Пошукові алгоритми вдосконалюються з небаченою раніше швидкістю. Так само швидко змінюється поведінка інтернет-користувачів. І все це має безпосередній вплив на можливості для SEO-просування сайтів. Тому зараз виконання робіт з пошукової оптимізації в ручному режимі — це не просто складно, але й часто контрпродуктивно. А відтак оптимізатори все активніше переходять до програмної пошукової оптимізації або ж Programmatic SEO.
Що таке програмне SEO та які інструменти входять до цієї категорії
Programmatic SEO — це підхід до оптимізації сайтів для пошукових систем, який полягає у використанні програмного забезпечення та автоматизованих інструментів для виконання певних завдань SEO.
Основна мета цього підходу — зробити процес оптимізації більш ефективним, масштабованим і менш трудомістким. А найголовніше — автоматизованим настільки, наскільки це можливо, але без шкоди якості.
Програмне SEO може включати наступні елементи:
- Скрейпінг та аналіз даних — використання програмного забезпечення для збору та аналізу великих обсягів даних про вебсайти, ключові слова, конкурентів тощо.
- Автоматизоване технічне SEO — сканування та виявлення технічних проблем на сайті, таких як неробочі посилання, дублікати контенту, недостатня швидкість завантаження тощо.
- Скрипти та боти для створення та оптимізації контенту — генерування метатегів, заголовків, текстів, оптимізованих для певних ключових слів.
- Моніторинг та відстеження результатів — використання інструментів для відстеження позицій сайту, органічного трафіку та інших метрик SEO.
Programmatic SEO дає змогу обробляти великі обсяги даних, швидше та ефективніше виконувати рутинні завдання, але водночас програмна оптимізація не здатна замінити ручну роботу SEO-фахівців над стратегією, аналізом та контролем якості. Про це варто пам’ятати.
Як використовувати Programmatic SEO
Існують різні схеми реалізації програмної оптимізації залежно від потреб бізнесу, особливостей сайту тощо. Ми ж розглянемо «класичну» схему впровадження Programmatic SEO:
1. Підбір та аналіз ключових слів
На цьому етапі необхідно провести ретельний аналіз ключових слів, пов’язаних з бізнесом чи темою сайту. Використовуються різноманітні інструменти для пошуку та аналізу ключових слів, такі як Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush та інші. Аналізуються показники пошукового трафіку, конкуренція, релевантність для визначення найбільш перспективних ключових слів, за якими буде оптимізовано контент.
2. Розробка дизайну шаблону сторінки
Створюється шаблон дизайну сторінки, який буде використовуватися для генерації контенту на основі даних з бази. Він має бути оптимізованим для SEO, включаючи правильну структуру HTML, заголовки, метадані, місця для розміщення ключових слів та контенту. Також важливо забезпечити гарний користувацький досвід, зручність навігації та читабельність контенту.
3. Збір даних
На цьому етапі збираються всі необхідні дані та контент, які будуть використані для створення сторінок. Це може бути інформація про продукти, послуги, місця, події тощо. Дані можуть бути зібрані з різних джерел, наприклад, власних баз даних компанії, партнерських програм, публічних API тощо.
4. Створення бази даних із вмістом та мітками
Зібраний контент та дані структуруються та зберігаються у базі даних разом із відповідними метаданими та тегами. Це полегшує пошук, організацію та подальше використання даних для генерації сторінок. База даних може бути реляційною або нереляційною, залежно від обсягу та структури даних.
5. Використання CMS та створення відповідного шаблону
Для управління контентом використовується система керування контентом (CMS), наприклад WordPress, Drupal або власна розробка (самописна CMS). У CMS створюється шаблон сторінки, який буде використовуватися для автоматичного генерування сторінок із бази даних. Шаблон має підтримувати динамічне підставляння даних з бази.
6. Інтеграція бази даних з вебсайтом
База даних з контентом та метаданими інтегрується з вебсайтом, щоб дані могли бути доступні для генерування сторінок на основі створеного шаблону. Це може бути реалізовано через API, прямі запити до бази даних або інші методи інтеграції.
7. Аналіз та оптимізація для SEO
Згенеровані сторінки аналізуються на відповідність вимогам пошукових систем та оптимізуються для SEO. Це включає додавання відповідних заголовків, метаописів, структурованих даних, внутрішніх та зовнішніх посилань, оптимізацію зображень та покращення швидкодії завантаження сторінок тощо. Також можуть використовуватися різноманітні інструменти для аналізу та вдосконалення технічної оптимізації сайту.
8. Тестування сайту та додаткова оптимізація
На завершальному етапі сайт ретельно тестується на коректність відображення та роботи згенерованих сторінок у різних браузерах та пристроях. Перевіряється індексація сторінок пошуковими системами та проводиться аналіз ранжування. За необхідності виконується додаткова оптимізація контенту, структури сайту, покращення технічних аспектів для підвищення результатів ранжування у пошукових системах.
Головні переваги та недоліки Programmatic SEO
Загалом будь-яка автоматизація рутинних процесів та їх прискорення — це вже перевага. Та якщо ми говоримо саме про Programmatic SEO, то маємо звернути увагу на наступні переваги:
- Масштабованість. Можливість швидко генерувати та оптимізувати величезну кількість сторінок, що було б непрактично робити вручну.
- Ефективність. Автоматизація процесів економить час та ресурси, дозволяючи зосередитись на інших важливих завданнях.
- Послідовність. Використання єдиних шаблонів та стандартів для всіх сторінок забезпечує послідовний підхід до SEO-оптимізації.
- Актуальність контенту. Можливість швидко оновлювати контент на основі змін в базі даних, забезпечуючи актуальність інформації.
- Гнучкість. Можливість доволі легко адаптувати та змінювати процеси під нові вимоги чи зміни алгоритмів пошукових систем.
Втім, ідеалізувати Programmatic SEO також не варто. Як і будь-який інструмент, він має свої недоліки. Деякі з них можуть виявитися доволі критичними:
- Потенційне повторення вмісту. Використання шаблонів тією чи іншою мірою може призвести до дублювання контенту. Щоб цього не трапилося, необхідно перевіряти, щоб кожна сторінка мала унікальний та оригінальний вміст. Також корисно додавати контент, створений користувачами: огляди, коментарі, відгуки тощо.
- Проблеми індексування Google. Якщо ви швидко додаєте велику кількість сторінок, це може призвести до проблем з індексацією — Google просто не встигає їх індексувати. Для пришвидшення індексації необхідно створювати ефективну архітектуру сайту з внутрішніми посиланнями, а також займатися лінкбілдингом.
- Ризик потрапити під санкції Google через недостатньо якісний чи автоматично створений вміст. Google в принципі не рекомендує використовувати будь-які інструменти для генерації вмісту й може вводити відповідні санкції за порушення. Тому бездумно використовувати інструменти автоматизації та ШІ-згенерований контент не варто.
Звісно, при грамотному підході ви зможете без особливих зусиль уникнути цих та інших недоліків Programmatic SEO. Але про них обовʼязково потрібно знати й шукати шляхи їх недопущення.
Перелік популярних інструментів для Programmatic SEO
Враховуючи стрімку популяризацію програмного SEO, кількість таких інструментів стрімко зростає. Серед популярних та ефективних платформ можна виокремити наступні:
- Engyne — універсальна платформа, за допомогою якої можна проводити дослідження ключових слів, планувати та створювати контент, будувати шаблони з динамічними змінними тощо.
- Bardeen AI — безплатний інструмент для збору даних. З його допомогою можна «витягувати» дані з вебсторінок, сайтів, текстів, зображень тощо.
- Ahrefs — лідер ринку для ефективного дослідження ключових слів, можливостями якого точно варто користуватися SEO-спеціалістам та інтернет-маркетологам.
- WP All Import — корисний плагін WordPress для автоматизації роботи з файлами XML, CSV або Excel. З його допомогою можна виконувати імпорт, експорт, міграцію та масове редагування файлів значно швидше.
- Website SEO Checker — чудовий інструмент, який перевіряє ваш вебсайт і створює вичерпний технічний звіт. Він перевіряє все — від відсутності альтернативного тексту на зображеннях до вразливостей системи безпеки.
Подібних інструментів автоматизації для SEO стає дедалі більше. Деякі з них абсолютно безплатні, що дає змогу ефективно оптимізувати робочий процес без великих фінансових витрат. А тому, якщо ви досі з якихось причин не використовуєте Programmatic SEO, саме час це виправити.