ЦУМ Киев продолжает отмечать свое 80-летие и вслед за открытием новых витрин презентует юбилейную рекламную кампанию весна-лето 2019 – «ЦУМ. СКВОЗЬ ПОКОЛЕНИЯ». 

Впервые героями рекламной кампании ЦУМ стали не профессиональные модели, а представители известных украинских династий, молодые артисты новой волны, арт-деятели и бизнесмены, которые сделали свой личный вклад в развитие Украины. В съемке кампании приняли участие 15 героев: любимица украинцев Народная артистка Ада Роговцева в компании своей дочери режиссёра Екатерины Степанковой и внучки Дарьи, чемпионка мира по подтягиванию Анастасия Васильченко, внучка Софии Ротару модель София Евдокименко, художница Оксана Левченя со своим сыном Максимилианом Константиновским, владелец сети кофеен ONE LOVE coffee Владимир Задирака со своим отцом, братом и племянником, исполнительный директор отельного комплекса Bursa Kyiv Василий Гроголь, украинская актриса Варвара Лущик, модели Тамара Деркач и Галина Герасимова. Каждый герой своим примером демонстрирует неразрывную связь поколений, семейные ценности и традиции, которые отражаются в философии ЦУМ в новом сезоне. 

На фоне минималистичного дизайна герои съемки примерили образы из коллекций весна-лето 2019 от Versace, Jimmy Choo, No21, Red Valentino, Bally, Jil Sander Navy, Alexa Chung, DVF, The Kooples, Nanushka, See by Chloe, Max Mara, Hugo Boss, Eterna, Ted Baker, Pierre Hardy, Jacadi и других.

В наступившем сезоне универмаг отмечает 80-летие с момента открытия своих дверей на ул. Крещатик, 38. Двойной праздник — юбилей и новый модный сезон — ЦУМ начинает с открытия новых витрин. При разработке концепции витрин креативная команда ЦУМ взяла за основу четыре основополагающих символа: растения, камень, строительные леса и элементы цифровых технологий. Зеленые растения как символ весны и новой жизни, что актуально в разрезе нового сезона. Камень как образ из прошлого, из истории. Строительные леса — символ трансформации, которую мы все переживаем с приходом весны. Диджитал — символ новой эпохи. «Мы живем в мире, в котором многие процессы цикличны: смена дня и ночи, времена года, фазы луны. Что-то исчезает, давая жизнь новому, что-то трансформируется и возрождается. ЦУМ сегодня переживает процесс перерождения, как и мы все с приходом весны. В семи витринах ЦУМа соединены разные материалы в композиции, но все они несут один посыл — «Перерождение». Если в предыдущих витринах была главная идея, но отдельные сюжеты, то новое оформление ЦУМ — это история о символизме», — комментирует Кристина Юра, руководительница креативного отдела ЦУМ. Кроме того, в новом сезоне креативная команда универмага подготовила проект, который связан с 80-летием ЦУМ Киев. Дизайнеры воссоздали одну из витрин универмага середины 60-х годов, использовав новые материалы и технологии, при этом сохранив сюжет и образы витрины прошлого века.

Теперь уже экс-генеральный директор Брайан Хэндли покинул свой пост по личным обстоятельствам и решил вернуться в Великобританию. Новым СЕО стал Евгений Мамай, который до этого возглавлял Sanahunt. На новой должности он будет развивать компетенции собственной закупки, укреплять партнерские взаимоотношений с поставщиками и запускать новые проекты в рамках дальнейшего развития проекта ЦУМ.

На прошлой неделе мы предложили своим читателям высказаться голосами о двух знаменательных событиях в сфере ретейла. И проголосовать, чье открытие их разочаровало меньше: обновленного ЦУМа с заоблачными ценами или нового ТРЦ Lavina Mall, обещающего массу развлечений.  В итоге с небольшим отрывом победил ЦУМ.  

Сегодня в Киеве после реконструкции в тестовом режиме открылся ЦУМ. Его торжественное, официальное открытие состоится 3-4 декабря этого года. Формат универмага единого пространства, такого, как Macy's или Bloomingdale's, объединяющего под одной крышей бренды, а не отдельные магазины — абсолютная премьера для Украины. Примечательно, что весь интерьер универмага оформлен в одном стиле, что сводит брендинг каждого отдельного съемщика, конечно, не к нулю, но всего лишь к логотипу на вывеске. Приходя в ЦУМ, бренды вынуждены создавать отдельный дизайн своего отсека, исходя из общей концепции интерьера. Даже яркий и бюджетный ритейлер Watsons в стенах ЦУМа выглядит сдержаннее и премиальнее. Здешний ценовой сегмент — именно премиум. Среднестатистический киевлянин в новый ЦУМ, скорее всего, будет ходить, как в музей — поглазеть.
Happy window shopping!

Кстати, в тестовом режиме запущен также и сайт универмага.