«Наша Ряба» — флагман в категории куриного мяса — разворачивает масштабную брендинговую кампанию со слоганом «Піклуючись про майбутнє». 

Тема заботы о здоровом будущем молодого поколения — ключевая в новом имидже бренда. Воплощением силы духа и стремления к покорению вершин стали молодые украинцы, настоящие герои, среди которых:

Анастасия Архипова, 16 лет — многократная победительница международных соревнований по фигурному катанию;

Николь Князева, 9 лет — пятикратная чемпионка мира по workout среди взрослых профессионалов;

Андрей Кияница, 15 лет — чемпион мира по breakdance в категории дети;

Екатерина Кузякина, 12 лет — победительница многочисленных международных конкурсов среди барабанщиц;

и другие.

Вместе с героями в ролике приняли участие их мамы, которые изо дня в день заботятся о своих детях и вместе с ними проходят весь путь до заветных высот. Этот инсайт, разработанный TABASCO, позволяет осознать: при должной поддержке каждый ребенок может выйти за рамки своих возможностей и добиться любых свершений. 

«Задача «Нашей Рябы» — поддерживать семьи в их стремлениях. Нести пользу и быть доступным, контролируя каждый день качество и безопасность продукта от зерна до полки», — комментирует Марина Сергиенко, директор департамента маркетинга МХП.

«Для нас всегда интересны и важны бренды с искренней миссией, чьи принципы нам очень близки: открытость, честность, забота о потребителе. Мы рады, что с «Нашей Рябой» нам удалось создать настоящую оду материнской поддержке», — рассказывает Виктория Энкина, директор TABASCO.

Команда бренда уверена, здоровое молодое поколение способно создать успешную и сильную нацию. И именно сегодня важно вкладывать в него (предлагать ему) самое лучшее. 

Новый сезон сериала о смарт-технике АЛЛО от компании креатива TABASCO посвящен любви. Эпизоды объединены слоганом «Кохання з першого тиця».

Tabasco Associated Creative Director Олег Завгородний: 

«Любовь — это волшебное чувство, которое заслуживает волшебных подарков и не менее волшебной коммуникации. Первое можно найти в АЛЛО, второе — в TABASCO. Святой Валентыць не даст соврать!» 

Chief Marketing Officer «АЛЛО» Артур Матковский:

«Сила «тыць», о которой мы говорили в предыдущих роликах, обретает в эпизодах о любви новое звучание». 

Компания креатива TABASCO создала финальную кампанию первого сезона роликов о смарт-Гуру АЛЛО.

Увидеть три новых эпизода под общим слоганом «Хеппі нью тиць» можно будет уже во второй половине января.

«Гуру смарт-технологий целый год показывал украинцам, как просто жить смарт. Пора отпраздновать это и готовиться к новому сезону тыць-историй, которые обещают быть еще более захватывающими», —  отметил Олег Завгородний, Tabasco Associated Creative Director. 

«Смарт-Гуру — лидер созданного нами с TABASCO мира метаморфоз гаджетов. Как и любой лидер, он должен был выделить самые креативные способы использовать силу „тыць“»,  —  отметил Артур Матковский, Chief Marketing Officer.   

Ролики будут транслироваться с 16 декабря онлайн, в кинотеатрах «Мультиплекс», аэропорту «Борисполь», метро и поездах «Интерсити». 

Александр Смирнов, креативный директор и партнер TABASCO, выступил на MRKTNG марафоне с лекцией Hype my brand. Смотрите видеозапись его доклада, если вам интересно, как получить медийный охват порядка 10 миллионов человек почти бесплатно, зачем хайпу маркетинг и как создавать шорткарты для завоевания внимания потребителей.

Классический Санта уступил свои позицию более быстрому преемнику в новогодней кампании для «АЛЛО» от TABASCO. В ролике показано, как Смарта Клаусы готовятся разносить подарки лучше, быстрее и смартовее обычных Сант. Слоган кампании: «Смарта Клаус тобі в хаус!»

«В вихре изменений меняется все. В том числе Новый год. Поэтому наши Смарта Клаусы должны быть лучше, быстрее, умнее, чем обычные Санты. Для АЛЛО мы создали тренировочный лагерь вместе с нашим другом, режиссером Брюсом Паррамором, и подготовились к Новому году в стиле СМАРТ», — прокомментировал креативный директор TABASCO Александр Смирнов. 

«У нас было 12 Смарта Клаусов, 18 часов съемки, 70 человек на съемочной площадке, 15 телевизоров, 24 музыкальные колонки, 11 роботов-пылесосов и 1 режиссер из Норвегии. Вместе с режиссером мы выбирали актеров среди нескольких сотен претендентов. Принципиально важно было выбрать актеров, которые не участвовали в других рекламных роликах и были не только харизматичными, но и умели выполнять сложные акробатические трюки. Санта Клаусы преодолевали препятствия из телевизоров, бегали наперегонки друг с другом, прыгали в коробки и катались на роботах-пылесосах.

Хотим поблагодарить агентство TABASCO за помощь и поддержку во всех операционных процессах. Мы очень довольны этой съемкой», —  отметил Сергей Карпенко, исполнительный продюсер Clever Studios. 

Ролик будут транслировать с 5 декабря онлайн, в кинотеатрах «Мультиплекс», аэропорте Борисполь, в метро и поездах «Интерсити». 

Креативная компания TABASCO разработала брендинг для проекта Ларисы Чиглинцевой — психолога, маркетолога и автора аксессуаров TrèsCode. Сайт —  это не только пространство для он-лайн шопинга, но также возможность для пользователя переключиться в режим медитации и саморефлексии, чтобы отдохнуть душой. 

«Онлайн-шопинг превратился в игру-медитацию. Вместе с клиентом мы проработали гигантский банк фотографий с тем, чтобы отобрать около полутысячи тех, которые помогают выявить настроение пользователя в текущий момент. Затем сформировали последовательную систему, способную слышать и понимать его желания», — объясняет диджитал-аккаунт директор TABASCO Евгения Рубан. 

Таким образом, если пользователь выбирает интерактивный вариант входа на сайт (через выбор изображений в ответ на несколько вопросов), в результате ему предлагается украшение из каталога, соответствующее его настроению. Идея такого подхода базируется на проективных техниках, которые используются в психодиагностике: достаточно вспомнить проективную методику исследования личности швейцарского психотерапевта Макса Люшера.

«При отборе фотографий для сайта мы руководствовались принципами, сформулированными в книге Нормана „Эмоциональный Дизайн“. Они должны были отвечать требованиям инстинктивного дизайна (то есть быть очень привлекательными чисто внешне — цеплять, удивлять, заинтересовывать), рефлексивного дизайна (то есть вызывать смысловые / чувственные ассоциации, причем не однозначные) и поведенческого дизайна (то есть вызывать какие-то прямые ассоциации с украшениями с точки зрения формы и/ или колористики и/ или фактуры и/ или графики и т. п.). Это была непростая, но интересная работа в постоянном контакте с клиентом!» — рассказывает аккаунт-менеджер проекта Наталья Зайко.

«Украшения сообщают о том, кто мы и что мы чувствуем… По сути, это своеобразный язык общения, которым, кстати, владели многие великие женщины. Достаточно вспомнить Мадлен Олбрайт с ее „говорящими“ брошами, с помощью аксессуаров она давала понять, как относится к обсуждаемой ситуации или какое у нее настроение, а иногда откровенно смеялась над собой и сложившимися обстоятельствам», — рассказывает Лариса. 

Сотрудничество команды TrèsCode и TABASCO началось с запроса на динамический логотип и в результате переросло в диджитал-психологический проект, способный успокоить, развлечь и подсказать способ самовыражения.

АЛЛО першими в Україні увірвалися в TikTok – нову соціальну мережу, що неймовірними темпами підкорює світ. 

Серед головних фішок TikTok: зручний інтерфейс, великий вибір музики та унікальний контент від користувачів. Офіційний канал АЛЛО складається з 15-секундних музикальних комедійних відео. 

TikTok АЛЛО зафоловили 6000 людей, які роблять з відео бренду дуети. 

 Артур Матковський, маркетинг-директор АЛЛО: «ТікТок – максимально трендова серед «янгерс» соцільна мережа, заснована на креативному відео-контенті. Футурологи їй пророкують велике майбутнє, а саме до нього ми й готуємо наших споживачів. Ми прагнемо бути першими там, де є наша аудиторія, спілкуючись зрозумілою для неї мовою».

На TikTok уже присутні багато міжнародних брендів, серед яких Pepsi, Sephora, Apple Music, Calvin Clein, Chipotle, NBA та багато інших. При цьому бренди роблять під TikTok свій формат креативу, який часто відрізняється від контенту бренду. 

Сезонність, що діє на ринку традиційної реклами так само впливає і на контент у TikTok. До сезону передноворічних знижок АЛЛО готує сюрприз для своєї аудиторії із залученням популярного лідеру думок. 

Хайп изжил себя, а ему на смену пришли Companies’ Crazy Decisions (2CD) — не всегда масштабные, но обязательно нестандартные изменения. 2CD рискованны, но оправданы, а порой — просто необходимы. 5 декабря на MRKTNG-марафоне соберутся те, для кого маркетинг — не про мемы, хайп и шутки, которые живут день. Поговорим о неожиданных «сдвигах» внутри компаний и о сознательном выборе быть антихайповым брендом. 

Спикеры расскажут о «Теории 2CD», которая приходит на смену привычной 4Р, и на своем примере покажут, что не нужно бояться сумасшедших идей: чем более crazy решение вы внедрите, тем громче о вашей компании заговорят.

Поговорим о том: 

— почему ваша идея не должна всем нравиться и как реагировать на критику crazy решений;

— как транслировать ценности бренда через дизайн;

— как сделать эмоциональный ребрендинг и зачем он бизнесу со строгими намерениями;

— как создавать рынки под продукт;

— что такое коммуникационная стратегия от обратного;

— что такое сдвиг и почему он живет дольше хайпа;

... и многое другое.

В одном месте и в один день вы увидите и услышите креативного директора Tabasco Александра Смирнова, директора по маркетингу и стратегии Megogo Ивана Шестакова, маркетинг-директора Domino's Pizza Павла Кожухаря и других crazy спикеров.

Оставляйте заявку здесь, чтобы получить билет по специальной цене.

Сумасшедший сдвиг случится скоро!

1+1 media объявила о проведении батла между людьми и машинами – «Mind Contest: Люди против машин». Это проект-эксперимент, цель которого проверить гипотезу о том, что искусственный интеллект может противостоять человеческому и самостоятельно создавать не менее оригинальный контент.

«Мы, как компания, которая ценит людей идей, хотим дать возможность креативной индустрии сойтись в батле с нейросетью и наконец проверить, действительно ли роботы способны заменить людей творческих профессий на рынке труда в ближайшем будущем, или это миф. Присоединяйтесь к проекту, если вы не боитесь стать соперником искусственного интеллекта и отстоять звание людей-креаторов», – отметила Светлана Павелецкая, ментор проекта «Mind Contest: Люди против машин» и директор по маркетинговым коммуникациям группы 1+1 media.

Членами жюри проекта стали: председатель жюри, руководитель «Телевизионного бизнеса» 1+1 media, генеральный продюсер канала 1+1 Максим Кривицкий, главный продюсер развлекательных программ канала 1+1 Ольга Слисаренко, креативный продюсер управления развлекательных программ канала 1+1 Ксения Черная, писательница, сценаристка, певица, журналистка, телеведущая Ирена Карпа, режиссер и клипмейкер Любомир Левицкий.

Менторы проекта: Светлана Павелецкая, директор по маркетинговым коммуникациям 1+1 media, и Анна Ткаченко, руководитель 1+1 Digital и Инновации.

Реализация проекта будет проходить в несколько этапов:

На первом этапе 1+1 media и жюри будут находиться в поиске участников для формирования Л-команды – контентмейкеров, что решатся потягаться с нейросетью. На основе поданных заявок жюри отберут до 12 участников, которые будут распределены во втором этапе на несколько суперкоманд. Заполнить заявку на участие в проекте можно до 29 декабря 2019 года здесь.

Во втором этапе команды людей и нейросеть будут работать над реализацией собственной идеи. Задача каждой команды людей ‒ создать тизер к собственно вымышленному сериалити, который далее будет соперничать с тизерами идей, сгенерированными нейросетью. Для равных шансов на выигрыш ‒ количество идей от нейросети будет равно количеству идей от команд людей. Для обеспечения конфиденциальности и неразглашения авторства с участниками будет подписано соглашение, которое будет гарантировать сохранение тайны содержания идеи и реализации до финального этапа. Список участников Л-команд будет объявлено 16 февраля 2020 года.

Во время работы над идеями и тизерами участников Л-команд будут поддерживать и консультировать менторы проекта.

Третий и финальный этап проекта состоится 18 апреля 2020 года в Киеве, где для жюри и зрителей батла будут представлены тизеры, созданные Л-командами и нейросетью, но без указания авторства. Жюри вместе с присутствующими гостями финального мероприятия путем голосования выберут победителя и только после этого узнают, кто его создатель – человек или машина.

Команда победителей проекта получит финансовое вознаграждение в размере 100 тысяч гривен. В случае победы нейронной сети средства пойдут на благотворительность.

«Мы с членами жюри уже в ожидании работ участников и осознаем ответственность за подбор команд, которые смогут посоревноваться с искусственным интеллектом. При оценке работ в финале жюри не будут знать, какой из тизеров принадлежит людям, а какой нейросети, и будут голосовать только, учитывая впечатление от уровня работы. Поэтому желаю успехов, победит лучший!», – рассказал Максим Кривицкий, председатель жюри, руководитель «Телевизионного бизнеса» 1+1 media, генеральный продюсер канала 1+1.

Официальная маска «Mind Contest: Люди против машин» в Instagram по ссылке. 

Идея использования нейронной сети была предложена креативным агентством TABASCO. 1+1 media взяла ее к дальнейшей самостоятельной разработке и трансформировала в концепт проекта «Mind Contest: Люди против машин».

Созданием и программированием нейронной сети занимается IT-компания «Kazkar.com», которая в течение всего соревнования будет коммуницировать от стороны нейросети.

«Мы должны научиться использовать искусственный интеллект не для того чтобы заменить себя, а чтобы самим стать лучше. Человек не в состоянии обработать огромное количество информации без помощи: технологии становятся все более доступными, а творчество машин все более реалистичными. Для нас это сигнал, с одной стороны, учиться критически воспринимать информацию, а с другой  –  повышать планку креативности. И здесь машины помогут, прежде всего, как инструменты», – комментирует Дмитрий Федюков, Head of «Kazkar.com».

Над созданием проморолика работала команда «1+1 Design», а визуальным образом проекта и сайтом занимались команды «1+1 Design» и «1+1 Digital».

В рамках ребрендинга клиники пластической хирургии «Grace», которая выросла до клуба красоты и здоровья, Врачи Medical club снялись в фотосессии Саши Маслова, который делает портреты знаменитостей для The New York Times и Esquire. 

«Медицинский клуб „Grace“ — совершенно уникальная организация. Это топ-менеджмент во всем: от лучших в стране специалистов пластической хирургии и гинекологии до сервисной модели. Атмосфера и забота, с которой относятся к клиентам в „Grace“ напоминает скорее бутиковый пятизвездочный отель. Проведя месяц за интервью с докторами и пациентами, мы вышли на правильное понимание концепции и креативной стратегии», — говорит креативный директор TABASCO Александр Смирнов.

«Grace» возглавляет Людмила Киливник, для которой управление медицинским учреждением — персональный вызов. Антикризисный менеджер из корпоративного бизнеса взяла на себя ответственность построить клинику по высшим мировым стандартам, где слово «топ-менеджмент» в равной степени характеризует звездную команду врачей, персонал и клиентов клиники.

«Как собственнику и вдохновителю бизнеса мне важно, чтобы тот уникальный продукт, который мы создали с командой врачей „GRACE“, был понятен рынку. Наш медицинский клуб — это проект международного уровня, и ему нет равных в Украине. Вместе с TABASCO мы создали драгоценную огранку для того, чем я горжусь и живу», — прокомментировала Людмила Киливник.

Medical club «Grace» предоставляет услуги пластической хирургии, оперативной и эстетической гинекологии, косметологии, антиэйджинг, терапевтические услуги и многое другие. 

Кампания стартовала с 3 октября с промо-ролика «Жоский Зниждець». Как отметил креативный директор TABASCO Александр Смирнов: «Перед нами стояла задача сообщить аудитории „брейкин“ новость: начинаются скидки в магазинах. После кампании „Гигантус дисконтус“ 2018 года в магазинах сети покупатели боролись за товары по доступным ценам. Это и стало инсайтом для новой кампании». «Мы входим в высокий предпраздничный сезон, в период которого происходит жесткая борьба за лояльность клиента. Приняли решение придать этому процессу киношной драматургии. Но главное — мы предлагаем действительно уникальные предложения, доступные в сети АЛЛО уже с текущего момента», — прокомментировал ролик Chief Marketing Officer «АЛЛО» Артур Матковский.  

Гастрономический проект Киева получил брендинг от компании креатива TABASCO. Kyiv Food Market, детище Алекса Купера и Михаила Бейлина, объединил под своей крышей несколько ресторанов, замиксовав их с музыкой, ареной для публичных выступлений и нетворкингом.

Александр Смирнов, креативный директор и партнер TABASCO: «Когда Михаил Бейлин предложил взяться за проект, я знал, что это будет нелегко, но суперинтересно. «Продавать» дизайн и креатив людям, которые сами являются успешными креаторами и маркетологами с десятками культовых гастро-проектов за плечами, значит вступить на тропу нон-стоп войны и поиска лучшего из лучшего. Мы представили 8 офигенных концептов и получили “ок” сразу на первой презентации, а потом неделя за неделей оттачивали, шлифовали экзекьюшны, которые, я уверен, принесут отличные результаты».

Миша Черноглазов, дизайнер TABASCO: «Желтый — это цвет сыра, хлеба, банана, горчицы, аппетитный цвет. Поэтому мы выбрали оттенок благородного желтого».

Арт-директор креативного агентства TABASCO Артем Гусев создал постер в честь возвращения 24 украинских моряков и 11 политзаключенных домой.

Изображение опубликовали на странице агентства в Facebook.

«В основе концепции лежит метафора тельняшки как символа моряков, и птиц, которые вырвались из клетки», — прокомментировал Артем.

По словам креативного директора TABASCO Александра Смирнова, главная функция государства — защищать своих граждан, поэтому возвращение 35 украинцев домой — огромный и важный повод.

Ассоциативный директор TABASCO Олег Завгородний прокомментировал, что не понимает тех, кто «плюется по поводу обмена пленными».

«Нет ничего ценнее, чем человеческая свобода. Даже жизнь не имеет такой ценности, поскольку жизнь человека без свободы не имеет никакого смысла. Свобода выше любой политики, любой родины, любых убеждений. Я безумно рад, что ребята вернулись домой, на свободу. Слава Україні!», — написал Олег на своей странице в Facebook в воскресенье.