Раян Рейнольдс привніс своє почуття гумору до серйозної кампанії, створеної з консалтинговою компанією Brooks Bell для некомерційної організації США боротьби з колоректальним раком Colorectal Cancer Alliance. Кампанія закликала людей пройти колоноскопію у 45 років у якості профілактики раку товстої кишки.
Семихвилинний ролик «Lead From Behind» – це заклад, мабуть, укладений між Рейнольдсом і Робертом МакЕлхенні, акторами і співвласниками валлійської футбольної команди Wrexham AFC, в якому Рейнольдс транслює свою першу колоноскопію, якщо МакЕлхенні вивчить валлійську. Це було викладено МакЕлхенні валлійською мовою.
Решта фільму присвячена колоноскопії Рейнольдса та її результатам. Насправді було виявлено та видалено небезпечний поліп, а потім і поліп МакЕлхенні, який, мабуть, був знятий без його відома. Конкуренція між друзями та веселощі після анестезії перетворюють процедури на розвагу, наповнену інформацією, яка робить фільм соціальною рекламою.
У 2022 році в Австралії було зареєстровано 15713 діагнозів: 8300 у чоловіків і 7413 у жінок, що становить 9,7% всіх діагностованих ракових захворювань. І було 5326 смертей (2839 чоловіків та 2487 жінок), що становить 11% усіх смертей від раку у 2022 році. За даними Всесвітнього фонду досліджень раку, у 2020 році у світі було зареєстровано понад 1,9 мільйона нових випадків колоректального раку, що робить його третім за поширеністю раком у всьому світі. Колоноскопія рекомендується у 45 років. Будь-які поліпи (аномальні клітини, які можуть призвести до раку), видаляються під час процедури.