Вірусна ранкова рутина інфлюенсера зробила мінеральну воду хітом продажів та мемів
26 Бер 2025, 16:17

Вірусна ранкова рутина інфлюенсера зробила мінеральну воду хітом продажів та мемів

Що, як найкращий маркетинговий хід початку року не мав нічого спільного з офіційною стратегією? Принаймні, саме так виглядає історія Saratoga Spring Water, преміального бренду мінеральної води, продажі та впізнаваність якого стрімко зросли… завдяки вірусному відео в TikTok.

Все почалося з американського інфлюенсера Ештона Холла, відомого своїми матеріалами про здоров’я та фітнес. 20 березня він опублікував відео під назвою «The morning routine that changed my life», в якому похвилинно описав свою процедуру пробудження о 3:50 ранку. У програмі: скотч для рота, віджимання на балконі, ванни для обличчя в крижаній воді, бананова шкірка на щоці… і, перш за все, пляшка води Saratoga скрізь і всюди.

За навмисною абсурдністю відео криється відшліфована естетика та історія, натхненна кліше а-ля «Aмериканський психопат». Результат: понад мільярд переглядів, каскад пародій, вибух пошукових запитів у Google… і пляшка води, що стала культовою.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Що найбільше вразило інтернет-користувачів? Центральну роль у цій сюрреалістичній рутині відіграє кобальтово-синя пляшка Saratoga Spring Water. Ештон Холл тримає її, п’є, використовує для полоскання рота і навіть наповнює нею крижаний тазик, в який занурює обличчя. У TikTok користувачі розважаються: «Генеральний директор Saratoga рахує свої гроші», — пишуть у коментарях.

І це не просто жарт: за даними Investing.com, акції Primo Brands, материнської компанії Saratoga, підскочили на 16% після поширення відео. Сплеск, який ще раз ілюструє силу впливу трендів TikTok на споживання, навіть у таких несподіваних секторах, як… мінеральна вода.

Відповідаючи на запитання Business Insider, Primo Brands підтвердили, що до появи цього відео не було підписано жодного договору про партнерство з Ештоном Холом. Але зіткнувшись з масовою реакцією, бренд швидко зв’язався з інфлюенсером, щоб обговорити офіційну співпрацю. «Той факт, що вода Saratoga відіграє важливу роль у його оздоровчій програмі — це чудово», — захоплюється Хері Тіллман, директор з маркетингу групи.

Окрім того, що ранкова рутина Ештона Холла спричинила зріст продажів води Saratoga, вона також породила хвилю мемів від користувачів соцмереж та таких відомих брендів, як McDonald`s, Walmart та інших.

Історія з Saratoga Water — хрестоматійний приклад: інфлюенсер, абсурдне відео, впізнаваний продукт… і вірусне захоплення, яке перетворило пляшку води на культовий предмет. Цей феномен демонструє, до якої міри соціальні мережі сьогодні можуть переосмислити комерційний успіх продукту — навіть без рекламної стратегії.

Розкажіть друзям про новину