Багато людей, можливо, забули, що до того, як стати гігантом у галузі технологій та електронної комерції, Amazon починав як інтернет-магазин книг у 1994 році. Майже через три десятиліття Amazon відзначив витоки свого бізнесу великою кампанією для свого книжкового підрозділу.
Мета кампанії під назвою «That Reading Feeling Awaits» — надихати на читання, відзначити його місце в культурі та повернути любов до книг, оскільки люди проводять більше часу в стрімінгових сервісах або сидячи в телефонах. Рекламне агентство Droga5 London створило кампанію для ринків США та Великобританії.
Багато в чому ця реклама більше нагадує рекламу іншого виду розваги, наприклад ігор чи телебачення. Це було навмисно, пояснив креативний директор Droga5 Метт Хаббард.
«Поверхневе читання ні на що не схоже, але читач може опинитися в найдивовижнішому світі. Коли ви читаєте, у вас активуються всі синапси, і ваша уява горить», — сказав Хаббард. «Наше завдання полягало в тому, як розкрити це».
Ідея кампанії полягає в тому, щоб показати невидиму магію уяви людей, коли вони читають, а також унікальні стосунки та досвід, які читачі отримують із книгами. Реклама складається з серії історій, які показують людей, які читають книги у звичайному житті, тоді як навколо них оживають фантастичні світи.
Крім фільму, кампанія включає зовнішню рекламу, розроблену 17 різними ілюстраторами, і активність у соціальних мережах.
Amazon Books випустила спеціальний набір стікерів та смайликів, щоб люди могли ділитися своєю любов’ю до читання у соціальних мережах, які просуватимуть інфлюенсери на BookTok, галузі TikTok, присвяченій книгам. Команда також представила організації Консорціуму Юнікоду пропозицію щодо створення офіційного смайлика для читання.
Ще однією проблемою для Amazon Books може бути заперечення того, що це завдає шкоди незалежним продавцям книг. Amazon став мішенню кампанії Американської асоціації книготорговців, торгової організації для власників незалежних книгарень, яка закликає споживачів робити покупки в місцевих і незалежних магазинах.
Проте, за даними асоціації, кількість та різноманітність незалежних книгарень у США торік зросла. Минулого місяця асоціація повідомила про 2010 членів у 2547 місцях, що більше ніж на 300 осіб із весни 2021 року.
У новинах, опублікованих деякими незалежними продавцями книг, Amazon заявила в березні, що планує закрити всі 68 своїх фізичних книгарень і магазинів, які торгують іграшками та товарами для дому в США та Великій Британії.
Однак зрозуміло, що кампанія Amazon Books не пов’язана із закриттям цих магазинів, а книги залишаються основною частиною бізнесу електронної комерції Amazon.