Pepsi создала более 200 кастомизированных AR-фильтров и стикеров для Instagram в рамках летней кампании #Summergram. Чтобы получить доступ к фильтрам, покупателям нужно отсканировать QR-коды на этикетках более чем 200 млн бутылок Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Zero Sugar в США в летние месяцы. Бренд хочет, чтобы пользователи использовали фильтры для своих видео в Instagram, делились ими и добавили в «истории». Для промо активности бренд подключил двух инфлюенсеров – Крисси Тайген и DJ Khaled. Бренд также предлагает Giphy стикеры. Кроме социальных сетей кампания охватит ТВ и digital, наружную рекламу. 

Для запуска кампании бренд устроил ивенты в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе и Майми, использовав огромные надувные версии персонажей, которые появляются в фильтрах, включая фламинго и краба.  

С сегодняшнего дня в мобильных приложениях MEGOGO для ОС Android и iOS появился новый видеоформат развлекательно-познавательного контента - Stories. Он реализован по аналогии с одноименным решением в социальных сетях Instagram и Snapchat.

На текущем этапе новый контентный блок MEGOGO Stories расположен в верхней части главного экрана мобильного приложения и представляет собой ленту из порядка 20-ти ежедневно обновляемых вертикальных видеороликов (их хронометраж в среднем составляет до полутора минут). Видеоистории составлены на основе наиболее интересных фрагментов и фактов из ТВ передач/шоу, сериалов, новостей, фильмов, но при этом смонтированы как самостоятельные сюжеты, рассказы, эпизоды или трейлеры - с дальнейшей возможностью просмотра исходной полной версии. 

Каждая история имеет свой заголовок, здесь же указаны передача или фильм, из которого скомпонован эпизод/факт, на экран выводятся субтитры, в левом углу размещена кнопка вкл/выкл звука, присутствует возможность моментального перехода для просмотра полного видео. В самой верхней части экрана - лента с делениями (их кол-во приравнено к кол-ву актуальных сюжетов в данной категории в данный момент) для быстрого переключения эпизодов выбранной тематики или же переход в последующую категорию, что также можно выполнить с помощью привычного свайпа вправо.

Сейчас Stories разделены на тематические категории: технологии, история, путешествия, еда, животные, новости, сериалы, фильмы, со временем появится большее разнообразие по «интересам».  Также следующий шаг по расширению категорий -  привлечение к их созданию сторонних ресурсов, например, СМИ. 

На данный момент над проектом MEGOGO Stories трудится восемь журналистов, а в ближайшем будущем к ним присоединится еще несколько человек, в том числе моушн-дизайнеры. 

Кроме того, сервис MEGOGO в скором времени объявит о запуске другого медиа продукта, что также станет частью нового медиа-ресурса, над которым работает редакция платформы.

Beauty-бренд Coco and Eve разрушил стереотипы красоты, показав модель с монобровью в своей кампании. Бренд прорекламировал в сетях кокосовую маску для волос, которая облегчает расчесывание волос. Ранее бренд прорекламировал расческу, которая не повреждает волосы. Пост собрал 3000 лайков и позитивные комментарии. К 8 марта бренд также представил разнообразный состав моделей, подчеркнув инклюзивность в своих кампаниях. Ранее британский бренд Primark показал модель без переднего зуба, а Gucci перезапустил бренд помад с «неидеальными улыбками».  

Прежде чем войти в мир социальных медиа бренду нужно определить, какая платформа подходит лучше всего для него. Twitter более популярен среди пользователей от 25 до 34 лет. Это возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы этой сети. Twitter также в меру популярен для пользователей от 34 до 44 лет. Сеть совершенно не подходит, если ваша ЦА моложе 25 лет. Другая интересная статистика: более две трети пользователей, а это 70% - женщины. Facebook продолжает лидировать в мире социальных медиа. Здесь находится две трети взрослого населения мира. Три четверти всех пользователей, живущих в городах, регулярно заходят в Facebook. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 25 лет. 84% респондентов исследования в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Facebook. В отличие от Twitter здесь больше мужчин. Instagram особенно популярен для пользователей до 18 лет. SproutSocial выпустила инфографику, собрав демографические данные Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat.  

Instagram запустил новый аккаунт @shop, которым управляет внутренняя команда, курирующая shoppable posts в приложении. Аккаунт станет индикатором того, что нового и трендового происходит в Instagram, отметили в компании. Во время запуска в аккаунте было 15 постов с продуктами таких брендов как Feel Jeans, Cafuné, The Lip Bar и других, с метками продуктов, которые ведут на страницы продуктов в приложении, с указанием цены товара и ссылкой, где его можно купить. Аккаунт является еще одним шагом Instagram в сторону e-commerce инициатив. Курированный сотрудниками Instagram контент будет повышать узнаваемость брендов и креаторов и, возможно, вдохновит их создать собственные shoppable посты.  

Согласно данным опроса, инициированного брендом детских бисквитов «Медвежонок «Барни», 2 из 3 украинцев сталкивались с критикой себя как родителей, а более половины считают, что проводят время со своими детьми некачественно. 83% опрошенных отметили, что они далеко не идеальные родители.

Первым этапом проекта стало исследование взглядов украинцев: считают ли они себя хорошими родителями и проводят ли время со своими детьми качественно. Согласно опросу, большинство родителей сталкиваются с критикой, постоянно задумываются, насколько хороши они как мама или папа и достаточно ли времени посвящают своим детям. 83% не считают себя идеальными родителями, стремятся больше времени проводить с детьми и улучшить материальное положение семьи. По мнению 70% опрошенных, они делают для ребенка все, что нужно, но не уверены, что этого достаточно. Самый высокий показатель обеспокоенности среди молодых родителей (20-30 лет) - 86%.

По словам большинства опрошенных мам и пап, несмотря на то, что их рабочий день расписан буквально по минутам, они все равно пытаются найти время для своих детей. Так, 68% украинцев проводят с детьми от 2 часов в рабочие дни. А в выходные родители уделяют детям от 6 часов в день, и за комментариями опрошенных, это гораздо меньше, чем хотелось бы.

Больше всего времени родители посвящают играм и общению с детьми. При этом каждый третий не спрашивает у ребенка, что ему больше нравится делать вместе с мамой или папой, зато считают важным давать детям больше свободного пространства и выслушивать их мнение. По мнению же психологов, качество времени напрямую зависит от обратной связи, поэтому родителям полезно интересоваться мнением ребенка и корректировать совместный досуг при необходимости.

36% опрошенных полагают, что улучшение материального положения сделает их лучшими родителями, 30% считают, что им не хватает терпения, однако, по словам психологов, самое главное для детей - это каждая минута проведенная вместе с мамой и папой, их любовь и забота в простых вещах . Это то, что может сделать детей по-настоящему счастливыми.

Чтобы напомнить, что качественное родительство состоит из простых вещей, «Медвежонок «Барни» провел эксперимент, в котором сначала спросил мам и пап, считают ли они себя хорошими родителями, а потом показал ответы настоящих экспертов - их детей. Результаты подтвердили мнение психологов: хоть родители и сомневаются в себе, дети считают своих мам и пап лучшими, а для счастливого родительства не надо делать много, главное - делать это качественно. 

Чтобы поддержать и вдохновить всех родителей Украины на качественное и счастливое родительство, «Медвежонок «Барни» инициировал Instagram-марафон #ЦеСправжнє, где призывает украинцев спросить мнение своих маленьких экспертов и поделиться этим трогательным моментом в соцсетях под соответствующим хэштегом.

*Согласно опросу, проведенному агентством «DigData» по инициативе бренда «Медвежонок «Барни». Участие в исследовании принимали 300 мужчин и женщин в возрасте от 20 до 45 лет, имеющие детей от 3-х до 7-ми лет, постоянно проживающие на территории Украины (за исключением Луганской, Донецкой областей и АР Крым) в городах с населением более 100 тыс. 

Mercedes-Benz запустил глобальную кампанию, вдохновляя пользователей играть по собственным правилам в рамках запуска CLA Coupé. Интегрированная кампания от antoni_garage включает онлайн-фильм, печатную кампанию, сайт и первый брендированный AR фильтр для Instagram. Печатная кампания была снята в Токио и Майами, двух городах, известными характерными стилями. Фильм повествует о мужчине, который сталкивается с 16-летней версией себя. 5-минутный фильм вдохновит вспомнить о собственных мечтах и сделать важные вещи в жизни по-своему. 

AR-фильтр был создан для креативного цифрового поколения, которое любит играть с новыми технологиями. Именно они и стали целевой CLA Coupé. Фильтр накладывает неоновый оттенок, который используется во всей кампании, и меняет цвет в ответ на моргание. Доступ к фильтру можно получить по ссылке на мобильном телефоне.  

В честь Дня памяти жертв Холокоста, который отмечает в Израиле 2 мая, предприниматель и бизнесмен Мати Кохави запустил вместе с дочерью Майей проект, создав в Instagram аккаунт @eva.stories в честь Еы Хайман. Ева из Венгрии начала вести дневник в 1944 году в день своего 13-летия. Она перестала его вести через три месяца, когда ее депортировали нацисты вместе с другими евреями в концлагерь в Аушвице в Польше, где она со временем умерла. 

А что было бы, если бы она смогла вести Instagram? Снятые на смартфон истории Евы ведут рассказ от лица героини, будто бы она сама записывала свои действия. «Идея заключалась в том, что показать среду, в которой жила Ева и что она бы высылала своим друзьям», - отметил Кохави. В рамках PR-активности в Израиле выпущен трейлер от Leo Burnett, также созданы билборды и задействованы лидеры мнений. Активность сгенерировала почти  300,000 просмотров в первый день. В течение 24 часов Дня памяти жертв Холокоста, который начинается в среду вечером и длится до вечера четверга, фото, тексты и истории, размешенные в «историях» расскажут о последних месяцах жизни Евы. «В дневнике Ева говорит о своей мечте переехать в Лондон и стать фотожурналистом. Мы перевели ее дневник в формат видео клипов, и дали ей смартфон вместо фотоаппарата, мы напечатали ее тексты в Instagram вместо газеты и показали ее историю вначале в Израиле, затем в Лондоне, а затем и всему миру», - говорит Кохави. Отметим, съемки проекта проходили во Львове, над созданием видео работал украинский продакшн Colorfilm.

Facebook провел исследование 21 000 пользователей Instagram, чтобы узнать, как они взаимодействуют с брендами. Исследование, проведенное в 13 странах, обнаружило, что 66% пользователей используют Instagram, потому что они могут взаимодействовать с брендами напрямую. Это взаимодействие мотивирует продажи, отмечает исследование. 54% респондентов отметили, что совершили покупки после того, как увидели продукт в Instagram. 87% респондентов отметили, что предпринимают действие после того, как увидели информацию о продукте в Instagram. Они, возможно, не покупают сразу продукт, но делают это со временем. «Исследование показало, что пользователи заходят в Instagram на каждом шагу в покупательском поведении, и каждый из этих моментов предлагает возможность продвигать пользователей по воронке». Большинство отметили, что следовали бы за брендами только ради контента. Таких 53%. Большинство пользователей Instagram предпочитают аутентичный контент, а не красивые изображения. Что касается платного контента, компания рекомендует использовать рекламу, которая похожа на типы контента, который нравится пользователям. К примеру, реклама в «историях». Они короткие, созданы специально для Instagram, релевантные для пользователей.  

Фудстаграмминг стал настоящей эпидемией. По данным бренда минеральной воды Bru, 69% людей выкладывают фото блюд в Instagram, 82% людей это раздражает. Чтобы вернуть ценность встреч людей за столом, бренд воды и агентство Happiness Brussels начали движение по удалению телефонов с обеденного стола. Движение Bru Table Mode стартовало в сентябре 2018 года и его поддержали другие рестораны в Бельгии. На дверях таких ресторанов были стикеры, которые сообщали о специальном режиме. В октябре бренд создало специальное меню, а теперь создал специальные тарелки, которые напоминали посетителям наслаждаться едой и кампанией друзей, а не фудстаграммингом. Специальные тарелки украшены узором, в котором спрятан QR-код. 

Когда посетитель хочет сделать фото, его телефон распознает код и на экране появляется сообщение: «Прекрасное фото! Но не забывайте наслаждаться вашими друзьями». Тарелки доступы для ресторанов и отдельных покупателей на сайте bru.be. В течение трех дней после запуска кампании за тарелками обратились более 150 ресторанов.  

«Люксоптика» запустила в Instagram новый проект, который предлагает пользователю сделать первичную проверку зрения в своем телефоне на расстоянии вытянутой руки через Instagram stories. Для этого нужно открыть его в профиле @luxoptica.ukraine в Instagram по ссылке, выполнить задание и свайпнуть вверх за результатами.   

В 2018 году Instagram был лидером среди загружаемых приложений соцсетей. На момент марта 2019 года им пользуются 26% населения Украины (около 11 млн человек). Ежедневная привычка читать ленту новостей, проверять почту и проводить более 2-х часов в день в смартфоне значительно влияет на ухудшение зрения. Регулярная диагностика здоровья глаз способна предотвратить некоторые болезни, которые явно не видны, но ощутимы. 

«У большей части населения Украины наблюдаются проблемы со зрением, но посещают офтальмолога ежегодно около 5%. Одна из основных причин - нет времени позаботиться о своем здоровье. Иногда люди не обращают внимание на то, что качество зрения ухудшается. Поэтому компания «Люксоптика» ведет коммуникацию заботы о зрении. Наша глобальная задача в том, чтобы поход к офтальмологу и проверка зрения стала такой же доступной и неотъемлемой частью в жизни, как, например, просмотр stories в социальных сетях», - комментирует маркетинг-директор Виолета Титаренко. 

Проект был реализован Banda Agency. 

Производитель бритв разметил фото блогера Анны О’Брайен в своем аккаунте в Instagram с подписью «Выйди и срази». 

Go out there and slay the day  Glitter + Lazers pic.twitter.com/cIc0R3JfpR

— Gillette Venus (@GilletteVenus) April 3, 2019

Некоторые пользователи Twitter отметили, что реклама восхваляет ожирение и Gillette «безответственно» продвигает нездоровый образ жизни ради выгоды. Другие пользователи сравнили ожирение с продвижением вредных привычек, таких как курение и алкоголь. «Она живет ярко». В ответ на критику Gillette отметил: «Venus представляет красивых женщин разных форм, размеров и типов кожи, потому что ВСЕ типы красивой кожи заслуживают того, чтобы их показали. Нам нравится Анна, потому что она живет ярко и любит свою кожу, несмотря на „правила“, которые могут ей указывать ей, что ей следует демонстрировать». Представитель Gillette Venus также сказал Ad Age, что компания попросила Анну, у которой 1,7 млн фолловеров в сетях, поделиться своим фото в его каналах. Она не была платным партнером и фото не было создано для Gillette. Агентства также не были в этом задействованы. 

Эксперты считают, что бренд намеренно вызвал шумиху, зайдя на вызывающую противоречия территорию среди нового поколения покупателей, которые смотрят на бренды, как на продолжение себя. Ранее бренд вызвал дебаты роликом от via Grey New York, которым атаковал «токсичную маскулинность».