Комитет Programmatic IAB Ukraine проводит опрос участников рекламного рынка Украины для определения текущей ситуации и перспектив, драйверов и барьеров развития Programmatic направления. 

IAB Ukraine приглашает рекламодателей принять участие в опросе. Его результаты будут использованы в официальном отчете IAB Ukraine о текущем состоянии и перспективах Programmatic в Украине.

Ответы в отчете будут отображены, как:

• усредненные анонимные результаты
  
• индивидуальные комментарии (в данном случае представители IAB Ukraine обязательно свяжутся для получения согласия на их публикацию)
  

Опрос находится по ссылке.

Полное прохождение анкеты займет не более 12 минут.

Всем, кто заполнит анкету, отчет будет отправлен на имейл.

Ответы принимаются до 17 февраля 2019 г.

65% digital рекламных расходов будут продаваться автоматизировано, отмечает Zenith. Это значит, что рекламные расходы на programmatic достигнут $84 млрд в следующем году, показав рост на 19% по сравнению с $70 млрд 2018 года. По прогнозам Zenith, к  2020 году расходы на programmatic достигнут $98 млрд и составят 68% digital медиарекламы. США станет крупнейшим programmatic рынком, за ним последует Китай и Великобритания. Американский рынок является рынком с крупнейшей пропорцией раcходов на programmatic – с 83%, в Канаде – 82%, в Великобритании – 76% и в Дании – 75%. В Украине инвестиции в программатик измеряются в миллионах долларов. В 2018 году – 32 млн, в 2019 – 62 млн, а в 2020 прогнозируем рост инвестиций до 95 млн долларов.  

«Программатик-закупки позволяют увеличить эффективность и занимают все большую долю в диджитал медиа. Чтобы максимально их использовать необходимо провести масштабную операционную реструктуризацию, поэтому рекламодатели стали бережнее вкладывать рекламные средства, инвестируя в инфраструктуру и данные, а также проверяют качество медиа. Для программатик-кампаний важно иметь стратегию для получения лучших и наиболее полных доступных данных, а также корректной их обработки», - сказал Global Head of Digital and Innovation Zenith Benoit Cacheux.

Теперь рекламодатели в Украине могут размещать indoor-рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью сервиса programmatic-закупок Admixer.TradeDesk. Через технологическую платформу Admixer доступен весь инвентарь оператора digital-indoor-рекламы Infovision: более 100 интерактивных рекламных конструкций, установленных на локациях с общим трафиком посещаемости более 16 млн человек в месяц. 

Рекламодатель может самостоятельно запускать рекламу на indoor-носителях в разных форматах: статические изображения, видео, использовать интерактивные возможности тач-панели. Также можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и форматов, тестировать новые возможности, получать данные о просмотрах и переходах, отслеживать поведение пользователя на сайте, взаимодействие с рекламой и т.д. 

Рекламодатели уже сегодня могут размещать рекламу в крупнейших ТРЦ и ТЦ Киева (Lavina Mall, Ocean plaza, GLOBUS, Komod, Skymall, Retail Park Petrivka и другие), Одессы (City Center, Riviera), Львова (King Cross Leopolis, Victoria Gardens, Roksolana), Харькова («Французский бульвар»), Николаева (City Center), Винницы («Мегамолл»), Хмельницкого («Квартал»), Тернополя («Подоляны»). 

Справка: Admixer.TradeDesk — технологическая платформа экосистемы программатика, которая помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу в диджитал-медиа с использованием даты и технологий. Admixer.TradeDesk объединяет разрозненные диджитал-каналы и офлайн-медиа, чтобы рекламодателям в одном интерфейсе был доступен максимальный набор инвентаря, как: Mobile, Wi-Fi, Social, cайты телеканалов, Smart TV и разный цифровой OOH/indoor.

Guardian Labs and Google анонсировали запуск The Chain – контент-проекта, который будет использовать смартфон Google Pixel 2. Проект будет исследовать влияние прогрессивных личностей fashion-индустрии. The Chain будет в формате журнала и онлайн-приложения. На этом ресурсе десять самых влиятельных людей из мира моды покажут свои творческие будни с помощью Google Pixel 2. Важно, что съемку будут проводить на один гаджет в течение суток. Первым смартфон получит британский художник Лотте Андерсен и через 24 часа передаст смартфон другому человеку. Результатом станет поток визуального контента с большим количеством историй из fashion-индустрии, а как апогей – 36-страничный журнал. 

The Chain будет работать в комплексе в эксклюзивной программатик-кампанией, которая будет анализировать и создавать рекламные объявления для всех площадок в рамках интеграции. Таким образом, Guardian Labs будет создавать релевантный для разных аудиторий контент на основе их предпочтений. The Chain разработали в партнерстве с Essence и OMD. 

Число рекламодателей, запускающих programmatic рекламные кампании, сократилось на 12% в 1 квартале 2017 года по сравнению с прошлым годом, отмечает новое исследование MediaRadar. Обеспокоенные вопросами безопасности бренда все больше компаний предпочитают покупать рекламу напрямую. Это значит, что рекламодатели уделяют больше внимания качеству своих рекламных партнерств и хотят больше контроля над тем, где будет показана их реклама. 

Нативная реклама показала самый большой рост среди рекламодателей: количество покупателей этой рекламы выросло на 74% в 1 квартале 2017 года по сравнению с предыдущим годом. Нативная реклама обошла традиционные рекламные блоки и показала более высокий CTR. Крупные бренды уже делают ставку на качество, а не на количество. Ранее в этом году JPMorgan объявил о том, что будет вручную курировать вебсайты, на которых появится его реклама. Банк сократил количество сайтов для показа рекламы с 400000 до 5000. 

Как создавать контент, который не отторгается организмом покупателя, а органически там приживается, узнайте 14 июля на Наверняка BRND Kontent Марафоне.  

БИЛЕТЫ

Первая в Украине школа программатик Programmatic.school, основанная экс-председателем совета директоров AGAMA Communications Татьяной Василенко и бизнес-тренером Микусом Тимофеевым проведет образовательный курс «Programmatic для AdOps: технологии, данные, оптимизация», который пройдет 8, 9, 14, 15 июня 2017. Программа курса ориентирована на профессионалов, отвечающих за стратегические бизнес-решения в коммуникациях, и на тех, кто хочет овладеть новой для рынка Украины профессией AdOps. Автором курса и лектором выступит Влад Жовтенко, эксперт с 17-летним опытом в сфере digital-маркетинга. Влад участвовал в запуске Bigmir.net и BigBN. Автор первой в Украине книги о digital-маркетинге «Продвижение веб-сайта». В качестве тренера и консультанта сотрудничал с различными коммерческими организациями и NGO. C 2004 года работал на рынке США и Европы. Занимая должность директора по маркетингу в WorldAPP, вывел и удерживал компанию в списке INC 500/5000 на протяжении нескольких лет. С 2012 года работает с Programmatic.  

«Programmatic Media неуклонно растет и завоевывает все большую долю рынка благодаря прогрессивности технологии. В то же время именно технологическая составляющая становится барьером, который отделяет маркетологов от осмысления системы RTB, принципов ее работы. Наш курс даст понимание о сути технологии и наборе инструментов, а также знания о том, как извлечь максимум возможностей для достижения необходимых результатов», – отметила Татьяна Василенко, со-основатель Programmatic.school.

«Курс интересен тем, кто хочет получить комплексные знания об особенностях устройства экосистемы Programmatic и получить опыт работы с интерфейсами нескольких DSP, доступных в Украине», –  прокомментировал Влад Жовтенко

Программа курса:

Введение. Экосистема

8 июня 2017. Время 14:30 - 19:00

Закупки медийной рекламы: Модели и вызовы

9 июня 2017. Время 14:30 - 19:00

Практическая работа с интерфейсами DSP

14 июня 2017. Время 14:30 - 18:30

15 июня 2017. Время 14:30 - 18:30

Стоимость курса – 7500 грн.

Еarly bird (регистрация и оплата до 3 июня) – 5 500 грн.

2 человека – скидка 10%

3 человека и больше – скидка 20%

Скидки не применяются к early bird регистрациям.

Новое исследование BlueVenn под называнием «Данные о клиентах: монстр под кроватью?» обнаружило, что 72% маркетологов считают анализ данных более важным навыком, чем навыки в социальных медиа. Среди ключевых выводов исследования: управление данными более важно для маркетологов, чем навыки в социальных медиа (65%), веб-разработке (31%), графическом дизайне (23%) и поисковой оптимизации (13%). Тем не менее, 27% компаний все еще поручают аналитику данных IT-отделам. Фокус на понимании и синтезе данных о покупателях особенно силен в крупных компаниях, где четверо из пяти маркетологов считают анализ данных «жизненно важным» навыком. По данным отчета, маркетологи не заинтересованы в том, чтобы превратиться в специалистов по обработке и анализу данных, но хотят иметь доступ к маркетинговым инструментам и технологии, которые «сделают задачи по объединению, очистке и сопоставлению данных более автоматизированными».  

Рынок programmatic рекламы ожидает глобальный рост в 2017 году, отмечает seonews.ru. По данным последнего исследования Zenith, он вырастет на 31%, оставив позади все остальные цифровые каналы, включая социальные сети (ожидаемый прирост – 25%) и онлайн-видео (20%). Также, согласно результатам исследования, programmatic уже стал основным методом закупки дисплейного трафика. К концу 2016 года его доля составит 51%, а в 2017 году увеличится до 58%. Проанализировав более 40 ключевых рекламных рынков, Zenith отметил, что крупнейшим программным рынком является США – на него приходится 62% ($24 млрд) от общих programmatic бюджетов. Вторую строчку занимает Великобритания – $3,3 млрд, а третью – перспективный Китай с бюджетом в $2,6 млрд. Доля programmatic рекламы растет, и растет очень быстро. Если в 2012 году на нее приходилось всего 13% закупок медийной рекламы, то в 2018 году, по прогнозам Zenith, эта цифра увеличится до 64% и составит $64 млрд. Programmatic закупки уже стали нормой на основных рекламных рынках. Они укрепились не только в сегменте интернет-рекламы, но и начали проникать в традиционные медиа: ТВ, радио, наружную рекламу. Многие агентства экспериментируют в этой области, но точных цифр и результатов пока не раскрывают.

По прогнозам компании, на телевидение придется 38% всех медиа расходов в 2015 году, хотя его рост замедлится по сравнению с новыми каналами. Исследователи считают, что доля ТВ достигла пика в 2012 году в 39.7% и упадет до 34.8% в 2018, а расходы на поисковую и медийную рекламу позволят интернету стать крупнейшим медиа каналом для рекламодателей. ТВ статус как канала номер один для осведомленности о бренде означает, что он продолжит привлекать крупные бюджеты, в онлайн каналы будут дополнять этот охват. Аудиовизуальная реклама станет очень важной для построение бренда в последующие годы. Spotify недавно активизировался в этой области, предложив аудио и видео инвентарь для рекламодателей. «Телевидение предлагает уникальную возможность для создания охвата, а онлайн видео предлагает точный таргетинг и потенциал для персонализации маркетинговых сообщений. Оба — мощные инструменты для построения осведомленности о бренде и ассоциаций», отметили исследователи. Мобильная реклама — главный драйвер рекламного роста, по прогнозам на нее придется 87% дополнительных рекламных расходов между 2015 и 2018 годами. В 2018 году расходы на мобильную рекламу должны увеличиться вдвое до $114 миллиардов, обойдя ПК и составляя 50.2% всей интернет-рекламы. Прогноз также подчеркивает рост эффективности programmatic рекламы, которая должна составить 60% интернет-рекламы к 2016 году. К 2018 году на нее придется 80% из всех расходов на медийную рекламу по данным Бюро Интернет-рекламы. 

Такие выводы исследования AOL. 97% опрошенных продают digital видео программным путем и три-четверти из них продают инвентарь для премиум видео тоже через автоматизацию закупок рекламы. Бренды считают, что эффективность покупки (59%) и интеграция с CRM системами (57%) являются движущей силой тренда, а более трети (35%) скептичны относительно экспертизы агентств. Тем не менее, мобильное видео показывает самый большой рост. 42% байеров указали на рост бюджетов на мобильные видео в 2014-201 5гг. Хотя в этой сфере существуют и препятствия. Крупнейшей проблемой является таргетинг на разных девайсах, далее следуют идентификация и измерения. Кроме этого креативная оптимизации мобильных видео все еще больная тема для брендов и агентств. И хотя доходы от ТВ-рекламы не сокращаются в Европе, почти две-трети (61%) байеров видео отметили, что бюджеты на ТВ переносятся на видео-рекламу. В ходе исследования AOL собрало данные 411 брендов, агентств и издателей в Великобритании, Франции, Голландии и Германии.  

Бренд использовал автоматизированные процессы DoubleClick для программируемой покупки премиальной outdoor рекламы. Если проект окажется успешным, рекламодатели смогут покупать наружную рекламу с помощью технологии DoubleClick, которая позволит учитывать разные параметры, включая аудиторию, погоду, информацию о спортивных ивентах, чтобы решить, какие креативные сообщения, на каких плоскостях и в какое время показывать. Идея в том, чтобы прохожие видели самые релевантные для них сообщения, учитывая время дня и местонахождение. И не показывать сообщение вовсе, если оно не актуально для прохожих. Тестирование Google проходило в октябре в Лондоне. Рекламные сообщения отображались на премиальных digital экранах в транспорте, при дорогах и в центрах городов по Великобритании. Концепция программируемой наружной рекламы — не нова. Несколько компаний, включая Xaxis, Rubicon Project и TubeMogul недавно запустили программируемые предложения. Но разница в том, что Google запустил технологию, которая доминирует на рынке интернет-рекламы. Как отметили в Google, компания хочет получить больший охват среди таргетированой аудитории за рамками обычных out-of-home кампаний. Компания также хочет понять, повлияют ли данные в реальном времени, такие как изменения погоды и результаты спортивных ивентов на другие метрики, такие как повышение узнаваемости бренда у аудитории. Кроме того, проекты позволил увидеть, что нужно изменить в out-of-home и digital мирах. «Существует распространенное ошибочное понимание, что слияние этих двух отраслей не вызывает затруднений», отметили в компании.