Когда бренд Jordan создал коллекцию в честь карьеры баскетболиста Майкла Джордана, которая использовала культовую кампанию Gatorade Be Like Mike, бренд Jordan должен был привлечь к себе все внимание и оставить производителю спортивных напитков вспомогательную роль. Перед креативщиками из TBWA\Chiat\Day, Лос-Анджелес стояла задача сохранить Gatorade в центре дискуссий и гарантировать, что покупая футболки и кроссовки, спортсмены и фанаты кроссовок будут помнить о роли Gatorade, которая наполняла спортсмена энергией на протяжении его карьеры. В итоге, креативщики превратили бутылки с напитком в точки и расположили их в форме кроссовок. Три инсталляции располагались во флагманских магазинах Foot Locker в США. 

Бренд энергетических напитков напомнил, что спортсменка подготовилась к Уимблдону меньше, чем за год после родов, но совсем не это делает ее великой. Серена — великая спортсменка не потому, что не позволила беременности повлиять на карьеру, или потому, что удачно совмещает эти две сферы, а потому, что и на корте она ведет себя как мама. В ролике использован видеоряд из самых ярких матчей, а закадровый голос принадлежит маме Серены — Орасин Прайс (Oracene Price).

В июне Gatorade выпустил анимационный фильм о пути к успеху Месси.

Это вдохновляющая история о том, как Месси смог добиться успеха, несмотря на ряд трудностей в своей жизни и пройдя разные этапы. Над видео работали TBWA\Chiat\Day. Ранее Гай Ричи выпустил ролик для Beats by Dr. Dre, в котором рассказал о пути к славе известных футболистов. Ролик о России был снят в Киеве. 

Спортсменка обращается к своей трехмесячной дочери, объясняя ей, для чего нужен спорт. «Он научит тебя быть сильной. Ты узнаешь о силе и грации своего тела. Ты научишься двигаться и узнаешь, как руководить другими. Спорт научит тебя силе твоих союзников, либо по крови, либо по мячу», - говорит знаменитая теннисистка. В ролике также показаны успешные женщины, которые в детстве занимались спортом. Это и актриса Эллисон Уильямс, главный исполнительный директор YouTube Сьюзен Войжитски и главный редактор Teen Vogue Элейн Уэлтерот. По данным Gatorade, девочки бросают спорт чаще мальчиков к 14 годам, именно поэтому бренд поощряет девочек заниматься спортом с помощью Уильямс.  

TBWA\Chiat\Day LA доказывает, что неудача обладает мощной силой, пригласив к участию в ролике плеяду знаменитых спортсменов: баскетболиста Майкла Джордана, теннисистку Серену Уильямс, футболистов братьев Мэннинг, Мэтта Райана, Дж. Дж. Уотта, бейсболиста Кайла Шварбера, баскетболиста Карла-Энтони Таунса. Спортсмены не позволили неудачам сломить себя, наоборот, они послужили мощным стимулом на пути к успеху.

Лондонские агентства Analog Studio и W&N получили главный приз в Digital Craft за превращение исландской певицы Бьорк в сюрреаличный VR-образ. Видео Notget, где певица появляется в образе сказочной феи, за которой охотится огромная медуза, было создано с помощью очков дополненной реальности для VR-шлема HTC Vive. «Работу наградили за инновационное использование виртуальной реальности, – отметил Генри Коулинг, креативный директор Unit9 и президент жюри. – Работа представляет собой переход от использования виртуальной реальности ради виртуальной реальности к фокусировке на мастерстве. 

Несколько кампаний Google были отмечены золотыми, серебряными и бронзовыми наградами. Еще один VR-проект «Кисть» получил Золотого Льва, а интерактивное видео Sydney Through the dark от R /GA Sydney для Google Play взяло два золота. История рассказывает о путешествии отца и сына сквозь два 3D анимационных мира, сквозь свет и тьму. Песня была написана одним из основателей группы Hilltop Hoods MC Pressure, когда его сыну диагностировали лейкемию. 

Среди других победителей: кампания G Active для Gatorade и TBWA\Chiat\Day, где креативщики создали подвижного человека из капель воды, видео The One Moment от Morton Salt, OK Go и Ogilvy & Mather Chicago. 

В видео для G Active бренд изотонических напитков Gatorade выходит за границы возможного, создав спортсмена из капель воды, использовав при этом 3D «жидкостный» принтер и камеру. Принтер состоял из 20 000 частей и 2048 отдельных форсунок, где каждая форсунка включалась и выключалась в течение двух миллисекунд. Принтер сбрасывал покадровую анимацию, а строб-лампы замораживали капли воды в воздухе. «За пять дней съемок и 11 дней в студии мы создали человека из воды, который движется и взаимодействует с физическим пространством как настоящий человек», – отметила креативная команда британского продакшена Unit9, ARRI Rental и  Mark Roberts Motion Control. 

The making-of:

В преддверии Олимпийских Игр спортивный напиток и TBWA\Chiat\Day LA сняли короткий фильм о невероятной истории успеха ямайского спринтера и всемирного феномена, чей жизнерадостный характер помог ему справиться со страхами и давлением со стороны фанатов и стать самым быстрым человеком планеты. Над созданием истории, основанной на реальных событиях, работали Лимберт Фабиан и Джейк Вуатт из студии Moonbot. Ранее Олимпийскую кампанию с бегуном запустили Virgin Media. 

Юные версии спортсменов являются их лучшими тренерами в новом ролике TBWA\Chiat\Day. Бренд напоминает, что источником для каждого спортсмена послужила любовь к спорту, которая продолжает руководит ими в нелегком пути. Бренд также запустил благотворительную инициативу, призывая покупателям выбрать четыре из 19 спортивных молодежных организаций, которым он перечислит $50,000.  

Спортивный напиток позволил пользователям погрузиться в мир профессионального бейсболиста Washington Nationals Брайса Харпера и отбить мяч благодаря виртуальной реальности. Бренд уже запускал подобные 360-градусные видео ранее в этом году, когда фанаты звезд спорта, включая Серену Уильямс, Усейна Болта и Джей Джей Уотта могли вместе с ними потренироваться. По мнению директора по вовлечению потребителей в Gatorade «виртуальная реальность будет играть большую роль в рамках проведения игр». Ранее другой спортивный бренд Nike показал мир глазами Неймара. Сейчас пользователи могут посмотреть 360-градусные видео на специальном канале в YouTube или при помощи картонного шлема Oculus Rift. Но вскоре «сферические» видео можно будет просмотреть и на мобильном телефоне без использования шлема, благодаря новому приложению Facebook.

Легенды НФЛ Эли и Пейтон Мэнинги снялись в серии роликов для спортивного напитка, представив новый слоган: «Попотей, чтобы получить». Братья появились в роли тренеров под прикрытием в школе, заставив неспортивных тинейджеров сделать пару упражнений. В другом ролике защитник команды Houston Texans Джей Джей Уотт вместо того чтобы заставить студента заработать свой напиток, демонстрирует свою силу и уносит вендинговый автомат.