Як головний партнер чемпіонату League of Legends EMEA, який проводить ігрова компанія Riot Games, автовиробник Kia вирішив випробувати фанатів кіберспорту своїм челенджем Tilt-Proof.
Гравці, які наважуються взяти участь, повинні дотримуватися одного, здавалося б, простого правила: зберігати спокій, поки автомобіль мчить по гоночній трасі. Якщо вони втратять самовладання, або «нахиляться», як кажуть геймери, вони залишаться ні з чим.
Розважальний контент призначений для просування новітнього застосунку Facial Analysis, який відстежує найменші емоційні реакції учасника в поєднанні з пульсоміром та пульсоксиметром, що дозволяє відстежувати найменші емоційні реакції.
«Ця кампанія стала ідеальною можливістю об’єднати дві концепції: стійкість до нахилів, що пов’язано з нашим партнерством з League of Legends EMEA Championship, та EV6 GT, наш автомобіль World Performance Car 2023 року», — говорить Девід Хільберт, директор з маркетингу Kia Europe.
«Ставлячи перед учасниками завдання проїхати на EV6 GT без «нахилу», ми хотіли продемонструвати, наскільки цікавим та динамічним є водіння EV6 GT. Той факт, що кожен з них «нахилився», доводить, на що здатен EV6 GT — на захоплюючу та динамічну їзду».
Це перша кампанія в соцмережах від креативного агентства Innocean Berlin. Кампанія стартує в Instagram, TikTok та Twitch і охопить різні європейські ринки.
Рікардо Вольф, виконавчий креативний директор Innocean Berlin, додав: «Це один з тих прекрасних випадків, коли новітні технології взаємодіють з людськими емоціями, і все це за підтримки приголомшливого, відзначеного нагородами автомобіля. Я впевнений, що ми підкидаємо маленьке запитання у свідомість кожного, хто стикається з нашим викликом: «Чи залишуся я стійким до нахилу?».
У рекламі взяли участь такі геймери, як Хорхе Казановас, Кармен Санчес, Ромен Жак і Даніель Брукман. Шанувальники League of Legends миттєво впізнають в голосі відомого диктора Аарона Чемберлена, всім відомого як Медік.
Kia застерегла глядачів, щоб вони не намагалися повторити це вдома, відео було знято в автоцентрі в контрольованих умовах.