Поисковые алгоритмы усовершенствуются с невиданной ранее скоростью. Также быстро меняется поведение интернет-пользователей. И все это оказывает непосредственное влияние на возможности для SEO-продвижения сайтов. Поэтому сейчас выполнение работ по поисковой оптимизации в ручном режиме — это не просто сложно, но часто контрпродуктивно. Следовательно оптимизаторы все активнее переходят к программной поисковой оптимизации или же Programmatic SEO.
Что такое программное SEO и какие инструменты входят в эту категорию
Programmatic SEO — это подход к оптимизации сайтов для поисковых систем, который заключается в использовании программного обеспечения и автоматизированных инструментов для выполнения определенных задач SEO.
Основная цель этого подхода — сделать процесс оптимизации более эффективным, масштабируемым и менее трудоемким. А самое главное — автоматизированным настолько, насколько это возможно, но без ущерба качеству.
Программное SEO может включать следующие элементы:
- Скрейпинг и анализ данных — использование программного обеспечения для сбора и анализа больших объемов данных о веб-сайтах, ключевых словах, конкурентах и т.д.
- Автоматизированное техническое SEO — сканирование и выявление технических проблем на сайте, таких как нерабочие ссылки, дубликаты контента, недостаточная скорость загрузки и т.д.
- Скрипты и боты для создания и оптимизации контента — создание метатегов, заголовков, текстов, оптимизированных для определенных ключевых слов.
- Мониторинг и отслеживание результатов — использование инструментов для отслеживания позиций сайта, органического трафика и других метрик SEO.
Programmatic SEO позволяет обрабатывать большие объемы данных, быстрее и эффективнее выполнять рутинные задачи, но программная оптимизация не способна заменить ручную работу SEO-специалистов над стратегией, анализом и контролем качества. Об этом следует помнить.
Как использовать Programmatic SEO
Существуют разные схемы реализации программной оптимизации в зависимости от потребностей бизнеса, особенностей сайта и т.д. Мы же рассмотрим «классическую» схему внедрения.
1. Подбор и анализ ключевых слов
На этом этапе необходимо провести тщательный анализ ключевых слов, связанных с бизнесом или темой сайта. Используются различные инструменты поиска и анализа ключевых слов, такие как Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и другие. Анализируются показатели поискового трафика, конкуренция, релевантность для определения наиболее перспективных ключевых слов, по которым будет оптимизирован контент.
2. Разработка дизайна шаблона страницы
Создается шаблон дизайна страницы, который будет использоваться для создания контента на основе данных из базы. Он должен быть оптимизирован для SEO, включая правильную структуру HTML, заголовки, метаданные, места размещения ключевых слов и контента. Также важно обеспечить хороший пользовательский опыт, удобство навигации и читабельность контента.
3. Сбор данных
На этом этапе собираются все необходимые данные и контент, используемые для создания страниц. Это может быть информация о продуктах, услугах, местах, событиях и т.д. Данные могут быть собраны из различных источников, например, собственных баз данных компании, партнерских программ, публичных API и т.д.
4. Создание базы данных с содержимым и метками
Собранный контент и данные структурируются и хранятся в базе данных вместе с соответствующими метаданными и тегами. Это облегчает поиск, организацию и использование данных для генерации страниц. База данных может быть реляционной или нереляционной в зависимости от объема и структуры данных.
5. Использование CMS и создание соответствующего шаблона
Для управления контентом используется система управления контентом (CMS), например, WordPress, Drupal или собственная разработка (самописная CMS). В CMS создается шаблон страницы, который будет использоваться для автоматического создания страниц из базы данных. Шаблон должен поддерживать динамическую подставку данных из базы.
6. Интеграция базы данных с веб-сайтом
База данных с контентом и метаданными интегрируется с веб-сайтом, чтобы данные могли быть доступны для создания страниц на основе созданного шаблона. Это может быть реализовано через API, прямые запросы в базу данных или другие методы интеграции.
7. Анализ и оптимизация для SEO
Сгенерированные страницы анализируются на соответствие требованиям поисковиков и оптимизируются для SEO. Это включает в себя добавление соответствующих заголовков, метаописаний, структурированных данных, внутренних и внешних ссылок, оптимизацию изображений и улучшение быстродействия загрузки страниц и т.п. Также могут использоваться различные инструменты для анализа и усовершенствования технической оптимизации сайта.
8. Тестирование сайта и дополнительная оптимизация
На заключительном этапе сайт тщательно тестируется на корректность отображения и работы сгенерированных страниц в разных браузерах и устройствах. Проверяется индексация страниц поисковиками и проводится анализ ранжирования. При необходимости выполняется дополнительная оптимизация контента, структуры сайта, улучшение технических аспектов для повышения результатов ранжирования в поисковых системах.
Главные преимущества и недостатки Programmatic SEO
В целом, любая автоматизация рутинных процессов и их ускорение — это уже преимущество. Но если мы говорим именно о Programmatic SEO, то следует обратить внимание на следующие преимущества:
- Масштабируемость. Возможность быстро генерировать и оптимизировать множество страниц, что было бы непрактично делать вручную.
- Эффективность. Автоматизация процессов экономит время и ресурсы, позволяя сосредоточиться на других важных задачах.
- Последовательность. Использование единых шаблонов и стандартов для всех страниц обеспечивает последовательный подход к SEO оптимизации.
- Актуальность контента. Возможность быстро обновлять контент на основе изменений в базе данных, обеспечивая актуальность информации.
- Гибкость. Возможность легко адаптировать и менять процессы под новые требования или изменения алгоритмов поисковых систем.
Впрочем, идеализировать Programmatic SEO тоже не стоит. Как и всякий инструмент, он имеет свои недостатки. Некоторые из них могут оказаться достаточно критическими:
- Потенциальное повторение содержимого. Использование шаблонов в той или иной степени может привести к дублированию контента. Чтобы этого не произошло, необходимо проверять, чтобы каждая страница имела уникальное и оригинальное содержимое. Также полезно добавлять контент, созданный пользователями: обзоры, комментарии, отзывы и т.д.
- Проблемы индексирования Google. Если вы быстро добавляете большое количество страниц, это может привести к проблемам с индексацией — Google просто не успевает их индексировать. Для ускорения индексации необходимо создавать эффективную архитектуру сайта с внутренними ссылками, а также заниматься линкбилдингом.
- Риск попасть под санкции Google из-за недостаточно качественного или автоматически созданного содержимого. Google в принципе не рекомендует использовать какие-либо инструменты для создания содержимого и может вводить соответствующие санкции за нарушение. Поэтому бездумно использовать инструменты автоматизации и ИИ-сгенерированный контент не стоит.
Конечно, при грамотном подходе вы сможете без особого труда избежать этих и других недостатков Programmatic SEO. Но о них обязательно нужно знать и искать пути их недопущения.
Список популярных инструментов для Programmatic SEO
Учитывая стремительную популяризацию программного SEO, количество таких инструментов стремительно растет. Среди популярных и эффективных платформ можно выделить:
- Engyne — универсальная платформа, с помощью которой можно проводить исследования ключевых слов, планировать и создавать контент, строить шаблоны с динамическими переменными.
- Bardeen AI — бесплатный инструмент для сбора данных. С его помощью можно «вытаскивать» данные из веб-страниц, сайтов, текстов, изображений и т.д.
- Ahrefs — лидер рынка для эффективного исследования ключевых слов, возможностями которого следует пользоваться SEO-специалистам и интернет-маркетологам.
- WP All Import — полезный плагин WordPress для автоматизации работы с файлами XML, CSV или Excel. С его помощью можно производить импорт, экспорт, миграцию и массовое редактирование файлов значительно быстрее.
- Website SEO Checker — отличный инструмент, который проверяет ваш веб-сайт и создает исчерпывающий технический отчет. Он проверяет все – от отсутствия альтернативного текста на изображениях до уязвимостей системы безопасности.
Подобных инструментов автоматизации для SEO становится все больше. Некоторые из них абсолютно бесплатны, что позволяет эффективно оптимизировать рабочий процесс без больших финансовых затрат. А если вы до сих пор по каким-либо причинам не используете Programmatic SEO, самое время это исправить.