З 2019 року в Україні можливі трансплантації органів. Щороку близько 5 000 людей потребують пересадки органів, а ситуація з дитячою трансплантацією є критичною через відсутність донорів.
У 2024 році Інститут серця запустив ініціативу «Серце б’ється», щоб розповідати українцям про розвиток цього напряму в медицині та залучати донорів задля порятунку життів. Айдентику для ініціативи розробила агенція Saatchi & Saatchi Ukraine.
Коли людина стає донором, зазвичай, вона рятує одразу декілька життів. Це відобразилось в айдентиці лініями-стежками, у яких вгадується форма серця.
«Я хотіла зробити лаконічний, простий патерн нескінченності. Ці лінії — це шляхи, якими йдуть люди. Цей проєкт для мене став дуже особистим, бо поки я над ним працювала, втратила подругу. Але при цьому вона стала доноркою і врятувала кілька життів. Виходить, вона продовжила кілька стежинок і саме це я відобразила в айдентиці», — розповіла Марія Кондратюк, дизайнерка Saatchi & Saatchi Ukraine.
«Ми хотіли відобразити місію ініціативи у її бренд-айдентиці. Поки серце б’ється — життя триває. Будь-хто може продовжити цю лінію життя. Не тільки іншої людини, а і в певному сенсі свою. Так само б’ється серце і за те, щоб побороти упередженість щодо трансплантації», — зазначила Тетяна Сливко, директорка Saatchi & Saatchi Ukraine.