Бренд енергетичних напоїв змінив свою репутацію завдяки відвертим постерам з картинами епохи Відродження
03 Кві 2024, 12:50

Бренд енергетичних напоїв змінив свою репутацію завдяки відвертим постерам з картинами епохи Відродження

Бренд енергетичних напоїв Lucky F*ck запустив рекламну кампанію, яка демонструє, чому він, хоч і неохоче, але змінює свою назву на більш дружню Lucky.

Кампанія, створена брендом, є першою під керівництвом Хаміда Саїфа, директора з маркетингу материнської компанії Lucky Beverage Co. Саїф — колишній віце-президент з маркетингу компанії Liquid Death, і нова кампанія нагадує про нестандартний підхід цього бренду до маркетингу.

Чотирисерійний відеоролик, який буде доступний на сторінці Lucky F*ck в Instagram, називається «Search at Your Own Risk» і показує, як люди, ображені назвою напою, стикаються з непередбачуваними наслідками, коли намагаються розповісти про нього або цензурувати його.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Lucky планує дебютувати з іншими відео в Instagram.

За словами представника компанії, зміна назви бренду була в планах Lucky з самого початку, але не раніше, ніж він запевнив, що це може привернути певну увагу. Нові упаковки нагадують старі, але зі словом «F*ck» (майже) заклеєним скотчем.

Назва продукту — не жарт. Засновник компанії Річард Лейвер, якому на той час було 12 років, був наймолодшим з тих, хто вижив у авіакатастрофі літака Delta 191 1985 року, у якій загинуло 137 осіб, включаючи його батька. Перш ніж створити сім’ю, Лейвер страждав від депресії. Коли його доньці Кейт поставили діагноз церебральний параліч і вона потребувала годування через зонд, Лейвер заснував компанію Kate Farms, яка зараз є провідним виробником рослинних сумішей для годування через зонд.

Компанія Lucky F*ck, названа на честь фрази на браслеті, подарованому Лейверу його сином, була заснована в серпні минулого року і мала на меті вивести на ринок енергетичних напоїв більш чисті інгредієнти.

На додаток до відеороликів, серія диких білбордів у Нью-Йорку, Лос-Анджелесі та Остіні штату Техас покаже знімки продуктів поряд зі скотчем, шедеврами епохи Відродження або модними фотографіями. Бренд також залучив команду креаторів контенту, щоб інтегрувати Lucky F*ck у свої стрічки в TikTok та Instagram.

Розкажіть друзям про новину