Специально ко Дню всех влюбленных центральный универмаг Киева заменил на фасаде здания традиционную вывеску ЦУМ на игривую ЦЬОМ. С первой минуты своего появления на Крещатике романтическая вывеска вызвала большой интерес киевлян и гостей города, которые активно публиковали фотографии универмага. Фотографии белых двухметровых букв ЦЬОМ на розовом фоне с сердечком, которые подсвечиваются ночью, заполнили информационное поле во всех соцсетях и вдохновили пользователей на создание своего уникального контента. Новая вывеска стала главным местом для влюбленных и для тех, кто намерен признаться в своих чувствах необычным образом.

Всю неделю гости универмага смогут посетить ЦУМ, выбрать подарки с приятными скидками, провести романтический ужин в одном из ресторанов на шестом этаже, а также пригласить любимого человека на первое свидание в премиум кинотеатр Multiplex.

Уже сегодня, 10 февраля, ЦУМ запускает конкурс в Instagram и Facebook, в котором каждый желающий сможет принять участие, опубликовав романтическое Селфи на фоне ЦЬОМ вместе с любимым человеком. Уже 14 февраля будет объявлен победитель, который получит сертификат на шопинг в ЦУМ.

ЦУМ представляет новогодние витрины и традиционно открывает праздничный сезон в Киеве. В этом году витрины главного универмага страны превратились в «Фабрику подарков», где каждая витрина отражает отдельный процесс сказочного производства: дизайн-мастерскую, лабораторию, раскройный комплекс, покрасочную, сборочный цех, конвейерную ленту и склад.

В «Дизайн-мастерской» можно увидеть снежный шар с миниатюрой фасада ЦУМ, где рядом движется игрушечный локомотив поезда, который является воплощением мечты всех детей и взрослых.

В витрине «Лаборатория» воспроизведен процесс поиска лучшей формулы, создания идеального подарка. Манекены-ученые работают с химическими реагентами: глиттерным порошком, блестками и кристаллами.

Как только все материалы найдены, а соединения сбалансированы, работа продолжается в «Раскройном комплексе». Главные объекты третьей витрины – вечерние платья и стилизованная карусель, которая является одним из ключевых символов Рождественских ярмарок.

В «Покрасочной» подарок обретает свой индивидуальный оттенок. Цвет превращает технические детали в яркие и изысканные аксессуары. Для оформления этой витрины использовали акрилайт и лавовую лампу.

В витрине «Сборочного цеха» задействованы механизированные помощники, которые собирают аксессуарную продукцию различной конфигурации.

После завершения всех этапов производства идеальный подарок направляется на «Конвейерную ленту» шестой витрины, где происходит процесс упаковки.

На «Склад» седьмой витрины поступают готовые подарки, которые попадают на полки универмага. В витрине применена технология «бесконечного зеркала», которая создает магическую иллюзию глубины.

В новых витринах соединились различные стили, механизированные объекты, кинетические элементы и программируемое освещение, для создания гипнотического эффекта. Новогодние витрины ЦУМ превосходят все предыдущие по количеству средств иллюминации. 

Отметим, витрины сезона Зима 2018 с сюжетом «Калейдоскоп» вошли в short-list международного конкурса витринистики – VM & DISPLAY AWARDS, наряду с витринами бутиков Christian Louboutin и Moncler.

ЦУМ продолжает практику коллабораций с художниками и в начале сентября представил новые витрины сезона осень 2019. Восемь талантливых украинских арт-деятелей вместе с креативным департаментом ЦУМ разработали новые сюжеты для витрин универмага и открыли «галерею» для всех жителей и гостей столицы. А уже сегодня (18 сентября) запланировано проведение public talk «Красота в несовершенстве», который будет посвящен запуску Арт-сезона в центральном универмаге. Слушателями public talk могут стать все желающие, предварительно зарегистрировавшись по ссылке. Узнать детальную информацию о программе мероприятия можно на Facebook-странице ЦУМ.

В новых витринах удалось объединить мир моды и искусства, добавив историю, урбанистический контекст, социальную ответственность и осознанность, а также образовательную функцию. В проект были приглашены художники разных направлений и стилей, объединённые одной темой – «Красота в несовершенстве». 

Художница и дизайнер Маша Рева, хорошо известная ранее по работе с костюмами для Королевской оперы в Лондоне и другим модным коллаборациям, разработала уникальный принт для витрин ЦУМ в своей авторской стилистике, а также сделала специальный перфоманс. Маша уже давно тесно сотрудничает с миром моды: участие в Milan Design Week 2019, серия капсульных коллекций с украинским брендом Syndicate, сотрудничество с дизайнерами Симоном Жакмюсом и Рэйчл Коми. 

Витрина, созданная Jolie Poly (Юлией Полященко), модным фотографом и художником, наполнена символизмом и корнями уходит в украинскую историю. Для ЦУМ художница разработала инсталляцию «Моё сокровище», которая является комментарием на тему любви человека к украшению самого себя, а также это памятник вполне надежному источнику уверенности в завтрашнем дне.

Текстильные работы Оксаны Левчени – это особый синтез декоративно-прикладного и современного искусства. В витрине ЦУМ впервые представлен один из ее ковров и текстильная скульптура. Оксана обладает особым художественным взглядом – она видит красоту в обыденных вещах, ее подход к искусству и есть искусство. Художница создает ковры ручной работы, наполненные особым смыслом, а также является обладательницей специальной премии за выдающееся мастерство – London Art Biennale. 

BRATY ART – арт-дуэт братьев-близнецов (Иван и Василий Костенко). Специально для витрин ЦУМ братья разработали диптих, который инсталлирован в двух витринах универмага. В своей работе они «говорят» о природе человека. Тело – не только внешнее выражение человека, но и внутренний ландшафт. Художники разработали два коллажа, один из которых размещен на экране, а второй статичный. Композиция в витринах раскрывает творческий подход братьев, подчеркивая их различия и схожесть.

Вова Воротнев – художник с граффити-бэкграундом также представил свой проект в витрине ЦУМ. Один из приемов художника – тиражирование в разных жанрах (граффити, графика, живопись) изображения-логотипа, символизирующего образ спортивного подростка. Для оформления витрины Воротнев предложил адаптацию одного из его узнаваемых имиджей в виде инсталляции, состоящей из скульптуры и рисунка. 

Самым таинственным и интригующим стало сотрудничество с киевской художественной арт-группой Pomme de boue, представители которой во время всего творческого процесса пожелали остаться инкогнито. Арт-группа создает мозаики по всему городу, оставляя свои знаки на зданиях. Специально для витрины ЦУМ была создана самая крупная из их работ – уникальная мозаика, где изображен один из первых в мире вантовых мостов «Рыбальский мост», на который падает метеорит. Данное сооружение находится на Подоле и сейчас не функционирует по своему первоначальному предназначению – переправа с одного берега на другой, но оно нашло свое новое предназначение и является местом проведения неформальных встреч и мероприятий. 

В сотрудничестве с Юлией Беляевой креативная команда ЦУМ разработала дизайн последней 8-й витрины. В витрине представлена серия скульптур, в которых художница воплощает модификацию образа человека в момент использования современных технологий, отзеркаливая внутреннее виденье или желаемое принятие себя. Автор обращается к классическим скульптурным формам. Для создания скульптур Юлия взаимодействует с реальными людьми, сканируя их и потом отпечатывая 3D формы, таким образом каждая скульптура максимально персонализирована.

ЦУМ открывает новый сезон запуском рекламной кампании, наполненной магнетическими сюжетами, сильными образами и живыми эмоциями. Серия фотографий и видео кампейна были сняты у подножья и на вершинах Карпатских гор, а также возле озера Синевир. 

Именно в Карпатских горах ЦУМ фантазирует на тему нового сезона и представляет героев разных возрастов и нестандартных типажей, в классических, спортивных и стритстайл образах, что отражает мультиаудиторное предложение центрального универмага. 

Характер съемки, во многом, исходит из персонального стиля приглашенного фотографа из Германии. Патрик Бинерт, известный своими работами для брендов Givenchy, Valentino, Lanvin и Victoria Beckham, в своих фотографиях задает тренд на особый мир, где будущее строится на чувствах, а честность и открытость – основополагающие его принципы. В сюжетах рекламной кампании преобладает формат сторителлинга, который уводит от поверхностных социальных мелочей. Каждый кадр – это чистая медитация в длительном созидательном процессе.

Герои рекламной кампании – романтики и мечтатели, которые находятся в поиске и познании себя, новых ощущений и своего места в мире. Они много путешествуют и думают о будущем. Вместе со съемочной командой герои отважились покорить горный массив украинских Карпат – Полонину Боржаву, а также крупнейшее высокогорное озеро Украины – Синевир.

Подчеркнуть изобретательность и решительность героев съемки удалось благодаря новым коллекциям международных брендов, которые представлены сегодня в ЦУМ: Jimmy Choo, Versace, Bally, Red Valentino, Nanushka, ALEXACHUNG, See by Chloe, Weekend Max Mara, Giorgio Armani, Pal Zileri, Lardini, Puma и другие.

Алексей Зеркаль имеет 15-летний опыт работы в сфере маркетинга. Занимал руководящие должности в направлении маркетинговой деятельности компаний «Старлинк Групп» (официальный дистрибьютор New Balance в Украине) и «Vodafone Украина», где занимался разработкой и имплементацией маркетинговых стратегий, электронной коммерцией, сотрудничеством с лидерами мнений и известными личностями, а также реализацией разноплановых акций и событий.

Ключевые задачи Алексея на новой должности – формирование и реализация эффективной маркетинговой стратегии, управление и развитие полного спектра маркетинговых коммуникаций центрального универмага.

«Для меня большая честь присоединиться к команде профессионалов ЦУМ. Уверен, что ЦУМ имеет большой потенциал и очень рад возможности сделать вклад в его развитие. Уже 80 лет ЦУМ является сердцем моды и стиля для Украины. И мы сделаем все, чтобы удивлять вас снова и снова», – комментирует Алексей Зеркаль.

Алексей присоединился к команде ЦУМ 10 апреля текущего года. Напомним, ранее эту должность занимал Антон Жорин, возглавивший маркетинг METRO Cash & Carry в феврале 2019 года.  

В рамках открытия фотовыставки «ЦУМ. СКВОЗЬ ПОКОЛЕНИЯ» на 7 этаже, в Арт-пространстве ЦУМ было презентовано видео-интервью с главными героями рекламной кампании весна-лето 2019. 

Представители известных украинских династий и нового поколения поздравляют центральный универмаг столицы с юбилеем и делятся своими воспоминаниями о ЦУМ.

ЦУМ в цитатах героев кампейна:

«Мне 80 лет и ему 80 лет – это уже история, связанная крепко», – Ада Роговцева.

«Я надеюсь, что ЦУМ будет жить еще долго-долго. Потому что, ЦУМ – это Киев. ЦУМ – это центр города. ЦУМ – это сердце Киева», – Дарина Степанкова.

«ЦУМ – это внутренняя улыбка», – Тамара Деркач.

«Я желаю ЦУМ оставаться таким же интересным местом, каким он есть сейчас. ЦУМ – это воспоминания, история, мода», – Варвара Лущик. 

«ЦУМ для меня – это Киев, центр и fashion», – София Евдокименко.

«Я хочу пожелать ЦУМ, соблюдая традиции, идти всегда в ногу со временем», – София Евдокименко.

«Я поздравляю ЦУМ с годовщиной. В первую очередь поздравляю всех тех людей, которые создавали его историю на протяжении всех этих лет. Продолжайте делать тоже самое, вы лучшие!», – Василий Гроголь. 

«Я желаю ЦУМ, чтобы он был и оставался лидером гостеприимства нашей столицы, сочетал в себе моду, культуру, кулинарию, досуг и развлечения. Это потрясающее место!» – Владимир Задирака.

«ЦУМ – это место силы нашего города», – Владимир Задирака. 

«Я желаю, чтобы ЦУМ оставался таким же примером классической архитектуры в центре Киева, куда приезжают гости, и куда мы ходим с удовольствием», – Владислав Задирака.

«ЦУМ – это история нашего города», – Владислав Задирака. 

«ЦУМ – это надежда Киева», – Ада Роговцева.

ЦУМ Киев продолжает отмечать свое 80-летие и вслед за открытием новых витрин презентует юбилейную рекламную кампанию весна-лето 2019 – «ЦУМ. СКВОЗЬ ПОКОЛЕНИЯ». 

Впервые героями рекламной кампании ЦУМ стали не профессиональные модели, а представители известных украинских династий, молодые артисты новой волны, арт-деятели и бизнесмены, которые сделали свой личный вклад в развитие Украины. В съемке кампании приняли участие 15 героев: любимица украинцев Народная артистка Ада Роговцева в компании своей дочери режиссёра Екатерины Степанковой и внучки Дарьи, чемпионка мира по подтягиванию Анастасия Васильченко, внучка Софии Ротару модель София Евдокименко, художница Оксана Левченя со своим сыном Максимилианом Константиновским, владелец сети кофеен ONE LOVE coffee Владимир Задирака со своим отцом, братом и племянником, исполнительный директор отельного комплекса Bursa Kyiv Василий Гроголь, украинская актриса Варвара Лущик, модели Тамара Деркач и Галина Герасимова. Каждый герой своим примером демонстрирует неразрывную связь поколений, семейные ценности и традиции, которые отражаются в философии ЦУМ в новом сезоне. 

На фоне минималистичного дизайна герои съемки примерили образы из коллекций весна-лето 2019 от Versace, Jimmy Choo, No21, Red Valentino, Bally, Jil Sander Navy, Alexa Chung, DVF, The Kooples, Nanushka, See by Chloe, Max Mara, Hugo Boss, Eterna, Ted Baker, Pierre Hardy, Jacadi и других.

В наступившем сезоне универмаг отмечает 80-летие с момента открытия своих дверей на ул. Крещатик, 38. Двойной праздник — юбилей и новый модный сезон — ЦУМ начинает с открытия новых витрин. При разработке концепции витрин креативная команда ЦУМ взяла за основу четыре основополагающих символа: растения, камень, строительные леса и элементы цифровых технологий. Зеленые растения как символ весны и новой жизни, что актуально в разрезе нового сезона. Камень как образ из прошлого, из истории. Строительные леса — символ трансформации, которую мы все переживаем с приходом весны. Диджитал — символ новой эпохи. «Мы живем в мире, в котором многие процессы цикличны: смена дня и ночи, времена года, фазы луны. Что-то исчезает, давая жизнь новому, что-то трансформируется и возрождается. ЦУМ сегодня переживает процесс перерождения, как и мы все с приходом весны. В семи витринах ЦУМа соединены разные материалы в композиции, но все они несут один посыл — «Перерождение». Если в предыдущих витринах была главная идея, но отдельные сюжеты, то новое оформление ЦУМ — это история о символизме», — комментирует Кристина Юра, руководительница креативного отдела ЦУМ. Кроме того, в новом сезоне креативная команда универмага подготовила проект, который связан с 80-летием ЦУМ Киев. Дизайнеры воссоздали одну из витрин универмага середины 60-х годов, использовав новые материалы и технологии, при этом сохранив сюжет и образы витрины прошлого века.

Теперь уже экс-генеральный директор Брайан Хэндли покинул свой пост по личным обстоятельствам и решил вернуться в Великобританию. Новым СЕО стал Евгений Мамай, который до этого возглавлял Sanahunt. На новой должности он будет развивать компетенции собственной закупки, укреплять партнерские взаимоотношений с поставщиками и запускать новые проекты в рамках дальнейшего развития проекта ЦУМ.

На прошлой неделе мы предложили своим читателям высказаться голосами о двух знаменательных событиях в сфере ретейла. И проголосовать, чье открытие их разочаровало меньше: обновленного ЦУМа с заоблачными ценами или нового ТРЦ Lavina Mall, обещающего массу развлечений.  В итоге с небольшим отрывом победил ЦУМ.  

Сегодня в Киеве после реконструкции в тестовом режиме открылся ЦУМ. Его торжественное, официальное открытие состоится 3-4 декабря этого года. Формат универмага единого пространства, такого, как Macy's или Bloomingdale's, объединяющего под одной крышей бренды, а не отдельные магазины — абсолютная премьера для Украины. Примечательно, что весь интерьер универмага оформлен в одном стиле, что сводит брендинг каждого отдельного съемщика, конечно, не к нулю, но всего лишь к логотипу на вывеске. Приходя в ЦУМ, бренды вынуждены создавать отдельный дизайн своего отсека, исходя из общей концепции интерьера. Даже яркий и бюджетный ритейлер Watsons в стенах ЦУМа выглядит сдержаннее и премиальнее. Здешний ценовой сегмент — именно премиум. Среднестатистический киевлянин в новый ЦУМ, скорее всего, будет ходить, как в музей — поглазеть.
Happy window shopping!

Кстати, в тестовом режиме запущен также и сайт универмага.