Австралійський бренд білизни розкритикували за кампанію з небінарною моделлю

Австралійський бренд спідньої білизни Bonds представив колекцію гендерно нейтральної білизни, щоб відзначити розмаїття та представити австралійську ЛГБТКІА+ спільноту.

У кампанії взяли участь квір-люди, зокрема небінарна модель Майкі, які використовують займенники «вони/їх».

Проте бренд розкритикували за включення небінарної моделі у рекламну кампанію жіночої білизни, і через це люди пообіцяли його бойкотувати.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

For their “Pride” 2024 range, Bonds has decided the best model for their women’s underwear is a man with “they/them” pronouns.

Boycott. pic.twitter.com/Vx3MGVsz3l

— chris mate 🍞 (@ChrisLXXXVI) February 7, 2024

На офіційному сайті користувачі залишали негативні відгуки з оцінкою в одну зірочку.

Bonds відреагував на критику і заявив: «Нам шкода чути, що вас образила наша кампанія, це, безумовно, не входило в наші наміри. Bonds — це бренд з гордою спадщиною, що відображає та представляє все австралійське. Наша кампанія — це відзначення радості та духу різноманітної австралійської ЛГБТКІА+ спільноти».

Однак, були і ті, хто похвалив кампанію, зокрема дякували за «просування інклюзивності» та «відображення реальності сучасної Австралії».