Перше у своєму роді дерево, що розмовляє, з’явилося в новій сміливій кампанії, покликаній допомогти молоді відновити зв’язок з природою.
Кампанія включає ролик за участю дерева, яке може «говорити» за допомогою технології штучного інтелекту. За допомогою сенсорних даних у реальному часі дерево розповідає про свій досвід, емоції та стосунки з людьми, пропонуючи унікальний погляд на світ природи.
Створена агенціями Droga5 London та Droga5 Dublin, кампанія має на меті повернути природу в центр молодіжної культури.
У центрі ролика — 150-річний гіркокаштан у лондонському парку Морден-Гілл. Сигнали дерева перетворюються на голос, сформований на основі даних з понад 10 датчиків, що вимірюють біоелектричні сигнали, швидкість вітру, температуру, вологість ґрунту та вологість повітря, а також історичних відомостей про тривалість життя дерева. Ці дані надходять до великої мовної моделі, яка діє як «мозок» дерева, формуючи його індивідуальність та уможливлюючи живі розмови в режимі реального часу.
Молоді люди були запрошені взаємодіяти з деревом, реагуючи на його відображення в реальному часі. У ролику дерево запитує: «Коли ти востаннє сидів зі мною?», перш ніж висловити свій глибокий, складний зв’язок з життям: «Я завжди тут для тебе, дивне створіння».
У той час, коли лише 42% молодих людей (18-34 роки) відчувають зв’язок з природою — найнижчий показник серед усіх вікових груп — кампанія досліджує, що потрібно зробити молодим людям, особливо в диджитал-епоху, щоб відчути себе ближчими до природи.
Кампанія є частиною другого сезону проєкту Agency for Nature, що об’єднує провідні британські креативні агенції, серед яких Droga5, AMV BBDO, VCCP, Iris та House 337, щоб вирішити проблему розірваних стосунків між молодими людьми та світом природи. Перед кожним агентством стояло завдання ставитися до природи як до клієнта, створюючи провокаційні кампанії, які приносять природу в серце молодіжної культури.
