Ряд світових брендів, включаючи Mars, Procter & Gamble, Google, Adidas, Unilever і Lego, оголосили про план витравлювання шкідливого контенту в інтернеті. Як уточнює The Drum, виконання плану повинно привести до закриття доступу сумнівних платформ до рекламодавців.

У період з липня по вересень 2019 року YouTube, Facebook і Instagram видалили близько 620 мільйонів одиниць шкідливого контенту. Через трансформацію платформ в команди і інструменти велика частина цього контенту була видалена до того, як споживачі змогли побачити його. Проте, приблизно 9,2 мільйона одиниць шкідливого контенту все ще доходили до споживачів протягом цього 3-місячного періоду, що відповідає приблизно одному фрагменту шкідливого контенту в секунду.

Фактично це перша велика ініціатива Глобального альянсу за відповідальні медіа (GARM) - робочої групи Всесвітньої федерації рекламодавців. В цей альянс, створений в 2019 р, увійшли десятки міжнародних брендів. Боротьба з пропагандою насильства та дискримінації на різних платформах - перша велика місія об'єднання.

Асоціація була створена в червні 2019 року Всесвітньою федерацією рекламодавців (WFA) в партнерстві із Асоціацією національних рекламодавців (АНР). Ініціатива як і раніше просувається WFA і об'єднує коаліцію, що представляє 97 мільярдів доларів в глобальних рекламних витратах через 39 рекламодавців, шість компаній-холдингів, сім провідних медійних платформ і сім галузевих асоціацій.

Коаліція прискорить прогрес завдяки тристороннього плану дій починаючи з червня.

Ця нова стратегія є головним кроком вперед до прискорення та інтеграції важливих зусиль щодо підвищення безпеки по всій ланцюгу постачання засобів масової інформації. Довгострокове бачення - сприяти зростанню та зв’язку суспільства на медіа-платформах, що підтримуються рекламою та надає можливість громадському діалогу. ГАВМ прагне зробити подальші сміливі кроки, які представляють вагомий внесок галузі у вирішення проблеми усунення шкідливого вмісту, доповнюючи підходи, які прийняли уряди та онлайн-платформи.

«Рекламодавці можуть грати унікальну роль у покращенні цифрової екосистеми, якою ми всі хочемо насолоджуватися. Зважаючи на те, що бренди фінансують багато платформ і постачальників контенту, ми можемо забезпечити, що суспільство отримує переваги підключення без тих недоліків, які, на жаль, також з'явилися. Ці перші кроки ГАВМ - це суттєвий крок у правильному напрямку, який принесе користь споживачам, суспільству та брендам. –  сказав Стефан Лорк, генеральний директор WFA.

«Настав час створити відповідальну мережу постачань засобів масової інформації, яка будується на 2030 рік - та функціонує таким чином, що є безпечним, ефективним, прозорим, підзвітним та належним чином модерується для всіх учасників, особливо для споживачів, яких ми обслуговуємо. Зважаючи на те, що в нашій індустрії є спільні зусилля у партнерстві з Глобальною асоціацією відповідальних медіа, ми можемо і повинні уникати підводних каменів минулого та складати курс на відповідальне майбутнє», - підсумував Марк Притчард, головний директор з бренду P&G.

The Drum зазначає, що бренди все частіше стикаються з тиском через те, на яких ресурсах вони розміщують рекламу. Самі платформи також відчувають відповідальність і вводять власні обмеження для боротьби з поширенням шкідливих відео і компаній. Зокрема, з липня по вересень 2019 р відеосервіс YouTube, соцмережа Facebook і Instagram видалили в цілому близько 620 млн одиниць неприйнятного контенту.

An out-of-this-world building experience is coming!  The LEGO International Space Station is available February 1st! https://t.co/DZwnyE12EN pic.twitter.com/rcNGTeqC2H

— LEGO (@LEGO_Group) January 21, 2020

LEGO представил копию Международной космической станции и запустил ее в стратосферу. Новый набор появится в магазинах 1 февраля по цене $69.99. Он состоит из 843 кирпичиков и содержит также передвижную руку-манипулятор, вдохновленную Канадармом, солнечные панели, входные люки и доки. Идея принадлежит фанату по имени Кристоф Руж, который принимал участие в краудфандинговой кампании LEGO Ideas. LEGO рассматривает идеи участников и воплощает некоторые из них в жизнь. Креаторы получают один процент от продаж и лицензии. Модель отмечает 20-летие присутствие человека на борту станции, которая приняла первых долгосрочных резидентов в 2000 году. В рамках запуска новинки LEGO отправила станцию в стратосферу с помощью высотного шара.  

На своей странице в Facebook подразделение бренда в Австралии разметило изображение, высмеивающее дизайн нового электрического автомобиля Tesla. Сообщение гласит: «Эволюция грузовика уже здесь. Гарантированная ударопрочность».  

Напомним, через два дня после презентации новинка уже получила 200 000 предзаказов. Дизайн модели также вызвал волну шуток в сетях. Отметим, во время презентации стекло Cybertruck треснуло после того, как главный дизайнер Tesla Франц фон Хольцхаузен бросил в него металлический шар. Позднее Макс объяснил, что стекло было повреждено из-за ударов кувалды по кузову для демонстрации его прочности во время презентации.  

Кампания запустится на ТВ, в сетях и наружной рекламе с тэглайном «Перестрой мир». «Навыки креативного решения проблем сегодня нужны как никогда ранее», – говорит старший вице-президент Lego и глава Lego Agency Реми Мерселли, называя причины запуска кампании. «Как было признано на Всемирном экономическом форуме, будущий рынок труда будет сильно отличаться от сегодняшнего из-за автоматизации процессов. Навыки креативного решения проблем станут важными и ценными качествами для любого кандидата. Мы хотим напомнить миру о полной ценности Lego, об игровом опыте, который затрагивает интерес ребенка и дает возможности для ролевых игр, а также стимулирует и развивает креативность». Кампания была разработана BETC Paris и Lego Agency. Серия простых постеров представляет остроумные сцены, в которых рыбы преследуют акул, а автомобиль вместо газа выпускает цветы. «Люди думают о Lego как о строительство, но не как о креативности, – отметили в Lego. Lego – это фантастическая система, потому что вы можете создать «реальность» и можете принять эту реальность и изменить ее, возможности безграничны».  

Его запуск осуществлен на платформе MEGOGO в тесном сотрудничестве с производителем детских конструкторов и игровых материалов – LEGO Group. Канал доступен не только в Украине, но и для пользователей других 14 стран, где ведет свою деятельность видеосервис MEGOGO: СНГ, Балтия и Грузия.

В «эфире» [M] LEGO HD будет представлено большое количество контента от производителя детского конструктора и игрушек. А именно: популярные мультсериалы – «Ниндзяго», «Супергерои DC», «Marvel: Новые Мстители», «Marvel: Стражи Галактики», «Парк Юрского периода», «LEGO CITY», «LEGO friends» и многое другое. В плейлист также вошли спецвыпуски LEGO и полнометражный фильм. Кроме того, контент канала будет регулярно дополняться – с премьерой новых серий и шоу от студии LEGO.

«Контент LEGO – это увлекательное погружение в мир детских фантазий, своеобразное продолжение взаимодействия с игрушкой, с любимым персонажем. Ведь каждому маленькому фанату конструктора LEGO для дальнейшей игры нужно узнать новые истории и сценарии, чтобы расширять его вселенную. Это не только развлекает, но и развивает ребенка. К тому же, канал ориентирован и на взрослых, увлекающихся конструктором вместе с детьми», – комментирует Иван Шестаков, директор по стратегии и маркетингу MEGOGO.

На MEGOGO канал [M] LEGO HD будет доступен по подписке «ТВ и Кино: Оптимальная», стоимость которой на сегодня составляет 97 грн. Напомним, ранее Иван Шестаков, директор по маркетингу и стратегии в Megogo, рассказал MMR о продуктах видеосервиса, привлечении новых пользователей и конкуренции с YouTube и пиратским контентом.

Бренд воссоздал кафе Central Perk, где любили собираться герои сериала. 

Новый набор вышел в рамках Lego Ideas, веб-сайта, который позволяет покупателям предлагать свои идеи для будущих продуктов. Герои похожи на своих двойников из сериала. Рейчел держит чашку с кофе на подносе, Фиби гитару, а Моника мафин. У Чендлера в руках ноутбук, у Джоуи коробка с пиццей, а у Росса синтезатор. Есть еще и фигурка Гюнтера с веником. 

В рамках набора представлен и прилавок с кассовым аппаратом, кофе-машиной, разными принадлежностями для бариста, передвигаемой мебелью, чтобы воссоздать любимые эпизоды или сезоны. 

В честь 25-летия премьеры сериала Lego Central Perk будет доступен в магазине и в онлайне с 1 сентября за $59.99.  

Третий сезон сериала стартует 4 июля, активизируя деятельность брендов. К примеру, LEGO выпустил набор с домом, который можно перевернуть. Набор представляет собой две версии дома Байеров: в обычной и параллельной реальностях. Конструкцию можно переворачивать, а все элементы можно закрепить крепежами. В комплект вошли LEGO версии героев сериала, включая персонажа Одиннадцать, шерифа Джима Хоппера, Лукаса, Майка и других.  Набо появится в магазинах 1 июня по цене 200 долларов. 

Приобрести одежду можно будет с помощью Snapcode, специального QR-кода для Snapchat, размещенного на сайте бренда. При сканировании кода покупатели зайдут в бутик в дополненной реальности. Сделать это смогут жители США, Великобритании, Франции и Германии. Внутри виртуального магазина размещены игровой автомат и интерактивная диджейская стойка, одежда демонстрируется на манекенах Lego. 

Жители Лондона смогут купить одежду в физическом магазине в течение одного дня. В пустом магазине на стенде размещен Snapcode, после его сканирования покупатели заходят в магазин в дополненной реальности. 

Коллекция одежды состоит из свитшотов, футболок и кепок с лого Lego. По словам компании, бренд захотел сыграть на чувстве стиля и ностальгии миллениалов.  

Turkish Airlines создали видео с правилами безопасности во время перелета с героями LEGO. В прошлом году вышло первое видео, вдохновленное фильмом «Лего. Фильм». Видео возглавило вирусные чарты и собрало 20 млн просмотров за месяц и получило золото Clio Entertainment Awards 2018. В рамках выхода продолжения фильма Turkish Airlines выпустило собственный сиквел. В видео в главных ролях представил звезды «Лего. Фильм-2», включая Люси и Эммета, а режиссером стал Бэтмен. Кроме того, в видео показаны самые узнаваемы места назначения авиакомпании, включая Бали, Москву, Сан-Франциско, Рим, Кейптаун, Гонконг и Токио. На создание фильма ушло 979 часов и 4 месяца. В процесс были вовлечены более 400 людей. Было использовано 24 000 мини-фигурок LEGO и 20 330 795 кирпичиков LEGO для создания локаций.  

«Lego. Фильм 2» продвигает анимационный фильм в партнерстве с новым Chevrolet Silverado. Commonwealth//McCann и автомобильный бренд запустили мультиплатформенную кампанию, чтобы представить Silverado вселенной «Lego. Фильма». В рамках кампании запущен микросайт Silverado, на котором Эммет делится своими впечатления от автомобиля. Chevrolet также собрала из Lego автомобиль, который показала на автомобильной выставке в Детройте. 

Социальная кампания включает видео с покадровой съемкой создания Silverado из конструктора Lego, историю в Instagram, которая позволяет пользователям создать Lego Chevy Silverado с помощью каждого нажатия и серию диалогов между Эммета и Люси, которые обсуждают пикап.  

Сериал Netflix «Уборка с Мари Кондо» вдохновил не только на уборку своего дома, но и на креатив от брендов. Вслед за LEGO, которая разместила пост с фигуркой, похожей на героиню сериала в окружении белых кирпичиков, тематические посты разметил и шведский мебельный гигант. 

На своей странице в Facebook бренд продвигает набор коробок SKUBB с культовой фразой Кондо: «Если это вам приносит радость…», а затем отправляет их в корзину KNODD со словами: «Если не приносит радость». «Избавляетесь от хлама? У нас есть все, что нужно», - написала IKEA под постом. Отметим, Мари Кондо написала книгу «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни» и оказалась в списке «Ста самых влиятельных людей мира» Time. В сериале она делится хитростями в вопросе уборки квартиры.  

Датский производитель игрушек выпустил новый продукт для снятия стресса с помощью креативности. LEGO FORMA позволяет создавать креативные интерпретации животных и растений. Продукт, запущенный совместно с IndieGoGo, представляет собой модель рыбы с несколькими «кожами». Пользователи могут менять цвет, вид, и даже форму рыбы, под влиянием собственной креативности. Модель можно собрать за несколько часов. Продукт является формой художественной терапии. Это первый пилотный проект бренда, который намерен представлять свои инновации и тестирование продуктов за рамками собственной лаборатории. Компания планирует запустить еще несколько пилотов в следующем году, чтобы LEGO могла краудсорсить идеи и получать фидбек в реальном времени от своих покупателей. Новый продукт вышел в лимитированном количестве, чтобы понять, если ли спрос на подобные игрушки на рынке.