Впервые в истории рекламы Super Bowl P&G объединит семь своих знаковых брендов в ТВ-ролике, созданном вместе с пользователями. Для этого компания запустила интерактивный сайт WhenWeComeTogether.com, где пользователи смогут управлять действиями в режиме реального времени и выбрать, как должны поступить лицо Head & Shoulders София Вергара и ее гости, чтобы справиться с эпическим беспорядком на вечеринке. Самые популярные сценарии от зрителей будут показаны в 60-секундном ролике, который создадут за несколько минут до его трансляции во время игры. Среди звездных гостей #SofiasSuperBowlParty американский актер Роб Риггл, игрок в американский футбол Трой Поламалу, Исайя Мустафа, актриса Бизи Филипс и Маноло Вергара. Бренды Bounty, Mr. Clean, Febreze, Olay, Charmin, Head & Shoulders и Old Spice также появятся в ролике. «В то время как другие просят фанатов посмотреть рекламу, бренды P&G просят Америку создать собственный ролик так, как этого еще не делали на Super Bowl», - отметил PR-директор P&G Марк Притчард. Фанаты могут начать создавать ролики уже с 30 января.   

Бренд откажется от «женского» символа по просьбе ЛГБТ активистов, которые просят сделать упаковку более инклюзивной для трансгендеров и гендерквиров. В компании отметили, что поддерживают принципы разнообразия и инклюзивности и будут продолжать понимать потребности всех покупателей, отмечает cbsnews.com. Изменения в упаковке начнутся в 2020 году. ЛГБТ активисты публично попросили P&G изменить дизайн упаковки на гендерно-нейтральную. По их мнению, использование женского символа эксклюзивно, так как не у всех женщин идет менструация, и не все, кто используют прокладки, идентифицируют себя как женщин. Однако ряд покупателей выразили свое негодование, отметив, что нововведение «отрицает существование женщин». 

Прем’єра 6-серійного документального серіалу ACTIVATE відбудеться 9 вересня 2019 року о 22:00.

Метою проекту є підвищення обізнаності щодо проблеми бідності та мобілізація громадян до змістовних і тривалих змін на платформі Global Citizen, аби усунути прояви бідності у всьому світі до 2030 року.

Кожен епізод Activate присвячений окремій кампанії, що проводиться Global Citizen з долученням активістів для подолання проблеми, пов’язаної з першопричинами бідності. Серед відомих активістів Г'ю Джекман, Пріянка Чопра Джонас, Беккі Джі, Ашер, Common, Рейчел Броснаген, Ґейл Кінг, Бонанг Матхеба, Фаррелл Вільямс, Даррен Крісс та Узо Адуба.

Теми епізодів включають усунення крайньої бідності, припинення грошової застави, подолання бар'єрів у навчанні дівчат, фінансування освіти для дітей-переселенців, припинення забруднення пластиком та допомогу у вирішенні водної кризи.

Серіал буде транслюватися у  2019 році в 172 країнах 43 мовами. 

В Україні кожна із 6 серій виходитиме щопонеділка о 22:00 з 9 вересня до 14 жовтня.

В этом году P&G сфокусировалась на интегрировании диджитала в линейку упакованной продукции, чтобы удовлетворить direct-to-consumer тренд и опередить своих конкурентов. 

Вместе с Verily, исследовательским подразделением в составе Alphabet, Pampers выпустили систему мониторинга за детьми. Новое предложение включает умные подгузники, оборудованные датчиками, которые измеряют активности ребенка. Данные отправляются на мобильное приложение, доступное для iOS и Android. Приложение отслеживает ежедневное и еженедельное поведенческое развитие. Специальный видеомонитор от Logitech обеспечивает круглосуточное наблюдение, включая двустороннее аудио и считывание комнатной температуры и влажности. Новые памперсы будут доступны для продажи в США осенью. Родители могут подписаться, чтобы получить доступ к продукции, отправив е-мейл на сайте компании.  

FMCG-гигант переименовал свой продукт, чтобы вдохновить семьи найти возможность и поговорить открыто и позитивно на темы LGBTQ+. Так компания продемонстрировала свою поддержку сообществу LGBTQ+. Бренд также провел исследование и выявил, что менее 30% британских семей считают, что к меньшинствам относятся справедливо. 32% ответили, что им сложно обсуждать деликатные темы. В поддержку активности P&G запустил документальный фильм Out of the Shadows, в котором рассказал о внутреннем пути компании на пути к LGBTQ+ инклюзивности в течение 1990-2000-х.  

P&G продолжает разговор о расовых предрассудках, выпустив продолжение ролика The Talk, получившего в прошлом году награду «Эмми». Прошло два года с тех пор, как компания выпустила видео, посвященное разговору, который темнокожие родители часто ведут со своими детьми, чтобы рассказать им о расовых предубеждениях, с которыми они могут столкнуться из-за цвета кожи. P&G усиливает борьбу с расовыми предрассудками с помощью своего нового фильма The Look. 

В начале видеоролика афроамериканец просыпается, и зритель сразу чувствует, что тот борется с внутренними страданиями. Затем он отводит своего ребенка в школу, который замечает приятеля в машине, но мама мальчика быстро закрывает окно. Затем перед его носом закрывается лифт. Когда он учит своего сына плавать, другой отец и сын покидают бассейн. Когда он входит в магазин, продавец поглядывает на охранника. С помощью языка тела мы чувствуем расовые предрассудки, которыми окружен протагонист. Фильм заканчивается в зале суда, что дает нам возможность предположить, что у него проблемы с законом. Но потом мы понимаем, что на самом деле он — адвокат. Ролик заканчивается фразой «Давайте поговорим о внешнем виде, чтобы мы могли видеть за его пределами».

Над созданием видеоролика P&G работала с Saturday Morning, творческим коллективом, основанным деятелями рекламной индустрии, которые придумывают идеи, призванные изменить представления о расовых предрассудках и несправедливости. 

12 украинским полярникам необходимо более 60 тыс грн на базовые предметы личной гигиены и товары по уходу за домом, чтобы прожить год в Антарктиде. Именно на такую сумму компания P&G передала продукцию своих брендов 24-й украинской антарктической команде ученых. Об этом стало известно 25 марта на пресс-конференции, посвященной отправке зимовщиков на Южный полюс. 

Каждый год украинская экспедиция отправляется в Антарктиду на станцию Академик Вернадский, где 12 месяцев проводит физические, биологические и ряд других исследований. Несмотря на сложные погодные условия и особенности научной работы, полярники ведут свой быт также, как и украинцы на материке. Единственной особенностью является то, что все необходимые товары закупаются всего один раз перед поселением полярников на станцию, чаще всего в Чили. Компания Procter & Gamble решила обеспечить экспедицию привычными качественными товарами, которые полярники могли бы купить в Украине. Впервые за 20 лет в состав экспедиции вошли женщины, поэтому компания посчитала количество и стоимость базовых товаров по уходу за собой и домом необходимых мужчине и женщине на год. 

Так, стандартный набор базовых средств гигиены мужчин состоит из бритвы с набором картриджей, гелей для бритья и бальзамов после, зубной пасты и щетки, шампуня и дезодоранта. Общая стоимость годового набора средств составляет 3 419 грн*. Женский набор обходится дороже – 4 579 грн*. Эта разница обусловлена необходимостью женщин тратиться на прокладки и тампоны. В категорию товаров по уходу за домом входят стиральные средства и моющие для посуды. По подсчетам P&G среднему домашнему хозяйству необходимо потратить на эти категории 3 780 грн* в год.

Ранее в январе на Южный полюс отправилась команда из 26 сезонных ученых, которые также получили базовый набор продукции компании на 3 месяца. Таким образом, P&G передала продукции на общую сумму около 120 000 грн.  

*Стоимость посчитана на основе розничных цен на сайтах украинских интернет-магазинов на 20.03.2019.

1 марта 2019 года, стартует национальная акция Always «1 пачка = 1 гривна» на расширение образовательной программы в школах Украины. Больше 6500 магазинов решили поддержать инициативу, которая призвана увеличить уверенность в себе девочек в подростковом возрасте. 

В 2018 году исследовательская компания Ypulse выяснила, что уверенность в себе мальчиков и девочек до 8 лет мало чем отличается. Но в возрасте от 8 до 12 лет у девочек она падает примерно на 30% и уже никогда не достигает уровня уверенности в себе мужчин. У мальчиков также бывают свои перепады, но их уверенность никогда не падает так низко.  

Одной из причин является требования социума или родителей быть идеальной и отрицание права на ошибку у девочек. Это оказывает давление на них и не только вызывая стресс, но и мешая им расти уверенными в себе, так как навязываемые идеалы почти недостижимы. Более половины девочек-подростков чувствуют давление «идеальностью» и 3 из 4 девочек болезненно переживают собственные неудачи. А в возрасте от 12 до 13 лет процент девушек, которые говорят, что им запрещено ошибаться увеличивается на ошеломляющие 150%. 

Еще одну причину можно найти в исследовании Always, где говориться, что более 50% девушек теряют уверенность во время полового созревания из-за нехватки информации о себе. 2 из 3 девочек, вступивших в пубертатный период, не понимают, что происходит с их телом: изменения являются для них непонятными и пугающими. Уже 5 лет бренд Always помогает девочкам сохранять уверенность в себе с кампанией Like a Girl.  Кроме вдохновляющего ролика кампания проводит информационно-образовательную школьную программу. В Украине Always ежегодно обучает более 100 тысяч учениц 6-7 классов. С помощью семинаров, тренингов, лекций, конференций в школах учителя и психологи рассказывают девочкам о женской гигиене, личностном уходе, условиях использования различных гигиенических и косметических средств. Программа акцентирует внимание на анатомических, физиологических, психоэмоциональных, социальных изменениях, которые происходят в период полового созревания.  

В этом году компания решила пойти дальше и увеличить количество девочек для обучения до 120 000 человек с поддержкой своих покупателей. Для этого компания вместе с наибольшими ритейл сетями магазинов в Украине запускает акцию «1 пачка = 1 гривна», в рамках которой с каждой проданной упаковки Always Platinum в период с марта по апрель, 1 гривна будет идти на развитие образовательной программы. 

Сеть магазинов Watsons решила поддержать данную инициативу и расширить школьную программу Always ещё на 6 школ-интернатов. Сеть магазинов пообещала передать столько средств личной гигиены, сколько наберется лайков под постами на их страницах в Facebook и Instagram. За несколько недель удалось собрать 3155 лайков, поэтому бренд Always обеспечит именно такое количество прокладок и проведет лекции для девочек из школ-интернатов, чтобы помочь им понять, как меняются их тела, эмоции, и с уверенностью принять половое созревание.  

Хотя роли в семьях меняются и мужчины больше делают работы по дому, женщины все еще отвечают за принятие решений относительно домашних дел. А это большая психическая нагрузка. Исследование P&G выявило, что 71% женщин испытывают психическую нагрузку от семейной жизни по сравнению с 12% мужчин. Психическая нагрузка вызывается постоянными психическими усилиями человека, ответственного за то, что происходит в доме. Это не значит, что домашние дела не поделены на двоих, однако обычно ответственность за координацию и гарантию того, что ежедневные нужды удовлетворены, ложится на женщин. Вместе с Proximity Madrid компания P&G решила противостоять этой ситуации. Бренд запустил проект #descargamental и опросил более 2400 мужчин и женщин от 25 до 49 лет, живущих вместе, чтобы узнать об их ежедневных обязанностях в доме. В рамках эксперимента пять пар составили списки своих задач в приложениях на телефонах партнера. Задачи мужчин касались работ и личных нужд, а задачи женщин были не только многочисленнее, но имели непосредственное отношение к домашним делам. Проект стал первым шагом, чтобы исправить этот дисбаланс. Партнеры запустили сайт Próxima a ti, которым предоставляет руководство по разделению обязанностей в доме и содержит советы от экспертов, как лучше справиться с ежедневными задачами.  

Ariel и BBDO India выпустили новый ролик в рамках кампании #ShareTheLoad, которая призывает семьи  разделять обязанности по дому. В новом ролике в фокусе оказалась мать, которая осознает, что по-разному учила свою дочь и сына заниматься домашними обязанностями. Когда ее дочь сообщает, что ушла с работы, а муж не хочет помогать с домашними делами, ее мать осознает, что сама не научила собственного сына этим простым вещам. В P&G India отметили, что призывают поколение матерей стать агентами перемен будущего, и подняли еще один вопрос – учат ли матери своих сыновей тому же, чему они учат своих дочерей.  

На выставке бытовой электроники CES компания Procter & Gamble представила 6 новых IoT-устройств, разработанных для улучшения повседневной жизни. Среди разработок были представлены:

Умный магазин SK-II Future X. На деле, это как косметический салон внутри магазина. Объединяя цифровой опыт с физическим, дисплей предлагает определить состояние кожи с помощью технологии распознавания лица и собственных исследований SK-II в области косметической дерматологии и диагностики кожи.

Специальное приложение Olay’s Skin Advisor с помощью искусственного интеллекта предоставляет пользователям рекомендации по уходу за кожей посредством анализа селфи и заполненной краткой анкеты. 

Зубная щетка Oral-B Genius X использует искусственный интеллект для распознавания того, как пользователи чистят зубы. Потребитель получает индивидуальные рекомендации, помогающие усовершенствовать процесс чистки и тем самым улучшить состояние здоровья полости рта.

Новая бритва с подогревом Heated Razor от GilletteLabs, нагревательный элемент которой активируется менее чем за секунду и повышает качество бритья, с каждым движением лезвия, создавая комфорт как от горячего полотенца в парикмахерской.

Система ухода за кожей Opté Precision Skincare System, объединяющая оптическую систему фотокамеры, запатентованные алгоритмы, технологию печати и уход за кожей в одном устройстве. Девайс сканирует кожу, обнаруживает участки с гиперпигментацией и точно наносит на них корректирующую сыворотку, даря коже естественную красоту.

Система ароматизации воздуха Airia создана для использования в умном доме. С помощью запатентованного капиллярного метода и технологии нагрева одним нажатием кнопки система создает в доме атмосферу благоухания.

«Мы живем во времена социальных потрясений, когда мощные технологии наряду с динамичными изменениями общества и экологии каждый день трансформируют потребительский опыт, — говорит маркетинг-директор компании Марк Притчард. — Стремясь улучшить жизнь людей, P&G интегрирует передовые технологии в повседневные товары и услуги. Мы объединяем современные потребности с нашими научными возможностями. Отвечая на вопрос «А что, если?», мы дарим людям непревзойденный потребительский опыт».

В формате полной выставки для широкой публики стенд P&G на CES был представлен в концепции LifeLab – «Лаборатория для жизни». Компания P&G создала атмосферу полного погружения в проживание и понимание пользовательского опыта для поиска новых возможностей в создании инноваций и органичных партнерских проектов. Помимо продуктовых демо, на стенде P&G посетители также могли принять участие в панельных дискуссиях и презентациях от ведущих экспертов в индустрии «умных» потребительских товаров. 

С января 2019 года на шампунях Herbal Essences будут добавлены четыре линии возле дна контейнера, а на кондиционерах появится восемь небольших точек. Перемены незначительные, но помогут покупателям с нарушением зрения различить бутылки. P&G отметил, что Herbal Essences стал первым массовым брендом по уходу за волосами, который заботится о покупателях с нарушением зрения. 

Новый дизайн был приурочен к Всемирному дню зрения, который отмечался 11 октября. Разработкой дизайна занималась специальный консультант P&G Сэм Латиф, которая сама является незрячей. Она объяснила, что компания решила не использовать шрифт Брайля, так как многие не имеют возможности выучить его. «Для кого-то, как я, независимость и уверенность исходят от доступного вокруг нас мира. В ванной способность различить шампунь от кондиционера может вызвать трудности. Это мелочь, но наша жизнь состоит из сотни таких мелочей». Как другие кампании призывают позаботится о своих глазах, читайте в тематической подборке. 

Ролик The Talk получил звание «самой выдающейся рекламы» в рамках 70-й церемонии вручения телевизионной премии, которая прошла в Лос-Анджелесе. Видео обошло рекламу Tide It’s a Tide Ad, ролик Apple Earth, снятый на iPhone, и рекламу Amazon, в которой Alexa потеряла свой голос. Цель ролика The Talk показать ряд ситуаций и разговоров темнокожих родителей со своими детьми, в которых они рассказывают, с какими предубеждениями им придется столкнуться в жизни. Ролик был создан BBDO New York и получил гран-при в категории Film на Каннском фестивале в этом году. Ранее Марк Притчард, маркетинг-директор P&G, отметил, что «создали The Talk ради важной цели – продвигать разговоры о предубеждениях. Поддержка и критические отзывы, которые мы получили, укрепили нашу решимость в ценности этих разговоров между людьми, которые мы надеемся приведут к лучшему пониманию, общей позиции и позитивным переменам». Отметим, награду в главной категории – «Лучший драматический сериал» – получила «Игра престолов», созданная каналом HBO.