Бренд спортивних напоїв Gatorade, що належить PepsiCo, вирішив відзначити Серену Вільямс, яка за майже три десятиліття настільки сильно змінила гру в теніс, що її вважають однією з найвидатніших спортсменок усіх часів. Крім того, її популярність та наполегливість надихнули покоління жінок та дівчаток прийняти себе на шляху до величі.
Для допомоги бренд звернувся до іншої ікони: хорошої подруги Вільямс, Beyonce.
У співпраці з агентством TBWA Chiat Day був створений ролик «Love Means Everything». Він є майже двохвилинною даниною пам’яті Вільямс, в якому підкреслюється її внесок за межами спорту. Beyonce, яка випустила свій сьомий студійний альбом минулого місяця, озвучила короткометражний фільм і розповіла про те, що Вільямс представляє для мільйонів своїх шанувальників: рішучість, впевненість і, насамперед, любов до себе.
«Коли світ запише її в історію, ми почнемо з того, з чого вона починала — із кохання», — пояснює виконавиця за кадром.
Фільм відображає вплив спортсменки на тих, хто спостерігав її шлях від юної тенісистки до суперзірки, демонструючи, як її впевненість та любов надихали молодих дівчат, особливо темношкірих, приймати себе такими, якими вони є.
«Кохання означає все» — це, зрештою, тост за легенду, яка надихнула тих, кого часто відтісняли, слідувати своїм захопленням.
В ролику представлені історії, в яких Вільямс домінує на корті, а також інших впевнених у собі молодих жінок, які формують свою власну спадщину як зростаючих спортсменів.
Як остання данина Gatorade змінює свій логотип з літери «G» на «S» перед її фінальною грою.
Прем’єра ролика відбулася під час церемонії MTV Video Music Awards у неділю, 28 серпня.
Пізніше бренд випустив розширену версію. Фільм буде показано на Відкритому чемпіонаті США.
Фільм також відзначає давні стосунки між спортсменом та брендом. З 2009 Williams є невід’ємною частиною спортивного складу бренду. Вона навіть була першим спортсменом, який індивідуалізував пляшку G.
Джефф Кірні, глобальний керівник відділу спортивного маркетингу Gatorade, додає: «З моменту приєднання до родини Gatorade у 2009 році Серена Вільямс допомогла сформувати дух нашої команди — її стійкість на корті та за його межами, її вплив на наступне покоління спортсменів, її любов до гри та її невпинне прагнення бути найкращим».