Редакция MMR еженедельно собирает самые популярные новости, интервью, отчеты, колонки и события прошлых рабочих дней, на которые следует обратить внимание. Подборку самых популярных материалов прошлой недели можно прочесть здесь.
Новости недели:
Флешмоб или прогрев: почему на улицах Украины появились люди в белых масках
Несколько дней назад в соцсетях начали распространяться видео с людьми, которые ходят по улицам украинских городов в странных белых масках на лицах.
Для женщин, которые теряют волосы из-за химиотерапии, организуют благотворительные вечеринки
Благотворительный фонд поддержки взрослых онкопациентов Inspiration Family запустил проект Goodbye Hair.
Брэд Питт и Джордж Клуни снялись для британского GQ
Британский GQ презентовал сентябрьскую обложку с актерами Брэдом Питтом и Джорджем Клуни.
Playboy объявил о возвращении печатной версии журнала
Медиакомпания PLBY Group, Inc. объявила о возвращении печатной версии культового журнала Playboy, которая выйдет в феврале 2025 года.
Креативы недели:
Эд Ширан использовал кетчуп вместо ручки на необычной автограф-сессии
Чтобы привлечь внимание общественности к этому пикантному продукту, Kraft Heinz объединил усилия с агентствами David Madrid, Wonderland Comms и Uncovered и превратил обычную автограф-сессию в одну из самых удивительных демонстраций продукта.
Hellmann’s и квотербек НФЛ выпустили духи с ароматом майонеза
Если кто-то хочет излучать «сочный» и «яичный» аромат, то у амбассадора бренда майонеза Hellmann’s и американского футболиста Уилла Левиса именно тот продукт, который им нужен — Will Levis No. 8 — духи с ароматом майонеза.
Звезда «Мальчишника в Вегасе» вспомнил свое врачебное прошлое в юмористической кампании
До того как стать актером, Кен Джонг ставил диагнозы пациентам, что многим может показаться невероятным. Именно эта прошлая жизнь делает его подходящим талантом для новой юмористической кампании бренда одежды Fabletics для бренда медицинской одежды Fabletics Scrubs.
McDonald’s добавил мелочь в карманы героев фильмов ужасов
McDonald’s Indonesia и Leo Burnett переосмыслили захватывающие сцены из фильмов, чтобы напомнить людям, что мелочь раздражает, поэтому от нее следует избавиться с помощью Menu Receh.
Häagen-Dazs и сериал «Эмили в Париже» выпустили лимитированную серию мороженого
Американский бренд мороженого Häagen-Dazs объявил о партнерстве с популярным сериалом Netflix «Эмили в Париже» с целью познакомить поклонников с французским гламуром с помощью новой маркетинговой кампании.
Круассаны облетели США в честь открытия украинского заведения
Украинская сеть ресторанов Lviv Croissants вышла на рынок США. Первое партнерское заведение открылось в Атланте, штат Джорджия. В преддверии открытия первого заведения в США сеть презентовала креативный видеоролик.
Ченнинг Татум появился в образе современного Эроса в рекламной кампании Versace
Versace представил рекламную кампанию духов Eros Energy с участием актера Ченнинга Татума.
Экспертные материалы недели:
Ребрендинг: 7 неожиданных вызовов, с которыми может столкнуться компания
Ребрендинг — это обновление бренда. Его смысл — повысить интерес потребителей и осовременить позиционирование. Любой бизнес, который развивается и расширяется, и хочет быть актуальным для целевой аудитории, неизбежно столкнется с необходимостью такой трансформации. Алла Болоховская, co-founder и маркетинг-директор биотехнологической компании BTU, рассказала о неожиданных вызовах, которые принесет компании ребрендинг.
Bold storytelling: как бренды могут победить конкурентов с помощью смелых историй
В современном мире, когда продолжительность внимания активно уменьшается, а мультиплатформенная среда постоянно усложняется, становится все труднее увлекать и удерживать интерес аудитории. Но действенный способ пробиваться через тысячи сообщений и строить крепкую связь с потребителями существует. И это — смелый, последовательный, персонализированный и нелинейный сторителлинг.