Как известно, понедельник — день стресса. Особенно, когда ко всему прочему на тебя валятся рабочие письма. Чтобы сделать чтение писем хоть немного приятней, в MOON Studio решили ввести новую традицию — желать партнерам и друзьям хорошей недели. По статистике, которую приводят в компании, 30% от всех новостей имеют отрицательный характер. В MOON Studio пожелали, чтобы их не было совсем.

«Когда к нам приходят плохие или отрицательные новости, мы привычно называем их „жопой“ и выглядит это примерно так: „вот это жопа“, „ну и жопа, конечно“, „жопа, блин“, — комментирует генеральный продюсер MOON Studio Дмитрий Андреев. — Эти выражения не имеют отношения к всем известной части тела, но мы решили придать жопам вид и желаем, чтобы наша жопа была единственной, которая случится на этой неделе». 

Поэтому в компании создали email-рассылку-эксперимент под названием «Понедельник — день стресса». В течение месяца, по понедельникам, от MOON Studio рассылались изображения пятой точки с надписью «Сегодня понедельник» и текстом «чтобы эта жопа была единственной, которая случится с вами на этой неделе». 

База подписчиков: 138 e-mail-адресов маркетинг-директоров, бренд-менеджеров, аккаунт-менеджеров украинских компаний. Результаты эксперимента: статистика отписок менее 1%, а именно — один человек. 

«Людям понравился формат и они готовы смотреть подобные новости, — говорит Дмитрий. — Поэтому мы идем дальше и предлагаем подписаться на нашу рассылку всем желающим, а особенно тем, кто связан с маркетингом и рекламой, потому как в следующей рассылке будет не только жопа, но и полезная информация по стратегии, рекламным кейсам и дизайну».

Так, в тестовом режиме MOON Studio запускает рубрику EUROnews. Любой желающий может прислать новость про образование, поиск и предложение работы, кейсы, мероприятия, которая будет включена в рассылку. Стоимость публикации 1 евро. Почта, куда отправлять EUROnews: impression@moonstudio.com.ua.

В новом ролике Further Than Ever спортивный бренд показал китайских спортсменов, которые побеждают сомнения, суждения и пессимизм. Ролик от Wieden + Kennedy Shanghai и Academy Films призывает идти дальше каждый раз, когда тебе говорят, что ты заходишь слишком далеко. Напомним,  недавно в Каннах Nike получил ряд наград за ролик с Колином Каперником, включая гран-при в Outdoor. 

Do Black, разработанная шведской финансово-технологической компанией Doconomy и агентством RBK Communication, призвана помочь пользователям не превышать свои расходы на основе воздействия их потребления на окружающую среду.

Карточка отслеживает углеродный след покупателя покупка за покупкой с помощью приложения, и если они выходят за лимит (который рассчитывается исходя из предположения, что пользователи сократят свой углеродный след на 50% к 2030 году), блокирует следующую транзакцию. И хотя карточка все еще пилотный проект, президент жюри, глобальный креативный директор Wunderman Дэниель Боннер, акцентировал, что он «реальный» и карточка вскоре будет доступна для потребителей. 

Золото в этой категории получил виртуальный магазин KFC Christmas Pocket Store для YUM! от Isobar China Group.

Украинский продакшн и Rosapark выпустили видео для французской розничной сети Monoprix. Видео продвигает приложение Monoprix et Moi, благодаря которому покупатели могут отсканировать продукты и заплатить за них с помощью смартфонов, не доходя до кассы. Для продвижения услуги креативщики создали видео, в котором показали первую очередь первобытных людей. Режиссером фильма стал Антуан Бардо-Жаке.  Напомним, ранее в шорт-листе оказалась другая работа продакшена для для канадского финансового стартапа Koho.   

Procter & Gamble представила несколько новых креативных партнерств на Международном фестивале креативности в Каннах на этой неделе, которые намерены «переосмыслить рекламу», объединив рекламный мир с другими креаторами. Так, компания будет сотрудничать с певцом Джоном Леджендом, чтобы исследовать вопросы родительства, современной маскулинности, музыки и социальной справедливости для брендов Pampers, Gillette и SK-11. Организация Арианны Хаффингтон Thrive Global будет сотрудничать с P&G, чтобы объединить поведенческую, когнитивную и науку о жизни в попытке уменьшить стресс и улучшить состояние здоровья для потребителей Oral-B, Crest, Pampers, Venus, Secret и Pantene. 26 июня компания выпустит новый короткий фильм о расовых предрассудках The Look. 

Среди других инициатив –  релонч сервиса по поиску талантов Free the Bid, который теперь получил название Free the Work, в рамках которого женщины и недостаточно представленные креаторы могут создавать новые истории, креативное партнерство с организацией GLAAD, сфокусированной на ЛГБТ, чтобы отмечать инклюзивность и свободу выражения.  

«Слишком долго рекламный мир был в собственном мирке – отделенный от других креативных отраслей и стал менее релевантным для покупателей. Пришло время пересмотреть креативность и переделать рекламу», – отметил Марк Притчард бренд-директор P&G. 

25 июня на DGTL марафоне #3 head of digital «Планета Кіно» Толик Козловский расскажет о том, почему креативный подход важнее бесконечных вливаний денег в рекламу, как найти грань между «отличаться от конкурентов» и «да что они там курят?». А также представит нестандартные форматы в DGTL для решения стандартных задач. Тема доклада Толика: «Безрассудство и Отвага. Роль креативных решений в войне за внимание в Digital».

Купить билет

Ранее мы анонсировали первого спикера DGTL марафона #3 — маркетинг-директора киберспортивного проекта DreamTeam.gg Андрея Чередниченко с темой «Как привлечь 1 млн юзеров – опыт SaaS-платформы. Работа с инфлюенсерами в диджитале: how to + кейсы».

Shoe Condoms — это радикальное решение от Firebox для всех, кто ненавидит грязь. «Вы держите свои гениталии в безопасности, но как насчет обуви? — подводит к продукту Firebox. — Для лечения венерических болезней существуют антибиотики, но новые белые кроссовки после прохода по грязи уже не получится вылечить». Shoe Condoms поддерживает видео в стиле обучалки по использованию презервативов. В нем демонстрируется, как продукт защищает обувь от любого вида грязи в этом мире с гарантией 99, 9%. «Презервативы» продаются по £7,99.

В Турции Burger King — самый популярный бренд фаст-фуда, и, согласно веб-сайту BK Turkey, по всей стране открыто около 650 ресторанов BK, в таких городах, как Стамбул, Анкара и даже один в городе под названием Батман. А вот в городе Синоп ресторана Burger King нет. Несколько жителей пожаловались на это в соцсетях, и бренд нашел решение. Нет, он не открыл ресторан в Синопе. Он создал мини-гриль под названием Mini Flame King, который выглядит точно как коробка с воппером, а внутри коробки — место для прожарки одной котлеты, которая идеально ляжет в фирменный бургер. 

Бренд обещает высылать мини-гриль всем недовольным отсутствием ресторана BK жителям Синопа. Так, уже создано и отправлено более 500 устройств. Кампанию поддерживает серия видео с демонстрацией возможности жарить котлету буквально везде. Креатив разработали в агентстве VMLY&R Istanbul. Результаты кампании через 10 дней после старта: 2 млн просмотров, 5 млн охват, 7 млн впечатлений.

По данным Всемирной организации здравоохранения, каждые две секунды у кого-то происходит инсульт и ежегодно в мире умирает 6 млн людей. А две трети перенесших инсульт страдают от его последствий, которые включают повреждение мозга или инвалидность. Вот почему важно рано диагностировать симптомы инсульта, среди которых самый распространенный – ассиметричная улыбка, обвисание лица. Однако нередко эти признаки сложно определить. Вместе с The Hong Kong Stroke Association агентство Cheil создало приложение, которое использует технологию распознавания лица, чтобы определить ранние признаки потенциального инсульта. В среднем пользователь снимает блокировку с телефона 120 раз в день. Теперь, каждый раз при разблокировке, алгоритм заметит признаки асимметрии лица. Пользователь получит сигнал, который напомнит ему позвонить в службу помощи и оповестит заранее указанный контакт пользователя. Приложение было запущено в апреле на Google Play.  

В последние месяцы ряд известных брендов все больше фокусируются на сокращении пластика в упаковках и использованию переработанных материалов. При этом они все меньше внимания обращают на второе слово sustainability-мантры «сокращать, повторно использовать, перерабатывать». Именно повторное использование материалов и стало основой кампании IKEA, которую бренд запустил по email и в социальных сетях. Кампания строится на шведской философии Lagom, которая означает «использовать только необходимое количество для жизни». Для иллюстрации этой философии IKEA показывает, как простые и креативные изменения в быту могут помочь людям жить в стиле Lagom. Кампанию разработали в Proximity London.

Ранее мы писали о том, что IKEA обновила логотип.

Актера обратили в мост, поскольку его фамилия — Bridges — это буквально мост — bridge. Только во множественном числе. «Амстердам. Плотина. Город, где царит единство. А почему, как ты думаешь? Мосты, чувак. И я знаю об этом, потому что, ну, я Джефф Бриджес», — говорит актер в ролике. Идея кампании в том, что мосты — это не просто архитектурные сооружения, их сила в объединении людей. Поэтому Бриджеса и использовали, ведь Amstel — пивной бренд из Амстердама, который известен как город мостов. Сообщение кампании — Togetherness is a king. Кампанию разработали в Adam & Eve/DDB. Ролик сняли на продакшне Somesuch.

Запах новорожденного, возможно, один из лучших запахов в природе. Проблема в том, что многие средства для стирки имеют запах, который забивает этот особенный аромат. В рамках промо нового средства для стирки без запаха Ecover креативщики из Uncommon London создали пародию на парфюмерные ролики. Чтобы сохранить запах младенца, даже разработали реальный сатирический аромат L’eau de Bébé с помощью швейцарского парфюмерного дома Givaudan. Вы можете использовать L’eau de Bébé или использовать Ecover Zero, чтобы дать младенцу пахнуть собой без лишней химии. Кампания запущена на ТВ, а в соцсетях даже разыгрывались реальные пробники L’eau de Bébé. Справка: Ecover — это бельгийская компания, которая производит экологически чистые чистящие средства и принадлежит S. C. Johnson & Son.