силою в мейнстрімних розвагах.
Геймінг перестав бути просто хобі, він перетворився на найбільш швидкозростаючу форму розваг у всьому світі. За даними IAB, ігри посідають третє місце після телебачення та соціальних мереж за кількістю часу, який аудиторія витрачає на них. Ігри стали культурним феноменом, де люди об’єднуються, щоб творчо самовиражатися і створювати яскраві спільноти.
Отже, поняття «сучасний геймер» охоплює понад три мільярди гравців у всьому світі, а це означає, що не існує єдиного шаблону. Будучи ключовою частиною культурно-розважального ландшафту, геймінг відкриває нові можливості для брендів, видавців, креаторів і спільнот, щоб налагодити зв’язок зі своєю аудиторією в дуже цікавий і культурно релевантний спосіб.
TikTok став свідком цієї трансформації. Як геймери самовиражаються на платформі?
На основі культурних досліджень, які лягли в основу звіту TikTok «Що буде далі у 2023 році», відомо, що наступне покоління шанувальників і споживачів шукає розваг, які є більш активними та залучають до участі. Вони активно шукають можливості для взаємодії, що ідеально узгоджується з любов’ю ігрової спільноти до інтерактивного досвіду.
У TikTok гра – це не лише гра, а й уся екосистема, що її оточує. Геймери активно реагують на челенджи та тренди, створюючи свої унікальні повороти та інтерпретації, демонструючи свою креативність та змагальний дух, водночас висловлюючи свою любов до улюбленої геймінг IP-індустрії.
Отже, мова йде не лише про гру, але й про створення культури навколо неї
Багато людей відкривають для себе ігри через перетин своїх інтересів. Це абсолютно точно проявляється в TikTok, де видно перетини з геймерами та різними типами контенту і спільнотами. Незалежно від того, чи це креатор #FilmTok, який переосмислює ігри як фільми, чи креатор #TravelTok, який ділиться тим, у що він грає в дорозі, чи навіть креатор #FoodTok, який перетворює улюблені ігрові іконки та персонажів на солодкі делікатеси, – ці спільноти здатні не лише пробуджувати приналежність, але й викликати нові інтереси всередині або на перетині інших спільнот.
Ігрова культура в TikTok не існує окремо. Це відкритий простір, де стикаються різні пристрасті, а геймери обмінюються ідеями, щоб отримати більше від своїх улюблених ігор. Креатори TikTok з усіх верств суспільства щодня надихають людей відкривати для себе ігри та грати в них, використовуючи всі види розваг.
Що все це означає для майбутнього маркетингу?
Перш за все, підйом ігрової культури в мейнстрім розваг означає, що ігри стали впливовою силою, яку не можна ігнорувати маркетологам. Йдеться не лише про орієнтацію на геймерів як нішеву аудиторію, а й про визнання ширшого охоплення та залучення, яке пропонує ігрова культура.
Узгоджуючи свої маркетингові стратегії з цінностями та інтересами різних ігрових спільнот, бренди отримують можливість охопити різноманітні аудиторії способами, які неможливо повторити традиційними методами реклами.
Як брендам підвищити рівень геймінг маркетингу?
Щоб покращити свій ігровий маркетинг, брендам слід врахувати наступні поради:
Прийміть автентичність: геймери цінують автентичність понад усе. 80% геймерів TikTok, які здійснюють покупки на основі контенту TikTok, цінують автентичність бренду. Бренди повинні витратити час, щоб зрозуміти ігрову культуру і створити контент, який резонує з геймерами, щоб побудувати довіру і значущі зв’язки.
Створюйте цінність: геймери цінують контент, який покращує їхній ігровий досвід. Бренди повинні зосередитися на створенні цінного та цікавого контенту, який виходить за рамки традиційної реклами. Це можуть бути навчальні матеріали, закулісні інсайти, ексклюзивні внутрішньоігрові нагороди або інтерактивний досвід, який поглиблює зв’язок між брендом та ігровою аудиторією. Пропонуючи цінність, бренди можуть зарекомендувати себе як цінні ресурси та надійні партнери.
Взаємодійте зі спільнотами: активно взаємодіяти з геймерами в ігрових спільнотах, наприклад, співпрацювати з креаторами ігор у TikTok. Серед геймерів TikTok, які здійснили дію поза платформою завдяки TikTok, 67% стверджують, що довіра до кретаора була корисною при здійсненні або розгляді покупки. Креатори розуміють інтереси своєї аудиторії і взаємодіють зі своєю аудиторією, заохочуючи користувацький контент і створюючи можливості для гравців продемонструвати свої вміння та навички. Це може сприяти формуванню почуття спільноти та лояльності до бренду.
Надаючи пріоритет автентичності, надаючи цінність і взаємодіючи зі спільнотою, бренди можуть вирівняти свої зусилля в геймінг маркетингу та ефективно налагодити зв’язок із пристрасними та експансивними ігровими спільнотами.