Для всіх, хто хоче прикладних знань з розвитку бренда в Instagram, 18 березня у Києві відбудеться FollowConf, яку організовує креативна діджитал-агенція NGN.agency.  

На конференції виступлять фахівці з побудови персонального бренда та ведення бізнесу в Instagram,  управління репутацією в соцмережах, фото та відеоконтенту, копірайтингу, таргетингу та органічного просування. Вони поділяться своїм досвідом і дадуть прикладні рекомендації для якісного ведення Instagram-сторінки бренда. Зокрема, пройдуть три воркшопи: з візуального оформлення акаунту, стоп-моушн анімації, зйомки відео на мобільний.

Окрім участі у конференції наживо, можливий формат без присутності: учасник отримує доступ до презентацій спікерів та відео виступів. 

Конференція пройде 18 березня у готелі «Русь» (вул. Госпітальна, 4). 

Купити квиток можна на сайті заходу. За промокодом MMR буде знижка 7%. 

Дізнатися більше — на сторінці FollowConf у Facebook. 

К таким выводам пришли эксперты Socialbakers. Компания проанализировала профили крупных брендов и выпустила исследование, которое показывает разницу между пользователями Instagram и Facebook, отмечает likeni.ru.

Ключевые выводы исследования 

• Общая аудитория 50 крупнейших мировых брендов в Instagram в четвертом квартале 2019 года превысила общий размер аудитории брендов в Facebook. 
  
• Общее число взаимодействий с постами в Instagram было в 20 раз больше, чем в Facebook, даже несмотря на то, что публикаций в Facebook у брендов было больше. 
  

• Показатели вовлеченности постов в Instagram и Facebook упали в четвертом квартале 2019 года, по сравнению с тем же периодом 2018 года. В сфере моды, лидирующей в Instagram по уровню вовлеченности, активность сократилась на 19,4%. Показатели вовлеченности для Ecommerce, одной из самых популярных отраслей в Facebook, упали на 9,6% по сравнению с третьим кварталом 2019 года. 
  
• Единственной категорией, у которой вырос уровень вовлеченности, оказались «Услуги» (+66,7% в Instagram).
  

• Вертикальные видеоролики работают лучше горизонтальных. Вертикальные видео продолжительностью до 30 секунд досматривались до конца в 29,9% случаев. Для горизонтальных роликов – только в 22,2% случаев. При этом 70% видео на страницах брендов в Facebook имеют горизонтальный формат. 
  
• Основная аудитория страниц брендов – женщины: 58% в Instagram, 56,7% в Facebook. 
  
• 58,3% от всех рекламных расходов приходится на новостную ленту Facebook. Расходы на ленту в Instagram составляют 20,3%.  
  

• Стоимость клика в четвертом квартале выросла как в Facebook, так и в Instagram и составила $0,29 для декстопов и $0,15 для мобильных устройств.  
  

Ранее вышло исследование, которое показало, что уровень вовлеченности постов в Instagram упал из-за скрытия лайков.  

Как отмечает новое исследование HypeAuditor, уровень вовлеченности постов понизился на 10% в тех странах, где Instagram скрыл «лайки». Больше всего от сокрытия лайков пострадали «мега-инфлюенсеры», которые извлекали пользу из тенденции пользователей ставить лайки постам с большим количеством лайков. На фактор вовлеченность повлияла и популярность «историй». В Великобритании уровень вовлеченности упал на 5% для инфлюенсеров с армией фолловеров 5,000-20,000 и на 21% для инфлюенсеров с более чем миллионом фолловеров.   

Мебельный гигант создал собственный фильтр, чтобы покупатели могли ответить на вопрос, какая они вещь IKEA. Тест поможет пользователям определить, какой товар подойдет им лучше всего. Чтобы активировать фильтр необходимо зайти в британский аккаунт IKEA @ikeauk, нажать на раздел «фильтры» и нажать на фильтр теста. Среди вариантов ответа шведские фрикадельки, которые означают, что вы простой человек с традиционными взглядами, полки KALLAX, которые указывают на то, что вы практичны и организованы, и кресло STRANDMON, в случае если вы образованный и модный человек.  

Ikea launches ‘Which Ikea icon are you?’ Instagram filter #Retail https://t.co/l4SY2dYwNf pic.twitter.com/zD6VIPFNhy

— Retail UK Newslocker (@retailuknws) February 17, 2020

Slow Fashion і дбайливе ставлення до речей – нова тенденція у модній індустрії. Бренд Perwoll активно підтримує рух проти гіперспоживання одягу, тому й розробив засоби для делікатного прання, що турботливо ставиться до одежі, даруючи їй нове життя. Щоб розповісти про це українцям команда бренда знов звернулася до комунікаційного діджитал агентства New Strategies Group.

«Ми запропонували бренду Perwoll вести комунікацію з аудиторію через Instagram-блогерів, які надають перевагу мінімалістичному, функціональному гардеробу і шукають способи, щоб зберегти ідеальну форму та колір своїх улюблених речей», – розповідає Володимир Чернер, CEO New Strategies Group. – Блогери із задоволенням взялися за промо продукції бренда і допомогли донести його основне комунікаційне повідомлення: «Краще якість одягу разом з Perwoll, аніж кількість».

Так, Тетяна Пренткович опублікувала пост про те, як вона вчить свого сина дбайливо ставитися до одежі. 

Анна Носок розповіла, як синтетика шкодить екології і чому вона підтримує свідоме споживання речей.

А Христина Шакарді поділилися, чому дбайливе ставлення до улюблених речей суттєво  економить час, гроші та нерви.

«Завдяки поєднанню постів і платного промо, ми отримали дуже хороші показники по проєкту: 1,63 млн охоплень і 200 тисяч залучень. А також отримали схвальні відгуки від нових споживачів продуктів Perwoll», – підсумовує Володимир Чернер.

Міжнародна рекламна агенція Saatchi & Saatchi Ukraine використола ажіотаж навколо дня Святого Валентина для того, аби допомогти діткам із вадами серця.

На підтримку благодійного фонду «Серця Майбутнього» був запущений флеш-моб у Instagram «Стріли Любові». 

За допомогою стандартного функціоналу соціальної мережі креативщики буквально змусили битися серця небайдужих фоловерів.

Механіка вкрай проста – обери одну зі стріл або створи свою на сайті. 

Опублікуй зображення у своїй стрічці Instagram та познач друга або подругу, якій передаєш естафету. 

Метою Фонду «Серця Майбутнього» — є надання допомоги пацієнтам з вродженими вадами серця.

Його було засновано кардіохірургами провідних клінік міста Києва, що об’єдналися для того щоб надати шанс на щасливе та здорове дитинство всім малюкам, які потребують допомоги.

На сьогодні в Україні щороку народжується біля 4 тисяч дітей з вродженними вадами сердця. Майбутні батьки, дізнавшісь, що в них може народитись дитина з вродженним пороком сердця, бояться народжувати, коли ж ваду діагностовано після народження, не знають що їм робити, та як жити далі. На «щастя» вихід є!

В більшості випадків — це ендоваскулярні втручання, після проведення яких малята повертаються до нормального життя і нічим не відрізняються від своїх однолітків. Але висока вартість обладнання для проведення операції нерідко викликає розпач у батьків, висока вартiсть для переважної більшості українських сімей є нереальною.

Vodafone Украина и Isobar Ukraine запустили совместный челлендж, который призван вдохновить пользователей на создание креативных и фановых видеороликов о том, что они делают в сети. Цель кампании — стимулирования перехода пользователей с 3G на 4G.

Для активности выбраны две наиболее динамичные платформы, Instagram и TikTok, на которых популярны авторские видео развлекательного формата, где пользователи проявляют фантазию, чувство юмора, демонстрируют оригинальные и свежие лайфхаки.   

Для того, чтобы поучаствовать, необходимо запостить видео с тегом #атищоробиш и отметкой аккаунта Vodafone Украина, а также передать эстафету 2 друзьям. 

Обязательное условие: победитель должен быть абонентом Vodafone, а его SIM-карта — поддерживать 4G-интернет.

Приз — смартфон Apple iPhone 11.

Мобильный оператор рассматривает это как возможность адаптировать информативный контент в развлекательный формат челленджа, а также начать по-новому общаться с аудиторией, тем более что никто из мобильных операторов ещё не начал активно продвигаться на перспективной платформе TikTok. 

Финансовая компания Cowen отметила, что рекламодатели неохотно инвестируют рекламные доллары в рекламу во вкладке Instagram Explore и в Историях. Компания опросила 50 рекламодателей в США, которые потратили $12,5 млрд на рекламу в 2019 году. 

По данным Cowen, только 64% рекламодателей инвестировали в рекламу в Историях в 2019 году. Данные показывают, что 72% рекламы Instagram будет видно в лентах в этом году. Многие рекламодатели ценят Instagram за доступность и прямой таргетинг пользователей. 

Однако, когда речь заходит об Instagram Stories, у рекламодателей наблюдаются сложности в отношении результатов. 

Cowen также указала, что рекламе во вкладке Instagram Explore дают меньшее предпочтение чем рекламе в новостной ленте, так как только 24% рекламодателей хотят инвестировать в нее в 2020 году.  

Микроинфлюенсеры называют Instagram любимой сетью для сотрудничества с брендами, отмечает недавнее исследование от SocialPubli. Исследование проходило в сентябре 2019 года и опросило 2,667 микроинфлюенсоров (чья армия фолловеров менее 10 000) в Европе, Северной и Южной Америке. 

76% респондентов назвали Instagram любимой сетью для коллабораций с брендами, Twitter занял второе место (10% назвали) и Facebook – третье (9%). 

Относительно форматов, Instagram Stories занимает лидерское положение. Именно этот формат респонденты считают лучшим для работы с брендами. 

Что касается компенсации, 61% микроинфлюенсеров предпочитает денежную компенсацию от брендов,  27% предпочитают получить продукты/сервис/опыт. 

Компания HypeAuditor провела исследование среди 1600 инфлюенсеров в более чем 40 странах и узнала, сколько инфлюенсеры получают за разные форматы и кто зарабатывает больше. Всего в исследовании приняли участие 69% женщин и 31% мужчин. По данным HypeAuditor, в мире 50,5% креаторов женщин и 49,5% мужчин. Средняя цена за пост мужчин составляет $1,411, а за пост женщин - $1,315. В итоге мужчины получают на 7% больше. 

Что касается формата историй, то мужчины получают на 27% больше, чем женщины. Мужчины также зарабатывают больше за историю и пост на 49,6% и на 49% больше за историю, пост и видео. 

Instagram добавил новые возможности Бумеранга в Stories, включая режимы SloMo, Echo и Duo. Кроме этого платформа добавила возможность обрезать и редактировать ролики Boomerang перед публикацией. Новые режимы доступны в последней версии приложения.  

 SlowMo
 Echo
 Duo

Boomerang has new creative twists that'll make you say yaaassssss. Try them all out today. pic.twitter.com/wp0A71RefL

— Instagram (@instagram) January 10, 2020

Согласно новому исследованию eMarketer, рост Instagram впервые упадет до однозначных цифр в 2020 году. «В 2019 году рост американских пользователей Instagram упал до однозначных цифр и составил 6,7% по сравнению с 10,1% в 2018. Начиная с 2020 года и до конца периода прогноза в 2023 году, мы ожидаем более медленный рост платформы, чем думали ранее», отметили в компании. Причина не только в том, что платформа не привлекает взрослых пользователей, но в сильной конкуренции со стороны Snapchat и TikTok. eMarketer ожидает, что рекламные доходы Instagram вырастут на 46% и достигнут $13,86 млрд в 2020 году благодаря большему количеству рекламных постов и eCommerce опций.

Данные собраны на основе аналитического сервиса 22flr.com, в котором собраны украинские блогеры, бизнесы и знаменитости инстаграма.

БЛОГЕР ГОДА — @tanyaprentkovych 

За год Таню упомянуло 273 человек (блогеров и брендов), в 402 постах и в 1418 сториз. 

ИВЕНТ ГОДА — @atlasweekend

Фестиваль все лето бомбил рекламой многих пользователей Instagram. Аккаунт упомянуло 280 лидеров мнений, знаменитостей и брендов, написано об Atlas Weekend 539 постов и снято 1251 сториз.

БИЗНЕС ГОДА — @yaro.ua 

Бренд ворвался в медиапространство в 2019, активно заказывал рекламу у лидеров мнений, выступал кейтеринг-спонсором и за год бренд упомянуло 212 человек, аккаунт тегнули в 113 постах и 1185 сториз. 

ЖУРНАЛ ГОДА — @cosmopolitanukraine

В 2019 журнал отметил 20-летие и устроил ежегодную премию Cosmopolitan Awards, собрав много селебрити и лидеров мнений, что и повлияло на его упоминаемость. 211 человек упомянуло аккаунт за год, написано 359 постов и снято 402 сториз. 

ЗНАМЕНИТОСТЬ ГОДА — @monatik_official

Концерт на Олимпийском, клип с @nadyadorofeeva, новый альбом — по количеству упоминаний артист обошел президента Зеленского. Монатика упомянуло за год 385 блогеров и бизнесов, написано 1026 постов и снято 1203 сториз с его упоминанием. 

ЮТУБЕР ГОДА — @aleksey_durnev

Алексей покорил многих своими шоу на YouTube «Дурнев смотрит сторис», «Дурнев ищет парня», которые родили десятки мемов. В Instagram за год его упомянул 151 блогер, вышло 139 постов и 506 сториз с его отметкой у блогеров и селебрити. 

ТВ ГОДА — @1plus1_ua 

Аккаунт канала 1+1 вырвался в топ года благодаря популярному проекту «Танці з зірками». Канал упомянуло 240 звезд и блогеров, аккаунт упомянут в 1176 постах и 1024 сториз. 

ХАЙП ГОДА — @thejerryheil

Из блогера, поющего каверы, в популярную артистку. За год Яна выросла на 100 тыс. подписчиков, количество лайков на пост выросло в 4 раза и активный рост пришелся на выход первой песни-хита «Охрана отмєна». За год ее упомянули 250 блогеров и бизнесов, среди которых Rozetka, Dirol и другие, Яну отметили в 253 публикациях и 869 историях. 

«Сільпо» запустив для своїх гостей два AR-фільтри в Instagram @silpoua. Перша маска NY resolution імітує інстаграм-віконце, в якому замість тексту можна отримати побажання до свят, а друга Dark Side Mouse дає можливість створити з себе біле або чорне мишеня за допомогою AR-ефектів.

«Ми набажали всім купу приємностей до Нового року з фільтром NY resolution, який генерує побажання від творців передбачень «Сільпо». Щодо мишенят — ми не могли вибрати якесь одне і створили дві інста-мишки-маски, бо в кожному з нас живе два Мишеняти — світле й темне. Адже, якщо вірити всесвітній гармонії, боків у всього одразу два», — розповідає маркетинг-директор «Сільпо» Катерина Огуряєва. 

Щоб знайти обидва AR-фільтри, потрібно зайти в акаунт @silpoua і відкрити вкладку з масками, де кожну можна спробувати і використати у власних сторіз чи зробити фото для постів. Щоб зберегти ці маски собі — потрібно підписатися на сторінку. Інстаграм-маски команда «Сільпо» розробляла разом з агенцією ffface.me.