Прошлой осенью агентство Michurin разработало для Bolgrad коммуникационную платформу «Вино над правилам». Кроме манифеста и дневных версий были созданы провокационные диджитал-ролики. Винные снобы очень давят на простых людей. Этот инсайт гиперболизировали и показали, как люди под давлением нуждаются в прощении и даже психологической помощи. Идею и коммуникационную платформу разработали в Michurin.

Каждую зиму все АЗС обязательно рекламируют свой зимний дизель, рассказывая о дизеле. Но у людей есть большие проблемы, чем замерзшее в двигателе топливо. Новый радиоролик KLO от агентства Michurin — о морозе за пределами категории горючего. 

В категории внедорожников много сообщений о пространстве, удобстве или безопасности. Бренды говорят о рациональных преимуществах автомобилей, как будто по самому внедорожнику не видно, что у него высокий клиренс или повышенная проходимость. Поэтому в Mazda решили объединить модели СХ3, СХ5, СХ9, которые покупают совершенно разные целевые аудитории, не по стандартным характеристикам. Так, в рамках новой креативной концепции, разработанной в Michurin, появились крассоверы, собственный класс автомобилей Mazda. Это линейка красивых кроссоверов с красивой ошибкой в категории. 

Сети АЗС и благотворительный фонд «Таблеточки» запустили благотворительную акцию, в рамках которой выпустили стаканчики «Рак, гудбай!». Так как дети, даже болея раком, остаются детьми и не хотят выглядеть больными в глазах других, в Michurin отказались от грустных мотивов и воссоздали детский взгляд на борьбу. В рамках кампании 25 копеек с каждого горячего напитка будет перечислено в фонд для борьбы с раком. Принять участие в акции может каждый, достаточно приобрести любой горячий напиток. Акция продлится до 31 декабря. Отметим, ежемесячно KLO отчисляет в фонд около 50000 гривен. С 20 мая до сентября дети уже получили 294 010 гривен. Это закрывает потребность в лекарствах для онкогематологического детского отделения Киевского онкологического диспансера, где лечится 40 детей. 

В современной винной культуре больше правил, чем самого вина. Чтобы решить эту проблему, Bolgrad запустил новую коммуникационную платформу о вине, которое не мешает наслаждаться жизнью. Первый ролик-манифест не просто разрушает винно-снобские правила – он их игнорирует. 

Идею ролика и креативную платформу разработали в агентстве Michurin. Ролик снял продакшен EasyLiving Films. 

«В отношении украинского покупателя к вину давно ощущалось некое опасение, между ними всегда сложные взаимоотношения. Капнув глубже, стало очевидным что столь простой напиток пугает потребителя своей сложностью и во многом по вине производителей – мы любим рассказывать про сложности производства, про то как правильно пить, сочетать с едой, ощущать и понимать вино. А надо просто наслаждаться. Поставив задачу выйти с рекламой в этом году мы обратились к креативному агентству Michurin – и попали в точку, они сделали чудо – услышали нас, поняли и указали на то, что мы так долго искали – мы всегда создавали наши продукты ради удовольствия, а теперь можем ещё и донести это потребителю», – Виктория Стрижова, бренд-менеджер ТД «Алколайн». 

По условиям акции сети автозаправок, кроме обычной скидки на горючее, каждый может получить подарки от партнеров акции и отдельно выиграть баррель полного Shebel. Образ джина - это символ готовности выполнить все три желания, стоит только потереть канистру. Также джин подчеркивает сказочно большое количество подарков на каждого участника, ведь такое на KLO впервые. Проект реализован агентством Michurin. 

Cеть АЗК KLO, которая импортирует нефтепродукты бренда Orlen в Украину, поставила агентству задачу передать исключительные качества европейского топлива, которые основываются на истории, опыте и репутации. Концерн Orlen имеет богатую европейскую историю, а продукция концерна является эталоном качества и стабильности. Поэтому для передачи исключительных качеств топлива было решено разработать гербы, которые в европейской истории являются символом благородства. Так и были созданы «в вольном граде Киеве благородные гербы европейского топлива Orlen по предписанию сети KLO». Блазонированием занималось агентство Michurin, а над дизайном трудился профессиональный геральдист, поэтому топливные гербы имеют элементы реально существующей европейской геральдики. 

«Создавать рекламу такого уровня – профессиональное наслаждение. Над созданием проекта скрупулезно трудились поэтапно более 10 узкопрофильных специалистов, которые за 4 месяца создали рекламный шедевр. Готовность реализовывать нестандартные решения в необходимые для проекта такого уровня временные рамки – подтверждение профессионализма наших партнеров из сети KLO», - отметил Дмитрий Логгинов, директор агентства Michurin.

Креативное агентство Michurin

Image production Looma 

Креативное агенство Michurin провело ребрендинг для Шебелинского НПЗ, который входит в структуру госкомпании «Укргаздобыча». Государственное предприятие провело глобальную трансформацию производства. В результате замены, настройки оборудования и процессов завод получил возможность производить бензин и дизель стандарта ЕВРО-5. Перед агентством стояла задача создать бренд, который будет на равных конкурировать с лидерами рынка. В итоге появилось лого из латинских букв с крючком, как символом «создано для европейцев».  

Идея поиска и нахождения нужного товара веселой собакой была предложена креативным агентством Michurin для разработки нового демократичного маркет-плейса BIGL.UA. Эта идея легла в основу позиционирования, имени, лого и креативной стратегии по запуску маркетплейса. В конце февраля на экранах появилась имиджевая серия из трех роликов, в которой веселый бигль находит то платье, то игрушку, то фрисби для своих заказчиков. Параллельно с ТВ-роликами и их интернет-версией, агентство разработало серию яркой нестандартной рекламы для размещения на станциях метрополитена: Льва Толстого и Лесной. Также в поддержку ТВ – коммуникации для запуска была разработана серия наружной рекламы для размещения на бордах, в которых бигль находит то, что искал пользователь. 

Рекламное агентство Michurin и Shootgroup Production создали ряд принтов для рекламной кампании по запуску онлайн магазина косметики Sister’s Market. Пушистые духи, помада и лак, как любимый медвежонок, вызывают желание взять их в руки и не отпускать. «Играй с красотой» - призывают клиенток постеры, предлагая превратить покупку косметики в игру.