Медиа сопутствуют человеку каждый день на фоне основных не-медийных занятий. С ростом проникновения технологий в повседневную жизнь растет количество ситуаций использования каждого медиа.

С помощью исследования ТНС была изучена почасовая динамика охвата двух наиболее популярных медиа в Украине: интернет и ТВ, отмечает Admixer. Очевидно, что повседневные привычки будут отличаться в будние дни и выходные. В будние дни потребление ТВ растёт только в прайм-тайм (с 18 до 24 часов), а в выходные удерживается на одном уровне (10-15%) до вечернего прайма, когда охват возрастает до 40-45%.

С другой стороны, интернет предоставляет возможность стабильного охвата на протяжении всего дня на уровне 15-20% в выходные и будние дни с небольшим ростом в вечернее время.

В среднем потребление двух основных медиа для широкой аудитории выравнивается: в 2018 году в день потребитель проводит 100 минут перед ТВ и порядка 94 минут в интернете. 

Отдельного анализа требует аудитория владельцев смартфонов. Диджитал ориентированные пользователи существенно больше используют интернет на протяжении всего дня, а смартфон занимает отдельное значение в лайфстайле.

В будний день потребление диджитала в дневное время выше, чем у широкой аудитории, в среднем на 30%. Однако особый интерес представляет время вечернего прайма: в отличие от всей аудитории потребление интернета владельцами смартфонов превышает ТВ (в будний день на 18%, в выходные 10-13%). Также усиливается и средний разрыв во времени потребления двух медиа для данной аудитории: в 2018 году в день потребитель проводит 86 минут перед ТВ и уже 130 минут в интернете. 

Admixer поделился актуальной внутренней статистикой по итогам 2018 года и определил, кто (среди категорий в целом) и в каком формате драйвит украинский рекламный интернет-рынок. 

Категория «Продукты и напитки» по итогам 2018 года сохраняет лидерство с долей 22,6% (+5,4% к 2016 году и +3,0% к 2017 году), что в целом также соответствует доле категории в ТВ-рейтингах. На 2 месте следует категория «Гигиена и бытовая химия» с долей 13,4% (также очень близко к ТВ — разница лишь 0,4% пункта). Категория «Ритейл» замыкает ТОП-3, и традиционно её доля в онлайне выше, чем на ТВ. Фарма, несмотря на традиционную наибольшую долю на ТВ, занимает 5 позицию в рейтинге активных категорий с долей в диджитале 6,7%. Новые категории «Развлечения» и «Финансы» вошли ТОП-10, вытеснив «Услуги» и «Туризм» из рейтинга.

«Продукты и напитки» значительно увеличили объем баннерной рекламы и вышли на 1 место среди прочих, оставаясь при этом лидером и по видео-формату. Ритейл прочно укрепил позицию благодаря видео-рекламе, а «Алкоголь» впервые вошел в ТОП-5 по обоим форматам размещения. 

Стабильное количество рекламодателей в интернете в 2018 году дополняется положительным ростом затрат среднего чека в большинстве отраслей. Наибольший рост средних затрат продемонстрировали рекламодатели категорий Фарма и Ритейл. 

Чего ждать в 2019–2020 годах:

1. Закупки интернет-рекламы через программатик экосистему будут и дальше расти. В 2018 году на украинском рынке уже половина закупок рекламы приходится на программатик. Стоит отметить, что в 2020 году на программатик-закупки будет приходится более 80% закупок медийной рекламы в США и Великобритании. В то же время необходимо понимать, что на сегодняшний день существует большая разница в структуре программатик закупок на Западе и в Украине. Если в США доля RTB составляет менее 50%, а весь остальной бюджет генерируют закупки типа «programmatic direct» (прямые сделки), то в Украине 99% бюджета программатик закупки приходится на RTB-тип. Соответственно, стоит ожидать в Украине изменения типа покупки инвентаря в самом программатике.

2. Мобайл — это один из основных 6 трендов диджитала, по версии eMarketer. Доля мобайл размещений продолжает расти, и в 2019–2020 годах мобайл будет занимать около трети рынка Украины. В США доля затрат на мобайл уже превысила долю ТВ-затрат (35% против 32%), и к 2020 году прогнозируется рост мобайла до 60% всего онлайн и офф-лайн рекламного рынка. Сегодня, по данным Admixer TradeDesk, лишь 30% всего трафика приходится на desktop, остальные 70% — генерирует mobile, причем внутри mobile 70% генерирует in-app траффик и только 30% mobile web. Очевидно, что и доли рекламных затрат будут следовать за тем, как распределяется трафик.

3. В digital-среде появился и закрепился еще один тип устройства для показа рекламы — Connected TV. Доля рекламы на Connected TV в. 2018 году в Admixer составила 2%, но будет расти вместе с ростом проникновения устройств и принятия новых технологий населением. По обновленному прогнозу eMarketer, к 2022 году в США уже 60% населения будут пользоваться Connected TV. Между тем по оценкам Tru Optik около 12% ТВ-затрат в США уже приходится на Connected TV, и доля этих затрат будет расти. 

Доля мобильных геймеров среди интернет-геймеров составляет около 89% и охватывает все возрастные группы. По прогнозу Admixer, количество украинцев, которые играют на смартфонах, вырастет в 2022 году до 57% от числа пользователей смартфонов и составит около 5,4 млн человек в возрасте 16-55 лет в городах 50 тыс.+ (при 91% проникновения смартфонов). 

На конец 2018 года 56% владельцев смартфонов в Украине использовали игровые приложения, по данным CMeter от Kantar TNS. А по данным отчета The State of Mobile 2019 от App Annie, в среднем за сутки 10% времени, проведенного за телефоном, тратится именно на игры.

Демографический портрет тех, кто играет на смартфонах в Украине, говорит о том, что среди них чуть больше женщин, чем мужчин. Самая большая группа геймеров – женщины в возрасте 24-33 лет, а также мужчины в возрасте 24-43 лет. 

Стоит отметить, что рынок игровых приложений очень фрагментирован. Количество доступных игровых приложений в магазинах Android составляет более 1,6 млн и в магазинах iOS более 1 млн (17% и 23% от общего количества приложений соответственно). В то же время 38% скачиваний от общего количества установленных приложений на устройствах iOS и Android приходится на игровые приложения. 

Большее количество геймеров привлекают простые, развлекательные игры, в то время как на стратегические игры пользователи смартфонов тратят большее количество времени.

На международной арене крупные бренды уже давно оценили те преимущества в коммуникации со своей ЦА, которые дают игровые приложения. Если раньше все охотились за in-stream видео-рекламой, то за последние два года многие бренды открыли для себя не менее качественный формат размещения как Rewarded Video в играх. Так как за просмотр такого видео пользователь бесплатно получает различные виды вознаграждений (бонусы, дополнительные жизни или доступ к эксклюзивному контенту), он заинтересован в полном просмотре видео. Такой рекламный формат не вызывает у аудитории раздражения и воспринимается более положительно, чем другие форматы онлайн-видео.

Возможно, именно поэтому согласно одному из исследований, 49% опрошенных заявили, что лучший опыт взаимодействия с рекламой у них был именно в мобильных играх. 

С ноября рекламодатели могут размещать определенную медийную рекламу в социальной сети LinkedIn через Admixer. Реклама в LinkedIn размещается на десктопе, в формате, который соответствует международному стандарту IAB display units only. 

LinkedIn позволяет использовать точные параметры таргетинга и охватывать аудиторию по критериям:

• сферы деятельности,
  
• профессии,
  
• уровня должности,
  
• образования,
  
• а также использовать при настройке рекламы собственные данные
  

Доступный инвентарь в Украине составляет больше 22 миллионов показов в месяц. 

Рекламная сеть InMobi передала права на продажу рекламы в СНГ компании Admixer. С октября этого года привлечь внимание аудитории в мобильных приложениях украинские рекламодатели могут с помощью рекламы в международной сети InMobi. 

Использование смартфонов и мобильных устройств во всем мире растет, в том числе и для Украины. Согласно исследованию Kantar TNS 54.5% населения Украины (16,7 млн), пользуются мобильными устройствами для выхода в интернет. За год прирост мобильной аудитории составил 40%. Растет и показатель использования смартфона в качестве основного устройства +61% роста в этом году, а аналогичный показатель для ноутбука наоборот снижается: с 67% до 49% в 2018 году.

Треть всего интернет-времени пользователи проводят именно в смартфонах, и при этом чаще всего они используют приложения. В среднем, в сутки пользователь проводит 2 часа 18 минут в приложениях, а на одном устройстве их установлено около 40. Бренды могут запускать интерактивные кампании используя нестандартные рич-медиа форматы, вовлекать аудиторию и предлагать взаимодействовать с рекламой в смартфоне. Кроме этого, InMobi позволяет оплачивать рекламу за клик, установку или просмотр в зависимости от целей рекламной кампании. Рекламная сеть InMobi объединяет более двадцати двух тысяч приложений во всем мире.  В 2018 году компания вошла в ТОП 50 инновационных компаний по версии CNBC. Сегодня представительства InMobi работают в двенадцати странах мира.

Теперь рекламодатели в Украине могут размещать indoor-рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью сервиса programmatic-закупок Admixer.TradeDesk. Через технологическую платформу Admixer доступен весь инвентарь оператора digital-indoor-рекламы Infovision: более 100 интерактивных рекламных конструкций, установленных на локациях с общим трафиком посещаемости более 16 млн человек в месяц. 

Рекламодатель может самостоятельно запускать рекламу на indoor-носителях в разных форматах: статические изображения, видео, использовать интерактивные возможности тач-панели. Также можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и форматов, тестировать новые возможности, получать данные о просмотрах и переходах, отслеживать поведение пользователя на сайте, взаимодействие с рекламой и т.д. 

Рекламодатели уже сегодня могут размещать рекламу в крупнейших ТРЦ и ТЦ Киева (Lavina Mall, Ocean plaza, GLOBUS, Komod, Skymall, Retail Park Petrivka и другие), Одессы (City Center, Riviera), Львова (King Cross Leopolis, Victoria Gardens, Roksolana), Харькова («Французский бульвар»), Николаева (City Center), Винницы («Мегамолл»), Хмельницкого («Квартал»), Тернополя («Подоляны»). 

Справка: Admixer.TradeDesk — технологическая платформа экосистемы программатика, которая помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу в диджитал-медиа с использованием даты и технологий. Admixer.TradeDesk объединяет разрозненные диджитал-каналы и офлайн-медиа, чтобы рекламодателям в одном интерфейсе был доступен максимальный набор инвентаря, как: Mobile, Wi-Fi, Social, cайты телеканалов, Smart TV и разный цифровой OOH/indoor.

Admixer показал объем украинского рекламного рынка, который оформлен графически на основании прогноза от ВРК. Для того, чтобы была возможность сравнить бюджеты в рамках категорий диджитал-рекламы была адаптирована категоризация бюджетов ВРК за 2018 год по категориям 2017 года. Был вычислен объем мобильной рекламы каждой категории на основании приведенной доли мобильной рекламы (за исключением контекста), затем соответственно понижен бюджет каждого диджитал-канала на долю мобайла.

Согласно обновленному прогнозу ВРК, объем диджитал-рекламы в 2018 составит 9,5 млрд гривен. Такой рост обусловлен пересмотром методов исследования объемов контекстной рекламы, так как ранее они были недооценены (и рост бюджетов контекста колоссальный!). Этот год является первым для украинского рекламного рынка, когда бюджеты диджитал-рекламы занимают первое место среди других медиа. В 2012 году интернет-реклама занимала всего лишь 4-е место, и её опережали такие медиа-каналы как ТВ, пресса и наружная реклама. В 2014 году диджитал-реклама заняла уверенное второе место по бюджетам. И вот в 2018 году она заняла первое место, следуя тенденциям более крупных и развитых рынков.

Но и без контекста, диджитал-рынок все равно растет: +20% в 2018 году. Уровень бюджетов в медийную интернет-рекламу, конечно, значительно ниже общего диджитал рынка, и составит в 2018 году 3,1 млрд грн.  

На графике объемы баннерной и видео рекламы уменьшаются в 2018 году, но это лишь потому что их объемы включены в растущую долю мобайла. Если рассмотреть изменения бюджетов по принципу категоризации 2018 года, то видно, что среди типов рекламы (а не платформ) баннерная реклама продолжает удерживать свои объемы, в то же время можно наблюдать дальнейший значительный рост видео-бюджетов – на 40% в 2018 году.

Также существенный рост показывает категория спонсорства – 25%.

Note: бюджеты, которые приходились в мобайл в 2017 году распределены по своему удельному весу в 2018 году и добавлены к соответствующим типам рекламы. 

Admixer представил статистику по результатам первого полугодия 2018 года рекламного интернет-рынка.  

По доле бюджета, как и в предыдущие периоды, в первой половине 2018 года лидирует категория «Продукты и напитки», которая продолжает наращивать свои диджитал-бюджеты. Лидерами роста среди категорий являются «Детские товары», «Развлечения» и «Фарма», которые обеспечили рост бюджетов по сравнению с аналогичным периодом более чем на 80%. Лишь очень не многие категории не растут, или их рост менее существенный, что говорит о том, что тенденция роста использования интернета как медиа-канала не остается не замеченной рекламодателями.

Так же, как и в предыдущие периоды разные категории предпочитают использование разных форматов рекламы. В то время как категория «Гигиена/быт. химия» предпочитает видео-рекламу (80% бюджетов), сегмент «авто/мото» использует баннерную рекламу 67% бюджетов). А категории «Алкоголь» и «Детские товары» показывают самую высокую долю использования ричмедиа форматов и нестандартных кампаний, что помогает им в борьбе за привлечение внимание потребителя. 

Количество активных рекламодателей в интернете достаточно стабильно, а вот средний уровень затрат на одного рекламодателя растет из года в год. А некоторые категории, такие как «Фарма», «Ритейл» и «Развлечения» показывают рост среднего чека на более чем 100%. Еще одно подтверждение тому, что диджитал занимает прочное место не только в жизни потребителей. 

Анализируя типы закупки диджитал-рекламы можно увидеть, что доля программатик бюджетов продолжает расти, однако темпы роста сокращаются. Тем не менее, доля программатика до конца года имеет все шансы вырасти еще больше, чему, скорее всего, будут способствовать новые adtech решения на рынке.

Среди форматов диджитал рекламы видео занимает стабильное место в бюджетах рекламодателей – в среднем около половины всех бюджетов приходится на данный формат размещения.

Среди устройств, которые используют рекламодатели для доставки своего сообщения потребителю по-прежнему лидирует десктоп с большим отрывом, не смотря на то, что доля мобайла и выросла почти на 10 пунктов. Именно в этом распределении стоит ожидать больших изменений в ближайшие два года, ведь аудитория в Украине с каждым месяцем становится все более мобайл-центричной, и это не только украинский тренд. 

Диджитал все больше влияет на качество жизни, и один из параметров — увеличение количества гаджетов, используемых в повседневной жизни. В среднем украинец использует 1,4 устройства (пять лет назад их было 0,6), а среди молодых людей это число еще больше  — 2,5, отмечает исследование admixer.ua.

Несмотря на то, что для европейской аудитории эти показатели выше, количество устройств которое используют украинские миллениалы догоняет европейский показатель. В ближайшие годы прирост гаджетов будет происходить преимущественно за счет молодой аудитории, которая быстрее адаптируется к трендам и больше использует технологии.

В Европе уже сегодня 20% людей использует пять гаджетов, и эта тенденция ждет будет все больше проявляться в Украине.

В качестве основного устройства долю активно набирает смартфон. В последние несколько лет люди чаще выбирают именно смартфон для решения повседневных задач. Уже сегодня есть смартфон-онли аудитория, и скорее всего ее тоже будет становится все больше.

К наиболее востребованным устройствам: ноутбуку, смартфону, планшету уже можно относить и Smart TV, запрос на пользование которым увеличивается. Линейное телевидение на западных рынках заменяют ОТТ-сервисы, а аудитория, между линейным контентом и контентом по запросу, чаще выбирает последний.

В Европе уже довольно востребованы устройства для записи передач. В Украине пока эта доля небольшая, но следуя за тенденцией, количество таких устройств и их владельцев будет расти. Разрыв на сегодня составляет 87% для устройств записи ТВ-контента, 77% для онлайн-трансляций и 83% для носимых гаджетов, которым украинцы пока пользуются совсем немного. 

Охват интернетом населения Украины в 2018 году вырос на 11% и составил 70%, т.е. 21,4 млн. украинцев пользуются нынче интернетом. Но особое внимание заслуживает темп роста мобильной аудитории как в абсолютном размере (16,7 млн. человек с ростом в 40% по отношению к прошлому году) так и в соотношении к общей аудитории. Среди всех онлайн-пользователей Украины доля тех, кто пользовался интернетом на смартфонах в прошлом году, составляла 62%, а в этом году – уже 78%, отмечает Admixer.

Эта же тенденция прослеживается и в динамике изменения основного устройства для выхода в интернет. В то время как процент использования смартфона в этой роли значительно увеличился – до 45% онлайн аудитории используют именно смартфон как основное устройство для доступа в интернет (с ростом 61% к прошлому году), этот же параметр по ноутбукам снижается с 67% в 2017 до 49% в 2018. При этом в целом отрицательная динамика использования ноутбука для доступа в интернет не настолько значительна и составляет лишь 5% падения против 27% для основного устройства.

В среднем украинский онлайн-пользователь проводит в интернете пять с половиной часов, используя разные устройства – 23% времени всех суток приходится на использование интернета. Это немногим больше, чем в странах Европы (4,9 часов в день) и в среднем по миру (5 часов в день). Доля времени в интернете со смартфонов по прежнему уступает десктопу и составляет 33% всего времени в интернете.

Украинцы чаще всего используют смартфоны для поиска информации о товарах, онлайн-покупок и просмотра видео. При этом стоит заметить, что значительно увеличивается размер экрана смартфона – 59% обладателей смартфона владеют девайсами с диагональю экрана больше 5 дюймов, что в том числе способствует росту его как основного устройства для использования интернета. В Украине операционная система Android по-прежнему лидирует и насчитывает 80% всех пользователей смартфонов в стране. При этом пользователи «андроидов» в среднем имеют 40 установленных приложений на своих устройствах, в которых они проводят 80% всего времени использования своего смартфона.

Украина все еще отстает от западных стран по размеру смартфон-аудитории, но с 2015 года доля проникновения смартфонов активно растет. По данным Google Consumer Barometer cегодня владельцами смартфонов являются 41% всего оффлайн и онлайн населения Украины, а среди миллениалов эта доля еще выше и составляет уже 80%. Для сравнения в Румынии количество пользователей смартфонов среди населения составляет 58%, в Польше 72%, а в США этот показатель 88%.

В среднем пользователь смартфона использует приложения в течение 2,5 часов в сутки. Кроме мессенджеров и соцсетей, пользователи много смотрят видео — 91% охвата. В топ категорию востребованных приложений входят и магазины — 61%, самые популярные OLX, а также товары e-commerce площадок Китая Aliexpress и  Joom. Затем украинский Prom.ua и Modna Kasta.

Среди мессенджеров во всем мире лидирует Whatsapp, затем Facebook Messenger и на третьем месте Viber (по данным Similarweb). В Украине же обратная ситуация (кстати, как и в Беларуси) большинство пользователей смартфонов отдают предпочтение Viber, который является самым топовым приложением по охвату украинской смартфон-аудитории, ведь 94% владельцев смартфонов пользуются им как минимум один раз в месяц.

В среднем пользователь Viber проводит в приложении 30 минут в день. 45% этого времени составляют звонки и видео-звонки. Один пользователь отправляет 20+ сообщений в день, а 35% пользователей пользуются стикерами.

Whatsapp охватывает только 22% пользователей смартфонов в месяц, и его в Украине уже опередил Telegram с охватом 28%. Среди соцсетей продолжает лидировать Facebook с охватом 65%. А Instagram (48% охвата) обогнал Вконтакте (39%).

Брендам стоит обратить внимание на коммуникацию с мобильной аудиторией, ведь у мобайла уже очень много возможностей, которые не могут дать другие медиа. Например, post-call реклама и анимированные стикерпаки в Viber и реклама в игровых приложениях Rewarded Video, которая с января появилась на украинском рынке в сети Admixer. 

Потребление интернета среди украинцев растет, хоть уже и меньшими темпами в силу более высокого процента насыщения, отмечает Admixer. Стоит отметить, что еженедельный уровень проникновения интернета практически не меняется последние три года, как для молодой аудитории (75%), так и для общей (70%). Но ежедневные показатели потребления увеличиваются и существенно – 35% рост охвата аудитории миллениалов и 45% рост для общей аудитории 18-50 50К+.

В то же время самый большой рост в охвате использования интернета показывает аудитория 41+, охват которой за последних 5 лет вырос на 46% для еженедельного использования интернета и на 90% – для ежедневного.

Помимо того, что все люди стали интернетом пользоваться чаще, увеличилось и время использования этого медиа. По данным дневниковой панели ММИ средняя продолжительность использования интернета в сутки для аудитории 18-35 50К+ составляет практически 2 часа (+32% за последние 5 лет). Однако стоит отметить, что самооценка проведенного времени в интернете чаще всего занижена (особенно, когда касается соц. сетей, или всевозможных приложений на смартфонах как погода, е-шоппинг сервисы и т.д., для работы которых нужен интернет). Так, если оценивать приблизительное время использования интернета десктоп+смартфон (мобайл веб+ приложения, для работы которых нужен интернет). Так, оценивая данные десктоп и мобильной панели ТНС C-Meter можно увидеть, что в среднем аудитория миллениалов проводит в интернете почти 2,5 часа. 

Таким образом, интернет стал совершенно традиционным медиа для миллениалов, проживающих в городах 50К+, как с точки зрения ежедневного охвата, так и с точки зрения времени его использования.

Теперь рекламодатели получат более глубокий социально-демографический профиль аудитории. Все благодаря инструменту Kantar TNS CMeter, который интегрирован прямо в интерфейс рекламной системы. Отчет по основным метрикам теперь также размещается в самом интерфейсе. Полученные данные не только позволяют изучить портрет аудитории, но и провести пересчет кампании в привычные для других видов медиа показатели (Reach, Average Frequency, Composition, Affinity index). В Admixer сичтают, что возможность независимой оценки станет убедительным аргументом для рекламодателей.