Instagram запустит ecommerce-решение для брендов, позволив им продавать продукты в приложении. Функция Checkout on Instagram в настоящее время тестируется в закрытой beta-версии рядом топ-брендов. Компании с доступом к этой функции могут добавить кнопку Checkout on Instagram, которая ведет на страницу с продуктами, в посте. Нажав на кнопку покупатели смогут выбрать такие опции, как размер и цвет, и затем перейти к оформлению покупки. Покупателям необходимо будет один раз указать имя, почту, платежные реквизиты и адрес доставки.  

Новое исследование Rakuten Marketing показало, что Instagram стал площадкой номер один для контента инфлюенсеров, и 65% потребителей предпочитают смотреть контент в Instagram (по сравнению с 62% тех, кто предпочитает YouTube). Исследование опросило 3,500 глобальных потребителей и выявило, что influencer-маркетинг влияет не только на покупательское намерение. В Великобритании 81% потребителей отметили, что совершили покупку, пройдя по ссылке указанной инфлюенсером, а 26% тратят более £500 на продукцию, рекомендованную лидерами мнений. Глобально, 43% потребителей доверяют инфлюенсерам в их обзоре продуктов и услуг, и ценят прозрачность относительно связи с брендом. Ранее другое исследование отметило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости. 

Havas Digital Kyiv в рамках промо-кампании для Jägermeister создали первый украинский клип в Instagram Stories. 

Клип собран из сториз пользователей, в которых они повторяли движения из Ice Cold Dance. Размещался и промоутировался клип тоже в сториз.

Напомним, что Ice Cold Dance — новый танец, который Havas Digital Kyiv и Jägermeister придумали и запустили в феврале в рамках кампании «Другая сторона зимы».  

Основной целью кампании было увеличение знания бренда и его имиджа (Jägermeister — постоянный партнер модных вечеринок и зимних активностей) и вовлечении аудитории в соц.сетях. Всего за две недели танец посмотрели 2 миллиона человек, часть из которых и попала в финальное видео.

Instagram подтвердил, что ищет новые способы, как бренды могли бы использовать контент от инфлюенсеров. С прошлого года компания тестирует новый рекламный формат для брендированного контента, который позволил бы превращать посты от лидеров мнений в рекламу. Бренды уже давно используют лидеров мнений для продвижения контента. Но они не могут использовать посты инфлюенсеров с продуктами или услугами в качестве рекламы, чтобы таргетировать пользователей за рамками органического охвата. К компании отметили, что вдохновлены фидбеком от бета-тестов рекламы и планируют использовать новый формат в 2019 году. Согласно недавнему исследованию Mediakix, самыми эффективными форматами инфлюенсер-маркетинга в Instagram являются посты и «Истории». Это же исследование обнаружило, что две трети компаний планируют увеличить бюджеты на инфлюенсер-маркетинг в 2019 году, а 89% отметили, что Instagram является важной платформой в рамках стратегии по работе с лидерами мнений. Напомним, другое исследование также подтвердило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости. 

Компании Polpharma совместно с D2 организовала челлендж улыбок для бренда витаминов Олидетрим. Олидетрим – это «солнечный» витамин D, отвечающий за хорошее настроение, отличное самочувствие, энергию и повышение иммунитета.  В рамках проекта компания запустила конкурс с участием трех позитивных Instagram блогеров: Ирину Сопонару, Милу Бараеву и Алису Чекорскую. Конкурс призван был выяснить, чьи подписчики самые позитивные и, несмотря на зиму, улыбаются больше других. Задача участников была простой: с помощью чат-бота присоединиться к команде любимого блогера, улыбаться и зарабатывать баллы для своей команды. За 4 недели проекта было собрано около 3000 участников, большая половина из них была активна, то есть улыбалась. 

Чат-бот также давал участникам полезные советы и периодически рассказывал о пользе витамина D и значимости продукта в зимне-весеннее время года. Пользователи могли из чат-бота сразу перейти к оформлению заказа курса витаминизации. 

Креативный директор агентства RAM360 Святослав Кобзенко разместил в своем аккаунте в Instagram работу украинки Людмилы Киселевой, своей тещи, с хэштегом #MySuperG. В рамках проекта по сбору интересных реализаций своего логотипа #MySuperG Google еженедельно устанавливает новую работу как свой аватар. На этот раз компании на глаза попалась работа Людмилы Киселевой, которую Святослав Кобзенко разместил в мае 2018 года. Над вышитым логотипом Людмила трудилась 2 дня. Вышивка выполнена техникой французский узелок. 

Исследование HubSpot и Mention проанализировало 48,065,694 постов от 306,278 пользователей и выявило, что среднестатистический пост получает 5,963 лайков, однако это число сильно искажено из-за количества лайков от влиятельных юзеров. Среднее число лайков близко к 100 и предполагает, что 50% пользователей получают менее 100 лайков за пост. Видеопосты получают самое большое количество лайков. Среднестатистический пост в Instagram получает 100. 34 комментариев. Видеопосты в среднем получают 150 комментариев, хотя это значение искажается количеством комментариев вирусных видео. Среднее количество комментариев видео равняется 4, это значит, что более 50% всех пользователей получают менее 4 комментариев своего видеопоста.

В среднем, у поста в Instagram один хэштег. Большее количество хэштегов понижает средний уровень вовлечения. Лучше использовать меньше хэштегов (не более 5). Важнее всего, чтобы хэштеги были релевантными.

У 46,6% пользователей менее 1000 фолловеров. У 33,5% пользователей от 1000 до 10 000 фолловеров. Только у 9,8% пользователей 10 000-50 000 фолловеров, у 2,7% юзеров 50 000-100 000 фолловеров.

«Фаворит Спорт» запустил социальный проект #язачеснугру, призывая украинцев поддержать открытость и честность как в спорте, так и в обычной жизни. Инициативу уже поддержали звезды шоу-бизнеса, известные спортсмены, социальные и спортивные паблики: Потап, Жан Беленюк, Олег Верняев,  Александра Лобода и многие другие. Так, 25 февраля, в рамках национального футбольного первенства, команды «Динамо» (Киев) и «Заря» (Луганск) выйдут на поле главной спортивной арены страны НСК «Олимпийский» в символических футболках, чем открыто заявят о своей позиции #язачеснугру. Стать участником акции очень просто: несколько недель в социальных группах «Фаворит Спорт» будут разыгрываться специальные футболки и свитшоты. Присоединиться к проекту можно с помощью хештега — #язачеснугру.

Футболки и другие элементы одежды, специально для проекта, разрабатывала дизайнер из Латвии — Карина Савоненко. В «Фаворит Спорт» готовы запустить серийное производство атрибутики, если инициатива найдет массовый отклик среди украинцев. Напомним, ранее компания представила новую айдентику и коммуникационную стратегию. 

Old Spice и рекламное агентство Wieden + Kennedy запустили юмористическую кампанию для продвижения сухого шампуня Dry Shampoo. В рамках кампании бренд запустил конкурс, в котором участники могут выиграть персонализированную фигурку на радиаторе. Участники должны разместить пост с фото головы с хэштегом #breathoffreshhair и рассказать Old Spice, почему они заслуживают миниатюрную версию себя. Конкурс заканчивается 26 февраля. 

Европейский Союз вносит изменения в правила об авторском праве, который обяжет Google, Facebook, Instagram и другие агрегаторы контента платить авторам контента роялти за его использование и удалять контент, защищенный авторскими правами. Эта реформа обсуждается уже более двух лет. «Достигнуто соглашение об авторском праве! У европейцев наконец-то появятся современные правила авторского права, подходящие для цифрового века, с реальными преимуществами для всех: гарантированные права для пользователей, справедливое вознаграждение для создателей контента, ясность правил для платформ», – комментирует диджитал-директор ЕС Андрус Ансип в своем Twitter.

Что это означает? Нововведение обяжет Google, Facebook, Instagram и другие контент-агрегаторы и соцсети подписывать лицензионные соглашения с правообладателями (писатели, журналисты, музыканты, художники и так далее), прежде чем они смогут разместить их контент онлайн. Такие соглашения нужно будет подписывать лишь по требованию правообладателя. В соглашении предусмотрена плата создателям контента за его отображение в новостях, а также нужно будет делиться доходом с создателями музыки и видео. Платформы также должны будут установить фильтры загрузки, чтобы помешать другим размещать защищенный авторским правом контент. 

В правилах предусмотрены и исключения. В частности, для компаний с трафиком менее 5 млн пользователей в месяц, некоммерческих организаций по типу «Википедии», компаний младше трех лет, компаний с годовой выручкой менее €10 млн, а также культурных организаций, ученых и учащихся, пишет издание The Bell. Принимая новые правила, Еврокомиссия опиралась на исследование 2016 года, которое показало, что правообладатели недополучают до половины трафика из-за агрегаторов и соцсетей. Так, согласно исследованию, 57% пользователей читают новости и статьи через соцсети, агрегаторы новостей или поисковики, в 47% случаев не переходя на сайт автора контента. То же касается видео и музыки, и эта тенденция усиливается с годами, говорят в Еврокомиссии. 

Google предупредил, что эти изменения могут отрицательно повлиять на трафик, идущий на сайты СМИ, и на создателей менее оригинального контента. Например, когда в 2014-м в Испании приняли похожий закон, Google просто отключил Google News (который, кстати, не работает в стране до сих пор). В первые месяцы после его закрытия испанская ассоциация издателей признала закон вредным — трафик всех 84 крупнейших испанских онлайн-изданий значительно упал. Об этом подробнее писали в The Guardian. Другой пример приводит The Bell: в Германии с 2014 года вступил в силу закон, который обязывает новостные агрегаторы платить СМИ за контент. Тогда Google предложил онлайн-изданиям два варианта: отказаться от платы или быть исключенным из Google News. Издательский дом Axel Springer выбрал второй вариант и потерял 70% трафика. В итоге компания разрешила Google ссылаться на тексты бесплатно. Ранее Google угрожал отключить в Европе Google News, если реформу примут, но пока компания не определились со своим ответом.

The details will matter, so we welcome the chance to continue conversations across Europe! #eucopyrightdirective

— Google Europe (@googleeurope) 13 февраля 2019 г.

Социальная сеть хочет, чтобы пользователи перестали игнорировать IGTV, и начнет показывать превью длинных видео в лентах. Видео появятся, когда кто-то, за кем вы следуете, разместит новое видео в IGTV. Instagram автоматически добавит клип из видео в ленту пользователя вместе со ссылкой, по которой можно посмотреть все видео. Несмотря на начальный хайп, многие креаторы игнорируют сервис. У инфлюенсеров мало стимула для создания видео для платформы, которая получает меньше внимания, чем видео на YouTube. А отдельное приложение IGTV ранжируется  настолько низко в App Store, что не появляется в топе iOS приложений. (В июле оно занимало #1,442 позицию). При низкой популярности IGTV пользователи, возможно, будут недовольны появлением новых видео в своей ленте. Как использовать IGTV для бизнеса с примерами и рекомендациями можно узнать здесь. 

После окончания Super Bowl в воскресенье вечером, The New York Times ответил на вопрос, который мучил маркетинг и медиа несколько недель: кто создал яйцо, которое сгенерировало 10 млн фолловеров за месяц и почти втрое увеличило предыдущий рекорд в сети. Оказалось, им был Крис Годфри, креативщик лондонского агентства The&Partnership. Следующий вопрос был в том, как независимый проект превратился в партнерство со стриминговым сервисом Hulu, и почему в результате появилась социальная реклама о психическом здоровье и стрессе от социальных медиа, а не реклама продукта Hulu. «Я увидел яйцо как и все другие», - отметил Adweek вице-президент по маркетингу бренда и культуре Ник Тран. К партнерству с группой Годфри, Egg Gang, его привел разговор с Джейсоном Петерсоном, бывшим креативным директором Havas North America, который недавно оставил агентство после серии противоречивый историй в отраслевой прессе, и запустил собственное агентство в Чикаго под названием Times. Hulu были одними из первых клиентов новоиспеченного агентства. Вместе они сотрудничали над серией инициатив в честь Месяца афроамериканской истории. 

Петерсон разглядел потенциал яйца и начал искать бренды, которые бы заинтересовались в работе с ним. Hulu были достаточно смелыми, чтобы сказать «да». Петерсон также работал с Egg Gang над некоторыми концепциями и помог в создании воскресного поста для Hulu в Instagram-аккаунте яйца, но не играл прямой роли в финальной кампании  Для Hulu это не было рекламой или маркетинговым ходом, их цель была привлечь больше внимания к вопросу психического здоровья. Затем компания договорилась с Mental Health America для продвижения инициативы. На вопрос, как проект вписывается в маркетинговую стратегию Hulu’s, Тран ответил: «Хайп помог нам доказать наше убеждение, что Hulu понимает толк в больших ивентах и провоцирует обсуждение. Проект также предоставил возможность привлечь аудиторию к платформе для просмотра видео. Относительно дальнейших планов Тран ответил, что компания, вероятно, «будет продолжать делиться этим позитивным сообщением».  

На выходных самое популярное яйцо в Instagram рассказало о своем партнерстве со стриминговым сервисом Hulu. Его скорлупа теперь соединена швом, который напоминает американский футбол. «Ожидание закончено», написано под постом. «Все станет ясно в воскресенье после Super Bowl. BuzzFeed News отметили, что авторство постов принадлежит дизайнеру Крису Годфри, который работает в рекламном агентстве The&Partnership. Информацией с изданием поделился диджитал-директор и партнер британского пивного бренда Two Fingers Brewing Алекс Мицу (Alex Micu), который дружит с Годфри в Facebook и постоянно постит в твиты об яйце. «Я могу только сказать, что все началось как шутка. Никто не думал, что это вырастет до таких масштабов».