Isobar Moscow ответили на ажиотаж вокруг FaceApp, запустив кампанию для Greenpeace. Креативщики разместили «карусель» в Instagram, в которых показали, как самые красивые места нашей планеты будут выглядеть, если ничего не предпринять относительно изменений климата. В первом посте Санкт-Петербург был затоплен водами Невы. Инициатива привлекла внимание инфлюенсеров на платформе и за рамками Instagram. 

Многие поделились постами, пригласив фолловеров присоединиться к движению Greenpeace за сохранение планеты. Ранее в социальной рекламе бразильские креативщики «‎состарили» пластик с помощью Face App.  

Digital-агентство New Strategies Group совместно с брендом Syoss помогли многим девушкам сохранить здоровье волос во время укладки. Для этого была разработана уникальная формула: Syoss Air Dry + холодный фен = идеальная укладка на весь день. NSG удалось разрушить стереотип о том, что укладывать волосы можно только с помощью «горячего» фена, а следом сформировать у аудитории новую привычку – создавать образы и прически с Syoss Air Dry, используя только «холодный» фен.

Чтобы закрепить привычку укладывать волосы по новой формуле, команда New Strategies Group создала в Instagram челлендж, который длился 21 день. Амбассадорами бренда выступили популярные блогеры. Специально для них команда проекта разработала креативную рассылку с WOW-эффектом. Состояла она из набора расчесок, инструкции по их использованию, самого продукта и наполнения в стиле серебристого метафана.

В своих видео блогеры укладывали волосы с помощью Syoss Air Dry и холодной сушки, рассказывали о новом продукте и предлагали подписчикам делиться в комментариях фото с их результатами. 

Присоединившиеся к проекту, девушки автоматически становились участниками розыгрыша призов от Syoss. Для удобства пользователей команда агентства создала страницу в Instagram @cool.is.hot, на которой размещались анонсы Syoss Air Dry и правила активации, оглашались победители, разыгрывались призы. 

Также в поддержку проекта был разработан стикерпак для размещения в Telegram-каналах. Три героини: бунтарка с синими волосами, романтичная особа с розовыми волосами и рыжеволосая стильная дива в 12 стикерах передали весь калейдоскоп эмоций, которыми участницы проекта могли обмениваться в переписке друг с другом. 

За три недели рекламной кампании в челлендже приняли участие больше трехсот девушек. Охват проекта в целом составил 569 тыс. человек, а общее вовлечение – 40 тыс. «Мы довольны результатами рекламной кампании, – говорит бренд-менеджер Syoss Air Dry. – Команда New Strategies Group учла инсайты нашей аудитории и актуальность самого продукта. Мы продолжаем сотрудничество с командой агентства, чтобы и дальше формировать правильные привычки в уходе за волосами»‎. 

После тестирования в Канаде в апреле Instagram запускает новую функции в Австралии, Ирландии, Бразилии, Италии, Японии и Новой Зеландии. Так, пользователи увидят имя последнего пользователя, который лайкнул пост, а дальше будет указываться «и другие». Инстаграммеры все еще могут просматривать количество лайков, которые получают их собственные сообщения. Этот шаг нацелен на уменьшение давления на пользователей и концентрацию внимания на самом контенте, а не на лайках. «Вы все еще можете просмотреть количество лайков под вашими постами, но ваши друзья этого сделать не смогут», — говорится в официальном сообщении компании. Пока еще Instagram не уточнил, будет ли расширен список стран и когда этого ожидать.

We’re currently running a test that hides the total number of likes and video views for some people in the following countries:

✅ Australia
✅ Brazil
✅ Canada
✅ Ireland
✅ Italy
✅ Japan
✅ New Zealand pic.twitter.com/2OdzpIUBka

— Instagram (@instagram) July 17, 2019

Instagram сообщил, что это не повлияет на инструменты измерения для бизнеса. Также пользователи по-прежнему смогут видеть список людей, которым понравился контент других людей, просто нажав на него.  

В Іnstagram-акаунтах Mamarika та Павла Зіброва з'явилися відео, в яких українські артисти вирішили випробувати власні сили в #BottleCapChallenge у тандемі з пляшкою мінеральної води «Природне Джерело» ТМ . MamaRika в своєму ролику збиває з ніг разом із тарою свого візаві, щоб дістатися до жаданого ковточка. «Мама дала Ван Дама», – коментує співачка ефектний «нокаут». Павло Зібров у своєму незрівнянному репертуарі згвинчує ковпачок із родинної упаковки одним потужним помахом легендарних вусів. «Дивився, дивився я на ваш челендж та більше не можу залишатися осторонь! Відкривати пляшку треба ось як, хлопці!» – гордо підсумував гранд естради свій трюк.

Іміджеві персонажі бренду REVO – колоритний Космонавт і Банка – у другому сезоні своїх енергетично заряджених пригод ставлять собі за мету стати популярними блогерами, тому підхоплювати хвилю свіжих віянь тепер – їх святий обов'язок. Відео для #BottleCapChallenge вийшло в їх фірмовому незворушному стилі: Космонавт збиває невидиму кришку з бляшанки, на якій крупний план уловлює нетлінний слоган One shot – one hit.

Флешмоб тематично перегукнувся ще з одним проектом, який недавно був проанонсований брендом PIT BULL – бійцівським шоу PIT BULL Fight, де спортсмени змішаних видів бойових мистецтв змагаються між собою на андеграундному онлайн-октагоні. #BottleCapChallenge підхопила учасниця Влада Кухаренко, яка легко «перемогла» пляшку PIT BULL ТМ «однією лівою». Це дуже символічно, адже спочатку всесвітньо відомий нині челедж був запущений саме бійцями ММА для того, щоб позмагатися в спритності та майстерності. Задум полягав у тому, щоб відгвинтити кришку ударом ступні з розвороту, не зачепивши саму пляшку. Після того, як до віртуальної гри залучився відомий боєць UFC Макс Холуей, музикант Джон Майер, кіноактор Джейсон Стетхем та інші зірки, Instagram масово заполонили відео, де відомі люди та звичайні користувачі дотепно пародіюють цей концепт. 

«Наші бренди завжди чуйно реагують на те, чим захоплена цільова аудиторія і що знаходиться в тренді. #BottleCapChallenge не став виключенням. Нам пощастило, що серед наших споживачів і друзів є лідери думок, здатні сформувати лояльність широкої громадськості без яких-небудь спеціальних зусиль із нашого боку. Але це – не просто «везіння», а результат довгої копіткої роботи: по-перше, над якістю продукції, по-друге, над образом, способом та каналами комунікації, які допомагають встановити емоційний конект та підтримувати спільні інтереси з публікою. Багато проектів, які допомогли нам побудувати настільки привабливі образи наших продуктів, було придумано й реалізовано в тісній співдружності з давнім партнером – компанією #ODDEE», – відзначила Олена Селютіна, PR-директор Групи Компаній «Нові Продукти». 

По данным исследования аналитической компании InfluencerDB, Instagram-инфлюенсеры стали свидетелями того, что уровень вовлеченности пользователей в рекламные посты приближается к историческим минимумам, поскольку приложение становится переполненным такими публикациями. Так, общий уровень вовлеченности в спонсированные посты снизился до 2,4% в первом квартале 2019 года по сравнению с 4% в 2016 году. В свою очередь, показатель для неспонсированных постов снизился до 1,9% по сравнению с 4,5% в 2016 году.

Уровень вовлеченности в посты Instagram-инфлюенсеров, у которых не менее 10 000 подписчиков, остается стабильным и составляет около 3,6% во всем мире. У инфлюенсеров с 5 000-10 000 подписчиков этот показатель составляет 6,3% . Самый высокий показатель вовлеченности — в посты инфлюенсеров, у которых от 1000 до 5000 подписчиков — 8,8%.

Уровень вовлеченности по индустриям снизился. Так, уровень вовлеченнности в посты travel-блогеров (5% от общего количества спонсируемых постов), у которых обычно самые высокие показатели вовлеченности, в этом году снизился до 4,5% по сравнению с 8% в 2018 году. InfluencerDB также отметил снижение влияния инфлюенсеров в сферах красоты, моды, питания, lifestyle и фитнеса. Вовлеченность измеряется с помощью соотношения среднего количества лайков в каждом посте в Instagram по сравнению с количеством подписчиков.

Согласно InfluencerDB, спонсируемые посты вызывают более высокую вовлеченность, чем неспонсируемые посты, вероятно, потому, что блогеры прилагают больше усилий для создания этих постов и потому что алгоритмы Instagram дают более высокий приоритет спонсируемым постам.

Изобретенная технология позволяет превратить любой носок в след для лоферов и другой низкой обуви. На видео это доказывают на примере розового носка. Видео с лайфхаком разместили в Instagram-аккаунте бренда, и оно набрало более 450 тысяч просмотров за 4 дня. Многие фолловеры посчитали это гениальным решением главной проблемы их жизни. Также были комментарии, что такой носок держит форму максимум на один шаг. Ранее ASOS показал фото моделей в купальниках без ретуши.

Потребителям необходимо увидеть хотя бы три брендированных поста от инфлюенсеров, прежде чем они начнут искать информацию о продукте, а пять постов вдохновят их совершить покупку, отметило исследование маркетинговой компании HelloSociety. Более 82% людей, которым нравится контент инфлюенсеров отметили, что совершили покупку благодаря инфлюенсерам. Респонденты в три раза более охотно следовали за инфлюенсерами в сетях, чем за брендом, отметив, что инфлюенсеры лучше достигают пользователей. 74% пользователей, которые следовали за инфлюенсерами, считают себя влиятельными в своем социальном кругу, рассказывая в среднем 4 людям о брендах, продуктах и услугах, которые продвигаются инфлюенсерами. 66% респондентов считают себя ранними последователями, среди своих сверстников они первыми тестируют новые бренды, продукты и услуги. HelloSociety опросил более 500 пользвоателей социальных сетей, которые взаимодействуют с контентом инфлюенсеров. Другое исследование Olapic and Cite Research отметило, что большинство пользователей предпочитают посты от других пользователей, когда ищут информацию о продукте. 51% доверяет больше изображениям пользователям, чем креативу брендов, так как они более аутентичны. Тем временем, уровень вовлечения со спонсорскими постами упал до 2,4% в 1 квартале 2019 года с 4% три года назад, а уровень для обычных постов снизился до 1,9% с 4,5%, отметила аналитическая компания InfluencerDB.  

Бренд потерял 14,000 фолловеров из-за месяца гордости. Пользователи отписывались от аккаунта после того, как бренд выпустил мерч на тему прайда и ЛГБТ контент. Однако, вместо того, чтобы сожалеть о потере, Diesel вместе с рекламным агентством Publicis Italy выпустили радостную кампанию. Как отметил представитель бренда, компания всегда поддерживала ЛГБТ сообщество. Однако сообщения в поддержку ЛГБТ стоили ей 14,000 фолловеров. В компании подчеркнули, что хотя фолловеры важны, любовь больше чисел.  

View this post on Instagram

We’ve taken pride in our beliefs for 40+ years & we believe in #pride. For those who don’t, including the 14.000 followers who’ve left us in the last week.... bye bye! To those who share our beliefs and values, let’s celebrate the fact that #loveislove. Always.

A post shared by Diesel (@diesel) on Jul 3, 2019 at 5:27am PDT

Социальная сеть добавила новое автоматическое предупреждение, которое указывает пользователям, если их комментарий может рассматриваться как оскорбительный, предоставляя им возможность пересмотреть и исправить его. 

Новый инструмент активизируется определенными словами в комментариях, отсылая пользователю уведомление с вопросом, действительно ли он хочет размещать комментарий. Кроме этого Instagram тестирует новый режим, который позволит ограничивать влияние определенных пользователей, не давая им знать о подобном ограничении.   

Исследование отмечает, что общее вовлечение в Instagram упало и его падение началось с начала мая 2019. Консалтинговая фирма Trust Insights проанализировала более 1,4 млн постов в сети с начала января по середину июня. Исследование определяло уровень вовлечения по общему количеству взаимодействий с постом, поделенное на количество фолловеров аккаунта на момент постинга. 

Ниже несколько ключевых выводов исследования: 

На середину апреля максимальный средний уровень вовлечения на аккаунт, включенный в исследование, составлял 1,54%. Сейчас уровень вовлечения составляет около 0,9%, упав на 1,1% с начала года. Кроме того, среднее количество взаимодействий упало на 18% с начала года. 

По данным исследования, бренды и инфлюенсеры страдают от падения вовлечения. Максимальный уровень вовлечения для инфлюенсеров в сфере моды составлял 4,3% 17 февраля, а минимальный – 2,4% 20 июня. 

Падение вовлечения составило 44%, означая, что инфлюенсеры пострадали сильнее брендов. Исследование не дает инсайтов относителньо причины падения, отметив, что никаких перемен API не было. Исследование измерило вовлечение только постов в ленте. 

Instagram объявила о том, что запустит рекламу в разделе, где пользователи смотрят фото и видео с аккаунтов, за которыми они могут не следовать. Сеть отметила, что пользователи могут увидеть рекламу, когда будут скролить контент в разделе Explore. Изменения будут представлены в течение следующих нескольких месяцев. Это еще один способ для Instagram позволить брендам появиться перед покупателями. По данным Instagram, 80% пользователей следуют за компаниями в сети и вкладка Explore может помочь им найти новые компании или продукты. Ранее платформа позволила рекламодателям продвигать посты от инфлюенсеров.  

Команда Sprout Social обновила графики лучшего времени для постов на социальных платформах. Исходя из данных о взаимодействиях 25 000+ потребителей исследование предоставляет детальный анализ по каждой платформе для разных отраслей. 

Так, для Facebook лучшим временем для постов является среда, в 11 утра и в 13.00. Лучшее время для постинга в выходных – с 9 утра до 15.00. В воскресенье в Facebook происходит самое низкое вовлечение за неделю. На выходных лучше всего постить с 10 утра и до 17. 00. Рано утром – до 7 утра и вечером после 17.00 – самый низкий уровень вовлечение в течение дня. 

Для Instagram лучшим днем недели также является среда – в 11 утра и пятница с 10 до 11 утра. Благополучное время для постинга – со вторника по пятницу, с 10 утра до 15.00. Самый низкий уровень вовлечения в Instagram приходится на воскресенье. Хуже всего взаимодействуют с постами также рано утром и поздно вечером – с 23.00 до 3 утра. 

Лечшее время для размещения постов в Linkedin – среда в 9-10 утра и 12.00. Лучший день для постинга – также среда. Благополучное время для постинга – вторник – пятница с 8 утра до 14.00. В воскресенье уровень вовлечения самый низкий. Худшее время для постинга каждый день – с 21.00 до 3 утра. 

Для Twitter лучшими днями являются среда и пятница, с 9 утра. Вторник и среда – лучшие дни для твитов, а суббота – худший. После 22.00 твиты генерируют меньшее вовлечение. 

Instagram выпустил еще одну функцию для Stories, предоставив пользователям больше возможностей относительно контента, созданного с помощью камеры Stories. Теперь, любой контент, созданный с помощью камеры Instagram Stories, можно хранить семь дней. В описании Instagram отмечено: «Делайте как можно больше фото и видео, и размещайте любимые работы позже». Для брендов функция также полезная – можно делать сразу много фото и видео и затем выбирать лучшие, редактировать их и постить в Историях.  

New! Instagram will now save everything captured with the Stories camera in the app for 7 days

You can then visit ‘Recents’ to share your favourites later

h/t @giuseppe_twt pic.twitter.com/TIvtY38ASC

— Matt Navarra (@MattNavarra) June 20, 2019

Стрімкі та гротескні однохвилинні відео про двох героїв, що долають найрізноманітніші перешкоди за допомогою почуття гумору і нестандартного мислення, були особливо гаряче зустрінуті молодою аудиторією. Протягом трьох місяців демонстрації першого сезону серіалу влітку 2018 аудиторія бренда в соцмережах зросла до 40 000 підписників, а ролики переглянув понад 1 млн осіб. За мотивами серіалу був випущений паперовий комікс, із яким Космонавт особисто взяв участь у Comic Con Ukraine 2018.  

Так, з 14 червня стартував другий сезон унікального крос-медійного проекту на підтримку бренда Revo Energy – серіалу про пригоди Космонавта і Банки Revo під назвою «Космічні блогери». Новий сезон інтернет-саги складається із 8-ми епізодів та 1-го бонусного. Кожна нова серія виходитиме раз на тиждень на Youtube-каналі та на Instagram-сторінці бренда REVO. Перший епізод «Космічний кабачок Івана» вже доступний до перегляду!

У другому сезоні відкриється ціла галерея нових шаржових персонажів, які незмінно плодять меми та стають популярними Telegram-стікерами: зарозумілий зубоскал Іван Маск, діджитал-одержимий Блогер-охоронець, добродушний адепт «голої» природи Еко-Дід тощо. Тут з'являться й старі улюблені знайомі – простакувата парочка Хіп-Копів. Також нарешті ми дізнаємося, хто по той бік екрану озвучує серіал фірмовим гугнявим голосом родом із 90-х – це Диктор Качка, що виникає в різноманітних гумових іпостасях.

«Хто би подумав, що веселий і трохи божевільний експеримент у вигляді лаконічних роликів, створених ГК «Нові Продукти» спільно з ODDEE Agency та приурочених до випуску лімітованої версії REVO™, не лише продовжиться, але й створить цілий світ подій та образів, свою власну субкультуру з активним і згуртованим фан-співтовариством. Тепер ми самі заінтриговані, куди нас заведе ця історія, де химерна вигадка перетворилася на автономну реальність. І, незважаючи на всю свою "фантастичність" та "мультиенергетичність", серіал таки дійсно перетинається з соціальною дійсністю, – лише цим можна пояснити небувалий сплеск інтересу цільової аудиторії. А в новому сезоні ми ще більш щільно примикаємо до світу, в якому живе сучасна молодь – в швидкоплинний сумбур ґаджетів, сторіс, влоґів, лайків та хештеґів, аби всім разом розважитися завдяки саркастичному гумору з ноткою абсурду – зрозумілій для молоді мові комунікації», – прокоментувала Олена Селютіна, PR-директор Групи Компаній «Нові Продукти».

Також автори інтернет-саги зазначають, що протягом 9-ти тижнів публікації епізодів глядачів очікуватимуть несподіванки.