Комитет Programmatic Interactive Advertising Bureau Ukraine разработал White Paper, в который вошли текущее состояние Programmatic в Украине, итоги 2018 и перспективы развития. Отчет основан на данных опроса, в котором приняли участие 40 респондентов - участников рекламного рынка Украины, а именно, агентства, клиенты, DSP (Demand-side platform - платформа для закупок) и паблишеры.

Как показывают результаты опроса, на рынке улучшается общий уровень знаний о преимуществах автоматизированной рекламы. Programmatic все больше рассматривается как стратегический компонент медиа планирования и не считается инструментом по «остаточному» принципу.

Так, в 2018 году на украинском рынке около половины закупок рекламы стали алгоритмическими. Доля Programmatic в digital бюджете распределилась между Google Ads и Facebook и Instagram (около 75%) и DSP (до 50%).

Если в США доля RTB (Real-time bidding - система для торгов или закупки рекламного инвентаря в реальном времени) составляет менее 50%, а весь остальной бюджет генерируют закупки типа «Programmatic direct» (прямые сделки), то в Украине 84% бюджета автоматизированных закупок рекламы приходится именно на RTB-тип - открытый аукцион.

В 2019 году прогнозируется изменение типа закупки инвентаря в пользу прямых сделок.

Относительно выбора типа данных, которые используют специалисты при размещении Programmatic кампаний, наибольшую долю составляют такие категории, как соц-дем (95%), интересы (92%), география (89%). Менее востребованы, но вместе с этим существенно значимые - потребление и финансовый статус (43%).

Позиции Programmatic как одного из основных способов закупки укрепляется. Платформы, сервисы, аудиторы, паблишеры, рекламодатели, агентства будут учитывать особенности Programmatic в разработке стратегий, планировании и реализации рекламных кампаний. Для этого Programmatic закупка на украинском рынке ставит перед собой задачу стать более прозрачной и открытой для всех.

Ожидания digital специалистов от Programmatic технологий в 2019-20 годах

Агентства рассчитывают на увеличение инвестиций в Programmatic, рост мобильной рекламы, развитие Programmatic аудио и out-of-home рекламы, а вместе с этим, прогресс в использовании TV Sync технологии. Они предусматривают появление на рынке новых DMP (Data Management Platform - платформа управления данными), повышение процента использования локального качественного инвентаря и увеличение доступных данных для клиентов.

Клиенты предусматривают увеличение доли алгоритмических закупок до 40%.

DSP ожидают расширения возможностей для таргетинга и повышения квалификации специалистов.

Полный White Paper со сроками и детальным анализом рынка опубликован на сайте IAB Ukraine.

Над White Paper работали:

• Дарья Малихатко, Data Science Director, Publicis Groupe Ukraine
  
• Александра Булыгина, Director of Amnet Ukraine, member of Dentsu Aegis Network Ukraine
  
• Инна Березовская, Programmatic Leader, Starcom Ukraine
  
• Юлия Литовченко, CEO, Programmatic Media Group
  
• Анна Мельничук, CEO, Go2Net
  
• Юлия Шкиренко, Media Director, DIEVO
  

В июне 2019 года международная рекламная компания Mox.tv запускает видео-платформу для издателей и рекламодателей Украины. Теперь бренды и агентства смогут запускать кампании, а владельцы сайтов продавать свой видео трафик, по всему миру из одного кабинета.    

Видео все чаще используется как инструмент маркетинга. По данным Zenith, буквально через год аудитория будет тратить 84 минуты в день на просмотр роликов, тогда как в 2018-м вовлеченность составляла 67 минут.  Причин несколько: интернет, особенно на мобильных устройствах, занимает больше времени и внимания пользователей. Даже для досуга чаще выбирают интернет-площадки, чем ТВ. Видеореклама легко превращается в нативную: таргетируется, исходя из интересов аудитории, или же, как минимум, соответствует тематике площадки. Цена за действие онлайн-пользователя при одних и тех же вложениях в рекламу – значительно ниже. Такие тенденции актуальны во всем мире. На них ориентируются при продвижении брендов, продуктов, имиджевых и других рекламных кампаниях.

Благодаря  технологиям big data, dmp, safe frame и собственной технологии увеличения видимости и адаптации под любой размер экрана, платформа предлагает широкий выбор взаимодействия с пользователями. Такие как:

• покупку аудитории по интересам и соц-дем. таргетинг
  
• форматы с наивысшей видимостью для пользователей
  
• видеоремаркетинг
  
• проверенный, в режиме реального времени, пользователь на предмет фрода
  
• доступ к международному рынку из одного кабинета, в любой точке мира
  

И так как видеореклама повышает узнаваемость бренда, MOX.TV прогнозирует дальнейший рост и в Украине. Платформа предлагает  только топовые видимые форматы  –  слайдер, контент-ролл, стики-рекламу. Только после релиза стики-формата в конце 2018-го издатели ощутили рост прибыли в среднем на 150%. Такой результат стал ожидаемым для команды разработчиков. Ведь новый формат позволяет прибавить 80% к стандартному показателю досмотра рекламных роликов. 

«Мы проанализировали текущее предложение на украинском рынке видеорекламы и планируем уже в 2019 году стать альтернативной эффективной площадкой, как для брендов, так и для большинства сайтов, благодаря нашим разработкам и возможностям.»  –  рассказывает CEO компании Артем Овсяниченко. 

С 1 июня 2019 года рекламное агентство New Line Communications стало эксклюзивным представителем международной programmatic-платформы hybrid.ai в Украине. 

Глобальная платформа hybrid.ai работает на собственном стеке программатик-технологий и применяет алгоритмы искусственного интеллекта на каждом этапе работы. Она дает возможность закупать рекламу на любых площадках в 48 странах мира и обрабатывать до 40 миллиардов показов в сутки на любых доступных форматах: banner, native, rich-media, interstitial, mobile, video и других. 

«Мы хотим, чтобы наши клиенты получали самые лучшие и качественные решения. Теперь у рекламодателей появится доступ к высокотехнологичному продукту с локальным сервисом, способному удовлетворить любые потребности» — Наталья Худова, CEO New Line Communications 

Теперь, будучи официальным представителем hybrid.ai, рекламное агентство New Line Communications обладает эксклюзивными правами на ресейл всех возможностей платформы и предоставляет полную поддержку 24/7. А также имеет полный доступ к экосистеме инструментов для планирования, запуска и анализа рекламных кампаний.

Маркетинговая платформа Hybrid Suite включает в себя три основных инструмента.

С Hybrid Insights можно планировать рекламную кампанию еще до старта. Вы можете оценить трафик вашей будущей рекламной кампании по более чем 25 параметрам: охват, количество ставок, процент устройств, охват и процент выкупа и другим.

Инструмент Hybrid Console создан для запуска кампаний, в котором можно следить за  показателями в режиме реального времени. Он открывает доступ к широким возможностям programmatic-рекламы на любых устройствах и форматах. Оптимизировать кампании можно с помощью AI-алгоритмов инструмента SmartBid. А повышать конверсионность креативов, показывая их релевантной аудитории с помощью технологии Dynamic creative optimization.

Hybrid Reports - это инструмент для построения отчетов и анализа показателей прошедшей кампании. В нем возможно отслеживать кампанию с помощью широкого диапазона метрик — от количества ставок и win-rate до анализа поведения аудитории на сайте. На удобном dashboard можно подробно рассмотреть данные кампании в разных срезах и анализировать результаты. Этот инструмент обеспечивает полную прозрачность в ведении рекламных кампаний. 

Омниканальность: с помощью инструментов hybrid.ai рекламодатели могут добраться до своей аудитории с помощью любого рекламного канала: desktop, mobile, smart TV и уникальная технология TV Sync, позволяющая синхронизировать TV с баннерной рекламой. 

 Теперь рекламодатели смогут реализовать более 1000 рекламных стратегий, ускорить процесс вывода продукта на рынок и обеспечить полное попадание в целевую аудиторию, используя более 40 000 готовых аудиторных сегментов, при этом сэкономив бюджет.

PR-материал 

Programmatic Media Group и компания RTM-Digital (входит в Группу Компаний «РТМ-Украина») стали партнерами и успешно интегрировали сети цифровых панелей RTM-Digital в programmatic-платформу Getintent. Таким образом, в одном техническом окне стали доступны два медиаканала: наружная реклама в цифре и интернет-реклама. Интеграция делает возможной закупку наружной рекламы по принципу Premium Programmatic – на премиальном инвентаре. Доступные форматы для реализации — video и display. Прежде всего, это означает интеграцию медиаканалов и открывает новые возможности в управлении рекламными кампаниями: 

— для рынка out-of-home — это новый способ закупки digital OOH через programmatic-платформу;

—  для украинского рынка digital и рекламного рынка в целом — это новая возможность работать с двумя медиаканалами в одном техническом окне Getintent Ukraine: планировать, запускать, управлять кампанией, работать с отчетностью; 

— дополнительные возможности в планировании DOOH: выбор периода, объемов показов, определенной сети/панели DOOH; 

— одна единица закупки двух медиа — модель закупки по CPM (стоимость за 1000 показов). 

В перспективе на платформе Getintent можно будет выбрать все digital-сети компании RTM-Digital, а также тех операторов, которые будут располагать цифровым инвентарем. 

«Первый шаг уже сделан. Цифровая наружная реклама стала доступна для закупки через programmatic. Для развития рынка DOOH в programmatic предстоит еще очень много сделать всем участникам рынка, мы только в начале этого пути. И нам особенно приятно, что в лице компании RTM-Digital мы нашли партнера, инновационного в подходах и готового задавать новые стандарты рынку. Фактически это создание нового рынка в рынке. И вопрос здесь не только в готовности операторов инвестировать в цифровую рекламу. Это консолидированная работа профильных комитетов, операторов, технических партнеров, владеющих programmatic-платформами, клиентов, рекламных агентств» — комментирует CEO Programmatic Media Group Юлия Литовченко. 

«Внедрение Индустриальным комитетом наружной рекламы стандартов DOOH и практический запуск исследований и мониторинга обозначает отправную точку стремительного развития отрасли. DOOH, используя новейшие технологии управления трансляцией и мониторинга, становится мостом интеграции наружной рекламы с другими медиа, а синергия такой интеграции безгранична. Практическое начало положено. Сотрудничество с профессиональной командой Programmatic Media Group длится не больше двух месяцев, а результат уже есть, и результат для рекламной отрасли исторический» — утверждает Олег Невельчук, генеральный директор Группы компаний РТМ-Украина.

Информационная справка: 

«РТМ Диджитал» — системный оператор цифровой наружной рекламы, входит в Группу Компаний «РТМ-Украина». Компания основана в 2015 г. На сегодняшний день компания управляет 5 цифровыми сетями в Киеве: indoor-сети в Аэропорту «КИЕВ» и на железнодорожном вокзале «КИЕВ Пассажирский»; 3 outdoor-сети городских малых и средних сити-форматов в столице Украины. 

Programmatic Media Group — компания, развивающаяся на рынке Digital в направлениях: PMG.Buying, PMG.Agency и Getintent Ukraine. С нынешнего времени начинает развивать новое направление PMG.DOOH. С 2015 года эксклюзивно представляет в Украине programmatic-платформу Getintent Ukraine. Специализируется на автоматизированных рекламных кампаниях в цифровых медиа посредством programmatic с использованием данных о целевой аудитории для каждого отдельного показа на основе протокола OpenRTB.

Getintent — разработчик programmatic-решений для брендов, рекламных агентств и паблишеров. Флагманский продукт компании – Getintent DSP – помогает рекламодателям управлять кроссканальными медиазакупками (desktop, mobile, connected TV и digital out-of-home). AI-алгоритмы платформы оптимизируют стоимость закупки по целям рекламной кампании, а антифрод-инструменты обеспечивают показы рекламного сообщения живой аудитории в безопасном интернет-окружении. Programmatic-платформа Getintent предоставляет расширенные настройки таргетинга,возможность активировать сторонние и собственные данные, а также закупать премиум-инвентарь ведущих площадок. 

 Подробнее читайте здесь.

Платформа нативной рекламы MGID запустила собственный header bidding prebid-адаптер для display ad. Prebid-адаптер открывает украинским медиа доступ к более чем 2000 рекламодателей-прямых партнеров MGID.

Технология header bidding появилась несколько лет назад. Ее активно используют на западном рынке. Согласно исследованию Digiday, с header bidding треть опрошенных медиа повысили доходность минимум на 25%. Еще 16% издателей отметили увеличение доходности на 50% и более. В отрасли с невысокой маржинальностью дополнительный доход может иметь решающее значение.

Header bidding позволяет эффективнее монетизировать инвентарь и получить более полное представление о состоянии спроса на рынке. Благодаря технологии издатель, который использует Google DFP как ad-сервер и монетизирует аудиторию через Google, может добавить в аукцион сторонние DSP. Это повысит шансы получить больший бид. 

Для подключения сторонних DSP издатель должен выбрать рекламные сети на сайте prebid.org и установить файл настроек. Он будет вызывать адаптеры сетей на сайт. Адаптер – это посредник, представленный в виде специальных команд. Ими сайт издателя обменивается с сервером рекламодателя, чтобы получить релевантную рекламу.

«Технологию header bidding широко используют американские и европейские медиа. Она позволяет эффективно утилизировать инвентарь и контролировать рекламные места», — отмечает Сергей Тимошенко, Head of Programmatic в MGID. «Наша задача на украинском рынке — повысить его конкурентоспособность, используя международный опыт и технологию MGID. С помощью prebid-адаптера для дисплейной рекламы медиа может создавать конкуренцию на сайте и, соответственно, увеличивать заработок от аукциона».

В компании работают над prebid-адаптером для нативной рекламы. С ним пользователи будут видеть максимально релевантный и ненавязчивый рекламный контент, а медиа получат вовлеченную аудиторию и высокие CPM. Плюс для рекламодателей — растущие возвратные инвестиции от показа рекламы целевой аудитории.

Комитет Programmatic IAB Ukraine проводит опрос участников рекламного рынка Украины для определения текущей ситуации и перспектив, драйверов и барьеров развития Programmatic направления. 

IAB Ukraine приглашает рекламодателей принять участие в опросе. Его результаты будут использованы в официальном отчете IAB Ukraine о текущем состоянии и перспективах Programmatic в Украине.

Ответы в отчете будут отображены, как:

• усредненные анонимные результаты
  
• индивидуальные комментарии (в данном случае представители IAB Ukraine обязательно свяжутся для получения согласия на их публикацию)
  

Опрос находится по ссылке.

Полное прохождение анкеты займет не более 12 минут.

Всем, кто заполнит анкету, отчет будет отправлен на имейл.

Ответы принимаются до 17 февраля 2019 г.

65% digital рекламных расходов будут продаваться автоматизировано, отмечает Zenith. Это значит, что рекламные расходы на programmatic достигнут $84 млрд в следующем году, показав рост на 19% по сравнению с $70 млрд 2018 года. По прогнозам Zenith, к  2020 году расходы на programmatic достигнут $98 млрд и составят 68% digital медиарекламы. США станет крупнейшим programmatic рынком, за ним последует Китай и Великобритания. Американский рынок является рынком с крупнейшей пропорцией раcходов на programmatic – с 83%, в Канаде – 82%, в Великобритании – 76% и в Дании – 75%. В Украине инвестиции в программатик измеряются в миллионах долларов. В 2018 году – 32 млн, в 2019 – 62 млн, а в 2020 прогнозируем рост инвестиций до 95 млн долларов.  

«Программатик-закупки позволяют увеличить эффективность и занимают все большую долю в диджитал медиа. Чтобы максимально их использовать необходимо провести масштабную операционную реструктуризацию, поэтому рекламодатели стали бережнее вкладывать рекламные средства, инвестируя в инфраструктуру и данные, а также проверяют качество медиа. Для программатик-кампаний важно иметь стратегию для получения лучших и наиболее полных доступных данных, а также корректной их обработки», - сказал Global Head of Digital and Innovation Zenith Benoit Cacheux.

Теперь рекламодатели в Украине могут размещать indoor-рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью сервиса programmatic-закупок Admixer.TradeDesk. Через технологическую платформу Admixer доступен весь инвентарь оператора digital-indoor-рекламы Infovision: более 100 интерактивных рекламных конструкций, установленных на локациях с общим трафиком посещаемости более 16 млн человек в месяц. 

Рекламодатель может самостоятельно запускать рекламу на indoor-носителях в разных форматах: статические изображения, видео, использовать интерактивные возможности тач-панели. Также можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и форматов, тестировать новые возможности, получать данные о просмотрах и переходах, отслеживать поведение пользователя на сайте, взаимодействие с рекламой и т.д. 

Рекламодатели уже сегодня могут размещать рекламу в крупнейших ТРЦ и ТЦ Киева (Lavina Mall, Ocean plaza, GLOBUS, Komod, Skymall, Retail Park Petrivka и другие), Одессы (City Center, Riviera), Львова (King Cross Leopolis, Victoria Gardens, Roksolana), Харькова («Французский бульвар»), Николаева (City Center), Винницы («Мегамолл»), Хмельницкого («Квартал»), Тернополя («Подоляны»). 

Справка: Admixer.TradeDesk — технологическая платформа экосистемы программатика, которая помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу в диджитал-медиа с использованием даты и технологий. Admixer.TradeDesk объединяет разрозненные диджитал-каналы и офлайн-медиа, чтобы рекламодателям в одном интерфейсе был доступен максимальный набор инвентаря, как: Mobile, Wi-Fi, Social, cайты телеканалов, Smart TV и разный цифровой OOH/indoor.

Guardian Labs and Google анонсировали запуск The Chain – контент-проекта, который будет использовать смартфон Google Pixel 2. Проект будет исследовать влияние прогрессивных личностей fashion-индустрии. The Chain будет в формате журнала и онлайн-приложения. На этом ресурсе десять самых влиятельных людей из мира моды покажут свои творческие будни с помощью Google Pixel 2. Важно, что съемку будут проводить на один гаджет в течение суток. Первым смартфон получит британский художник Лотте Андерсен и через 24 часа передаст смартфон другому человеку. Результатом станет поток визуального контента с большим количеством историй из fashion-индустрии, а как апогей – 36-страничный журнал. 

The Chain будет работать в комплексе в эксклюзивной программатик-кампанией, которая будет анализировать и создавать рекламные объявления для всех площадок в рамках интеграции. Таким образом, Guardian Labs будет создавать релевантный для разных аудиторий контент на основе их предпочтений. The Chain разработали в партнерстве с Essence и OMD. 

Число рекламодателей, запускающих programmatic рекламные кампании, сократилось на 12% в 1 квартале 2017 года по сравнению с прошлым годом, отмечает новое исследование MediaRadar. Обеспокоенные вопросами безопасности бренда все больше компаний предпочитают покупать рекламу напрямую. Это значит, что рекламодатели уделяют больше внимания качеству своих рекламных партнерств и хотят больше контроля над тем, где будет показана их реклама. 

Нативная реклама показала самый большой рост среди рекламодателей: количество покупателей этой рекламы выросло на 74% в 1 квартале 2017 года по сравнению с предыдущим годом. Нативная реклама обошла традиционные рекламные блоки и показала более высокий CTR. Крупные бренды уже делают ставку на качество, а не на количество. Ранее в этом году JPMorgan объявил о том, что будет вручную курировать вебсайты, на которых появится его реклама. Банк сократил количество сайтов для показа рекламы с 400000 до 5000. 

Как создавать контент, который не отторгается организмом покупателя, а органически там приживается, узнайте 14 июля на Наверняка BRND Kontent Марафоне.  

БИЛЕТЫ

Первая в Украине школа программатик Programmatic.school, основанная экс-председателем совета директоров AGAMA Communications Татьяной Василенко и бизнес-тренером Микусом Тимофеевым проведет образовательный курс «Programmatic для AdOps: технологии, данные, оптимизация», который пройдет 8, 9, 14, 15 июня 2017. Программа курса ориентирована на профессионалов, отвечающих за стратегические бизнес-решения в коммуникациях, и на тех, кто хочет овладеть новой для рынка Украины профессией AdOps. Автором курса и лектором выступит Влад Жовтенко, эксперт с 17-летним опытом в сфере digital-маркетинга. Влад участвовал в запуске Bigmir.net и BigBN. Автор первой в Украине книги о digital-маркетинге «Продвижение веб-сайта». В качестве тренера и консультанта сотрудничал с различными коммерческими организациями и NGO. C 2004 года работал на рынке США и Европы. Занимая должность директора по маркетингу в WorldAPP, вывел и удерживал компанию в списке INC 500/5000 на протяжении нескольких лет. С 2012 года работает с Programmatic.  

«Programmatic Media неуклонно растет и завоевывает все большую долю рынка благодаря прогрессивности технологии. В то же время именно технологическая составляющая становится барьером, который отделяет маркетологов от осмысления системы RTB, принципов ее работы. Наш курс даст понимание о сути технологии и наборе инструментов, а также знания о том, как извлечь максимум возможностей для достижения необходимых результатов», – отметила Татьяна Василенко, со-основатель Programmatic.school.

«Курс интересен тем, кто хочет получить комплексные знания об особенностях устройства экосистемы Programmatic и получить опыт работы с интерфейсами нескольких DSP, доступных в Украине», –  прокомментировал Влад Жовтенко

Программа курса:

Введение. Экосистема

8 июня 2017. Время 14:30 - 19:00

Закупки медийной рекламы: Модели и вызовы

9 июня 2017. Время 14:30 - 19:00

Практическая работа с интерфейсами DSP

14 июня 2017. Время 14:30 - 18:30

15 июня 2017. Время 14:30 - 18:30

Стоимость курса – 7500 грн.

Еarly bird (регистрация и оплата до 3 июня) – 5 500 грн.

2 человека – скидка 10%

3 человека и больше – скидка 20%

Скидки не применяются к early bird регистрациям.