27–28 березня 2025 року Київ перетворився на головний майданчик для професіоналів українського ритейлу та FMCG-індустрії. У ці дні відбулась щорічна виставка та конференція Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2025, організована B2B медіа-групою TradeMasterGroup. У рамках заходу відбулося відзначення кращих мерчандайзингових команд.
Цього року дві премії Big Trade-Marketing Award отримала команда маркетингу «АНЦ» на чолі з Тетяною Паценко, маркетинг-директором мережі аптек «АНЦ». Саме трейд-маркетингова всеукраїнська акція «Оце знижки», яку провела мережа аптек «АНЦ» впродовж 2024 року, виграла одну з номінацій та отримала визнання, як «Найпопулярніша Trade-маркетингова кампанія» за проєкт «Оце оберіг» у рамках щорічної акції.
Крім того, команда АНЦ була відзначена другою нагородою — у номінації «Найкраща маркетингова команда», що підкреслило високий рівень професійності та згуртованості фахівців, які стоять за успіхами бренду.
Яка основна ідея була покладена в акцію «Оце оберіг»? Як відбувався процес реалізації, які етапи?
Всеукраїнська акція мережі аптек АНЦ «Оце знижки» стала прикладом того, як комерційна ініціатива може трансформуватися у справжній культурний жест. Щомісяця кожен, хто купував товари з акційного переліку в межах кампанії «Оце знижки», мав шанс виграти оберіг — символ сили, захисту та внутрішнього світла.
Особливу увагу ми приділили змістовному наповненню акції. В акційних журналах з’явилися ексклюзивні стикери-обереги, які не просто прикрашали сторінки, а розкривали сакральне значення кожного символу. Це додавало глибини і дозволяло учасникам не просто отримати подарунок, а доторкнутися до своєї культурної спадщини.
Проєкт реалізовувався у кілька етапів:
– розробка концепції та колаборацій з партнерами;
– запуск акційного механізму участі;
– оформлення візуальної та емоційної складової;
– масштабна комунікаційна кампанія у всіх каналах — від аптек до диджиталу.
Ефект не змусив себе чекати: приріст продажів акційних товарів склав від 30% до 45%, а активність клієнтів зросла на 16% у порівнянні з 2023 роком. Але головне — цей проєкт довів, що турбота може бути глибшою, ніж просто знижка. Це про оберіг, який щодня нагадує: у кожному з нас є сила, яку варто берегти.
Чим важливе отримання премії BIG Trade-Marketing Awards–2025? Які основні фактори допомогли отримати перемогу в номінації «Найкраща маркетингова команда», на вашу думку?
Основним фактором нашої перемоги, без перебільшення, стала команда. Це — команда, яка не боїться викликів, яка не боїться мислити інакше, не боїться брати на себе відповідальність і не боїться вкладати душу в кожен проєкт. Уже майже чотири роки наш склад залишається стабільним, і це — наша суперсила. Ми добре розуміємо одне одного, швидко синхронізуємось, довіряємо і завжди «граємо в довгу» — будуємо кампанії не на хайпі, а на цінностях.
Нагорода BIG Trade-Marketing Award–2025 стала визнанням щоденної, системної роботи: креативної, стратегічної та глибоко людяної. Ми не боїмося складних тем, не уникаємо емоцій і завжди шукаємо спосіб говорити з людьми чесно. Яскравим прикладом цього стала акція «Об’єднані турботою», яка перемогла в номінації «Найпопулярніша trade-маркетингова кампанія в соціальних мережах» у 2023 році — саме завдяки злагодженій командній роботі та щирому діалогу з аудиторією.
«Для нас ця нагорода — доказ того, що маркетинг, заснований на сенсах, працює. Ми віримо в ідеї, які мають глибину, і будуємо комунікацію не навколо продукту, а навколо цінностей. Перемогти в цій номінації нам допомогла згуртованість, чесність і здатність бачити не лише цифри, а й людей за ними. Ми не просто запускаємо акції — ми створюємо приводи для розмови, дотику, довіри», — коментує Тетяна Паценко.