Недавно пивной бренд компании «Оболонь» сменил этикетку, отказавшись от устарелых «пивных нарядов», а теперь запустил ролик, в котором призывает идти к цели и не обращать внимание на скепсис и сомнения других.  Новая кампания призывает заниматься тем, что нравится, будь-то написание музыки, тату-мастерство, режиссура или киберспорт. Проект реализован BBDO Ukraine. 

«Мы поняли, что большинство пивных брендов сейчас скучные и однотипные. Поэтому решили радикально обновить hike – он стал смелым, выразительным, ярким. А значит – и свежая коммуникация должна быть не менее заметной и, что важно, актуальной для целевой аудитории. Мы захотели, в BBDO Ukraine придумали, а Limelite – качественно реализовал», – отметила Алина Эркис, бренд-менеджер hike.

«Я был рад стать частью этого проекта. Клиент смело купил идею, которая нарушает правила украинского пивного рынка. Это дало возможность мне со съемочной командой сделать то, что нам так нравится. Я не впервые работаю в Киеве и каждый раз вижу, что Украина все больше открывается чему-то креативному. И это радует», –  отметил Simas Lindesis, режиссер. 

24 августа вендинговый автомат с функцией «искусственного интеллекта» смог пообщаться с тысячей украинцев, а лучшие поздравления проецировали на сам завод «Оболонь». Зафиксировав движение, автомат обращался к прохожему и задавал вопрос о современной Украине. Так, например, участники акции должны были назвать самый большой самолет, имя нынешнего чемпиона мира по боксу или самый длинный музыкальный инструмент. Правильные ответы вознаграждались безалкогольным пивом «Оболонь».

Креативный директор, партнер TABASCO Александр Смирнов : «Мы привнесли в промо-механику фишку с искусственным интеллектом, и это значительно усилило эффект, сделав ее живой и развлекательной».

Холодильник также предлагал «привітати неньку з Днем народження», что и сделали 500 около человек. Самые оригинальные поздравления были показаны тем же вечером в масштабной проекции площадью в 1000 м2 на здании завода «Оболонь». 

Сам проект уже вошел в Книгу рекордов Украины в номинации «Самое масштабное поздравление Украины с Днем независимости». 

Пиво украинской компании «Оболонь» сменило дизайн этикетки. Вместо колосков, пышного хмеля и памятных дат креативщики из BBDO Ukraine примерили новый образ, решив «сжечь клишейные пивные наряды».  

Представители крупнейших пивоваренных компаний Украины – «САН ИнБев Украина», Carlsberg Ukraine, «Оболонь» и «Перша Приватна Броварня» – объявили о совместном проведении социальной акции «Всемирный День ответственного потребления пива», призванной обратить внимание общественности на проблему продажи и употребления пива несовершеннолетними. Акция проходит по инициативе отраслевой ассоциации «Укрпиво». Проект также поддерживают ВГО Союз предпринимательства, Всеукраинская Ассоциация Барменов, представители розничной торговой сети «НОВУС УКРАИНА», а также полиграфическое предприятие «Диалог-Пресс». «В этом году мы планируем впервые оценить эффективность инициативы, привлекая авторитетного независимого партнера – Институт социальных исследований им. А. Яременко, чтобы узнать, насколько хорошо сотрудники розничной торговли знают основные положения законодательства, связанные с продажей алкоголя. В данном случае речь идет о качественном исследовании, позволяющем детально изучить текущую ситуацию на рынке. Выборка составит порядка 1000 торговых точек, в 4 городах Украины – Киев, Чернигов, Харьков и Николаев», – отмечает Денис Хренов, и.о. генерального директора компании «САН ИнБев Украина». «Я рад, что крупнейшие пивовары Украины участвуют в этой инициативе. Только совместными усилиями мы сможем предотвратить продажу пива подросткам. Сознательная гражданская позиция каждого украинца должна стать первым шагом на пути к единой цели – формированию культуры ответственного потребления пива в Украине!», отметил Евгений Шевченко, генеральный директор Carlsberg Ukraine. 

Наибольшим украинским экспортером пива в первом полугодии 2016 года стала компания «Оболонь». Ее доля в зарубежных поставках составляет 49% в натуральном выражении, отмечает marketing.vc. По сравнению с аналогичным периодом 2015 года доля предприятия в экспорте выросла на 10%. На втором месте с долей 27% находится принадлежащий Carlsberg Ukraine ПБК «Славутич». Комбинат по сравнению с первым полугодием потерял 11% в общем экспорте пива. Согласно маркетинговому исследованию «Рынок пива в Украине», проведенному компанией Alliance Capital Management, на третьем месте расположилосьукраинское подразделение пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev — «САН ИнБев Украина» ― с долей 14%. На четвертом месте дочернее предприятие компании «Оболонь» — Фастовский пивзавод («Пивоварня Зиберта»). Его доля в структуре экспорта в первом полугодии текущего года составила 6%. «Галицький пивовар», выпускающий пиво под торговыми марками Stare Mistro, «Перша приватна броварня» и «Галицька корона», замыкает пятерку лидеров с показателем 2% в общем объеме зарубежных поставок. Основными внешними рынками сбыта украинского пива остаются Молдова (36%) и Беларусь (31%). В 2016 году существенно увеличились объемы поставок пива в Литву (с 6% в первом полугодии прошлого года до 12% в нынешнем). А Польша, наоборот, существенно снизила потребление украинской продукции, сократив свою долю в экспорте пива с прошлогодних 14% до нынешних 2%. Больше половины всех импортных поставок на украинский рынок пива в первом полугодии 2016 года осуществлялись из Бельгии (54%), хотя еще год назад доля этой страны составляла 21%. Еще 14% хмельного напитка было завезено из Германии. Резко уменьшила объемы поставок пива Молдова — с 23% в прошлом году до 6% в нынешнем.

Прекратились в текущем году поставки пива из России, хотя в первой половине прошлого года она занимала в рейтинге третье место с удельным весом в поставках своей продукции на уровне 15%. Что касается стран, то самое дорогое пиво в текущем году поставлялось из Норвегии и Италии. 

MullenLowe Adventa создали имиджевую кампанию для запуска безалкогольного лаконичного бренда  «О» ЧАО «Оболонь». Креативщики выделили характерными черты жителей Украины, воспев нашу изобретательность, работоспособность, взаимопомощь и свободолюбие. Сюжеты получились открытыми и честными 

Специально для тех, кто наблюдает за футбольными матчами на стадионах Франции,  ТМ «Оболонь» выпустила лимитированную партию пива с футбольным дизайном.  

«Оболонь» вывел новый бренд безалкогольного пива. Производство новинки началось на столичной пивоварне в первой декаде мая, и сейчас пиво уже доступно потребителям в торговых точках по всей Украине. «Стильный и лаконичный бренд заменит позицию безалкогольного пива, выпускаемого под ТМ «Оболонь». Запуск «нулевки» под отдельной торговой маркой расширяет возможности для рекламной коммуникации в условиях существенных ограничений на пивном рынке. «О» — это первая буква и основной гласный звук в названии национального бренда. Согласно данным исследования айдентики в 2015 году, 88% потребителей ассоциируют букву «О» именно с брендом «Оболонь», прокомментировал новинку Сергей Дорогань, бренд-менеджер ТМ «Оболонь». Ассортимент тароупаковки пива «О» представлен стеклянной бутылкой и банкой 0,5 л. Чтобы усилить наследственную связь с брендом «Оболонь», дизайн новинки выполнен в таком же стиле. 

В 2016 году основной безалкогольный бренд компании «Оболонь» обновляет своих героев и проводит масштабный редизайн этикетки. Наряду с новыми героями на этикетках появились изображения фруктовых деревьев, которые отдают свои лучшие плоды для производства «Живчика». Отдельный акцент сделан на том, что все напитки линейки содержат натуральные фруктовые соки и полезные для организма вещества — эхинацею, бета-каротин, экстракты шиповника и облепихи. Насыщенные фруктовые акценты и естественные цвета рядом с веселыми героями заметны издалека и обеспечат хорошее настроение всей семье. По словам Виктории Сингаевской, заместителя директора по маркетингу рынков напитков АО «Оболонь», яркое и стильное исполнение этикеток непременно привлечет внимание как постоянной аудитории бренда, так и новых потребителей. В апреле стартовала рекламная кампания, направленная на поддержку обновленного бренда и увеличение продаж в сезон. 

В августе на полках магазинов появилась лимитированная партия пива «Оболонь Светлое» с синими и желтыми этикетками. Пиво с символическим дизайном будет доступно в продаже на всей территории Украины в течение месяца. «В прошлом году украинцы искренне приветствовали „Оболонь“ в национальных одеждах. Поэтому бренд, известный своим патриотическим характером, снова напоминает каждому о том, что нас всех объединяет, — о Родине», отметила Анна Кухарчук, бренд-менеджер ТМ «Оболонь». Ранее бренд использовал патриотический мотив для новой серии пива под названием «Героям Слава FAN CLUB». Больше о креативных пивных этикетках в мире и истории их создания можно узнать в обзоре MMR.

Бренд сварил пиво под названием «Героям Слава FAN CLUB». Как отметили в компании, это специальный подарок «для всех, кто героически защищает свое право выбирать будущее, тысячи преданных футбольных болельщиков, которые объединяются в страстном стремлении видеть Украину независимой и неделимой».  Новинку уже можно приобрести в торговых сетях. Напомним, в прошлом году Приватбанк выпустил уникальные карты с патриотическим дизайном для всех, кто любит Украину со словами «Слава Украине! Героям слава!».