У рамках фестивалю IAB Mixx Awards відбулася масштабна конференція IAB Connect 2025, яка зібрала провідних експертів digital-індустрії. Понад 50 спікерів поділилися актуальними трендами, практичними кейсами та прогнозами розвитку галузі.
Ось 10 найважливіших інсайтів, які визначатимуть digital-маркетинг у 2025 році.
1. Кібербезпека стає критично важливою для брендів
У 2025 році виграють не ті, хто гучніше рекламується, а ті, чия система витримає кібератаку. Основні загрози включають дипфейки, злам соцмереж, атаки на підрядників та витік персональних даних клієнтів. Цього уникнути допоможе 5-крокова система захисту: цифровий аудит комунікацій, сегментація доступів, навчання команди, захищена комунікація та план дій при зламі.
2. Ритейл-медіа захоплює 20% рекламного ринку
За прогнозами IAB Europe до 2028 року майже третина всіх витрат на ритейл-медіа надходитиме з офлайну (34%). Магазини фактично стануть фізичним телебаченням, що вимагатиме від індустрії кардинальної перебудови підходів.
Але через критичні помилки маркетологів ефективність кампаній може не мати очікуваного результату. Помилки: відсутність конкурентного оферу, погана аналітика поведінки покупця, використання лише іміджевого креативу, однотипні банери та неврахування доступності товарів.
3. Момент планування покупки стає найціннішим для брендів
Три критичні точки впливу:
- Цифровий пріоритет: 65% українців вже переключилися на digital-канали для отримання інформації про акції. Це означає, що традиційні флаєри та листівки втрачають ефективність.
- Мобільна готовність: кожен третій українець (38%) активно використовує спеціалізовані застосунки для пошуку знижок. Це сигналізує про сформовану звичку «розумних покупок».
- Золота секунда рішення: 92% споживачів обов’язково переглядають пропозиції перед покупкою. Це той самий момент, коли споживач максимально відкритий до впливу і готовий змінити свій вибір.
4. OTT-платформи переосмислюють медіаландшафт
Digital-дивлення вже переважає традиційне ТБ. Власні канали платформ (35-55%) наздоганяють комерційне телебачення (40-50%), а 75% глядачів мають підписки на стрімінгові сервіси. Це змушує переглянути стратегії медіапланування.
5. Традиційні підходи до HR вже не працюють — ми маємо справу не просто з втомою, а з колективною травмою нації
Три критичні виклики:
- Невидима епідемія психічного здоров’я: 35% працівників у креативних сферах мають не «вигорання», а вже клінічну депресію це не статистика, це крик про допомогу.
- Парадокс кадрового голоду: при нестачі талантів лише 11% вакансій доступні для ветеранів — величезного резерву мотивованих і стійких кадрів. Це показує, наскільки бізнес відірваний від реальності та можливостей. Ветерани можуть стати основою нової якості робочої сили — якщо бізнес навчиться з ними працювати.
- Революція в підході до роботи: ефективність співробітників залежить не від кількості робочих годин, а від якості підтримки та її індивідуального підходу.
6. Соціальна складова бренду одночасно створює цінність для бізнесу та мінімізує ризики компанії
Вона зміцнює та допомагає розвивати наявні атрибути бренду або загальні атрибути галузі, а також створює або використовує релевантні для споживачів асоціації. І має помітний вплив на болі суспільства.
7. В маркетингу ідеї стають сильнішими за обмеження
Бренди можуть стати один для одного рятувальним колом, особливо під час кризи та скорочення бюджетів. Коли питаємо «що створити разом?» — народжуються справжні історії.
8. Вертикальні формати стають ключовими
Через велику частку споживання рілзів вертикальність рекламних форматів є ключем до ефективності кампаній. Гейміфікація рекламних форматів дає змогу створити умови цікавої гри із запропонованим контентом та залучити користувача у більшу інтеграцію з брендом.
9. Українська реклама вирішує соціальні проблеми, які ігнорує суспільство
Війна створила невидимий бар’єр між тими, хто воював, і тими, хто чекав. Проєкт «POGLYAD» — про вибір залишатися в Україні чи ні, про рішення будувати майбутнє тут, а не шукати його за кордоном. «Залишатися поруч» стає актом мужності для обох: чоловіка та жінки.
Справжня реклама може лікувати суспільні травми. Бренди, які беруть на себе роль соціальних лікарів, отримують найглибший рівень довіри споживачів. «POGLYAD» — це не кампанія, це культурна місія, яка формує новий український наратив про любов після війни. Потужність проєкту в тому, що він говорить про те, про що всі думають, але мовчать.
10. Нові ніші вимагають освітнього підходу
Для нових та зарегульованих ніш (таких як CBD-продукти в Україні) працює контент-контроль, освіта через залучення експертів (лікарі, науковці) та PR через роботу з інфлюенсерами і досвід споживання.
Конференція IAB Connect 2025 продемонструвала, що digital-індустрія України активно адаптується до нових викликів та можливостей. IAB Ukraine та провідні комунікаційні групи презентували Digital Media Market Overview (ММО): проаналізували економічну ситуацію, використання диджиталу українцями та інвестиції в різні інструменти. В повному документі представлено порівняння диджитал-ринку України, Європи та світу, ключові тренди та особливості розміщення рекламодавців.
Ключовий меседж конференції: успіх у 2025 році належатиме тим, хто вміє поєднувати технологічні інновації з людськими історіями, створюючи справжню цінність для споживачів у швидко мінливому digital-світі.