У Лондоні розмістили білборди, що плачуть, як діти

Pregnant The Screwed, благодійна організація, яка прагне покласти край несправедливості щодо працюючих матерів, у партнерстві з агентством Saatchi & Saatchi запустила кампанію з підвищення обізнаності про кризу витрат на догляд за дітьми.

Кампанія «A Cry For Help» заснована на плачу дитини — звуку, який мозок людини не може ігнорувати. Щоб розробити крик, який викликав би найбільш емоційний та фізичний відгук, агенція працювала з професоркою Лорен Стюарт, професоркою психології Голдсмітського університету Лондона.

Кампанія спрямована на висвітлення результатів недавнього національного звіту організації Pregnant Then Fucked, в якому було опитано понад 24 000 батьків і з’ясувалося, що три з чотирьох матерів (76%), які платять за догляд за дітьми, кажуть, що для них більше немає фінансового сенсу працювати.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Витрати на догляд за дітьми у Великій Британії в даний час входять до трійки найдорожчих у розвиненому світі (згідно з даними ОЕСР), і це збільшує борги сімей: кожен третя (32%) сім’я визнає, що вони повинні були покладатися борги, щоб покрити свої витрати на дитину.

Кампанія представлена у зовнішній рекламі, у тому числі на повноекранному діджитал білборді Ocean Outdoor, розташованому у Лондоні, а також у Spotify та соціальних мережах від 3 березня, до Дня матері, 19 березня, по всьому світу.

Лорен Фабіанскі, директор зі зв’язків з громадськістю благодійної організації, каже: «Матері не можуть платити за те, щоб ходити на роботу, в цьому немає жодного сенсу, але після багатьох років недофінансування з боку держави і плати за догляд за дітьми, що постійно зростає, більшість матерів тепер кажуть, що для них немає фінансового сенсу працювати. Постачальники послуг з догляду за дітьми відчайдушно недофінансовані: більше половини з них заявили, що у 2022 році вони працювали на збиток, і, крім того, ми бачимо, що працівники ранніх років опиняються за межею бідності через низькі ставки заробітної плати. Весь сектор стоїть на колінах і продовжує валитися навколо нас; тим часом дедалі більше матерів йдуть із роботи».

«Ось чому ми співпрацювали з Saatchi & Saatchi, щоб створити наш остаточний Cry For Help у спробі змусити уряд серйозно поставитися до кризи догляду за дітьми до весняної заяви. Це крик, що вони не можуть ігнорувати».