Что, как лучший маркетинговый ход начала года не имел ничего общего с официальной стратегией? По крайней мере именно так выглядит история Saratoga Spring Water, премиального бренда минеральной воды, продажи и узнаваемость которого стремительно выросли… благодаря вирусному видео в TikTok.
Все началось с американского инфлюэнсера Эштона Холла, известного своими материалами о здоровье и фитнесе. 20 марта он опубликовал видео под названием «The morning routine that changed my life», в котором поминутно описал свою процедуру пробуждения в 3:50 утра. В программе: скотч для рта, отжим на балконе, ванны для лица в ледяной воде, банановая шкурка на щеке… и, прежде всего, бутылка воды Saratoga везде и всюду.
За преднамеренной абсурдностью видео кроется отшлифованная эстетика и история, вдохновленная клише а-ля «Американский психопат». Результат: более миллиарда просмотров, каскад пародий, взрыв поисковых запросов в Google… и бутылка воды, которая стала культовой.
Что больше всего поразило интернет-пользователей? Центральную роль в этой сюрреалистической рутине играет кобальтово-синяя бутылка Saratoga Spring Water. Эштон Холл держит ее, пьет, использует для полоскания рта и даже наполняет ею ледяной тазик, в который погружает лицо. В TikTok пользователи развлекаются: «Генеральный директор Saratoga считает свои деньги», — пишут в комментариях.
И это не просто шутка: по данным Investing.com, акции Primo Brands, материнской компании Saratoga, подскочили на 16% после распространения видео. Всплеск, который еще раз иллюстрирует силу влияния трендов TikTok на потребление, даже в таких неожиданных секторах, как минеральная вода.
Saratoga Water has seen a spike in Google searches with a 1,379% increase in interest pic.twitter.com/Hm6nAK3gm3
— FearBuck (@FearedBuck) March 23, 2025
Отвечая на вопрос Business Insider, Primo Brands подтвердили, что до появления этого видео не было подписано ни одного договора о партнерстве с Эштоном Холлом. Но столкнувшись с массовой реакцией, бренд быстро связался с инфлюэнсером, чтобы обсудить официальное сотрудничество. «Тот факт, что вода Saratoga играет немаловажную роль в его оздоровительной программе — это прекрасно», — восхищается Хэри Тиллман, директор по маркетингу группы.
Кроме того, что утренняя рутина Эштона Холла повлекла за собой рост продаж воды Saratoga, она также породила волну мемов от пользователей соцсетей и таких известных брендов, как McDonald’s, Walmart и других.
morning routine pic.twitter.com/7ayI54PRhg
— McDonald's (@McDonalds) March 24, 2025
Duolingo recreates Ashton Hall’s viral morning routine. pic.twitter.com/ZU6WjnyodP
— Pop Base (@PopBase) March 25, 2025
rise and grind pic.twitter.com/0ouo8eGXGH
— Walmart (@Walmart) March 24, 2025
7:36 AM
— Crunchyroll (@Crunchyroll) March 24, 2025
7:40 AM pic.twitter.com/3eMVfhnXDv
morning routine pic.twitter.com/8DQkXOTTuh
— Rainbow Six Siege FR (@Rainbow6FR) March 24, 2025
— father stretch my bandz (@MILKANDH3NNY) March 23, 2025
morning routine pic.twitter.com/R5AVTvCvo4
— jack (@jackbutcher) March 23, 2025
Saratoga CEO on Monday: What caused the spike in sales this weekend?
— that girl. 👁🗨 (@RozayJanae) March 23, 2025
The CMO: You’re not gonna believe this 🙂↔️😂😭 https://t.co/cWyRGgcQIr
— macy (@macyagilliam) March 23, 2025
am I forgetting anything pic.twitter.com/MYHMAWZMRz
— matt (@computer_gay) March 22, 2025
this all you need to get your life together pic.twitter.com/MqgJ0PjYml
— $𝔩𝔞𝔭☃️ (@slvppy) March 23, 2025
POV: a bowl of ice water at 5AM pic.twitter.com/ImYUM99Fia
— u m a m i (@u_m_a_m_i) March 23, 2025
I accidentally slept in and missed my morning routine 💔 pic.twitter.com/wCIcyOA3pa
— MrBeast (@MrBeast) March 24, 2025
— Stonetoss Comics (@stone_toss) March 25, 2025
— duck (@ExtremeBlitz__) March 25, 2025
— Stonetoss Comics (@stone_toss) March 25, 2025
История c Saratoga Water — хрестоматийный пример: инфлюэнсер, абсурдное видео, узнаваемый продукт… и вирусный восторг, превративший бутылку воды в культовый предмет. Этот феномен демонстрирует, в какой степени социальные сети сегодня могут переосмыслить коммерческий успех продукта — даже без рекламной стратегии.