Чи можливий драйв без алкоголю? Чи можуть вечірки бути не просто розвагою, а простором для свідомого прояву та особистого зростання? На ці питання вирішили знайти відповіді у компанії ADV.expert
16 березня 2025 року у Києві відбувся експеримент, який змушує переосмислити концепцію вечірок. «Ясні танці» — подія, що показала: енергія музики та свобода тіла не потребують додаткових стимуляторів. Це новий формат, що поєднує сучасну електронну сцену, духовні практики та культуру відповідального споживання.
Маркетинг ясності: як змінюється підхід до вечірок
Головна ідея заходу — створити середовище, де люди отримують чисті емоції без традиційних атрибутів нічного життя: алкоголю, тютюну чи інших стимуляторів. Усе це відображає зростаючий тренд усвідомленого споживання та mindful-дозвілля, який поступово завойовує ринок.
- Емоційний маркетинг: організатори прагнули створити спільноту людей, які прагнуть нового рівня відчуттів. Фокус на чистій енергії танцю та глибоких емоціях став ключовим елементом комунікаційної стратегії.
- Залучення партнерів, що поділяють цінності, наприклад, Green Chef, бренд, що підтримав подію, виготовляє веганські десерти, напої, раціони та їжу здорового харчування, що формує екосистему навколо заходу та розширює його вплив на цільову аудиторію.
- Локація як частина концепції: Sapience Music Bar — простір, що відомий своїми камерними подіями та живими імпровізаціями. Вибір місця посилює враження та дозволяє побудувати сильний асоціативний ряд у свідомості відвідувачів.
Комунікація через досвід: що зробило «Ясні танці» особливими
Подія мала кілька важливих елементів, що формують новий підхід до івент-індустрії:
- Дихальні практики замість куріння: у спеціальній зоні гості замість палиння могли пройти дихальні сесії, що заряджали їх енергією краще за будь-який нікотин. А найсміливіші могли пройти сесію цвяхостояння.
- Чайна церемонія та космічний какао відкривали серце та наповнювали енергією для повноцінного сприйняття музики та танцю і проявлення себе у безпечному просторі.
- Музичні DJ-сети та живі перформанси створювали ефект занурення, дозволяючи аудиторії не просто танцювати, а відчувати ритм на рівні тіла та підсвідомості. А завершилась подія загальною медитацією на мир та невеличким саундхілінгом для фіксації вражень всередині себе.
