Гриль та онука з майбутнього розповіли чоловікам про важливість ранньої діагностики раку простати

Кожен восьмий чоловік захворіє на рак простати, а для темношкірих чоловіків ризик подвоюється. Але чим раніше буде виявлений рак простати, тим легше його лікувати, а рання діагностика може врятувати життя.

Це життєво важливе повідомлення лежить в основі нової інтегрованої кампанії від організації з дослідження раку простати Prostate Cancer UK та агентства VCCP London із закликом до тисяч чоловіків по всій країні перевірити свій ризик онлайн.

Кампанія складається з двох роликів — «Layla» та «BBQ». Кожен з них демонструє погляд на те, що ще чекає на кожного чоловіка в майбутньому.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

У «Layla» чоловік зустрічає свою майбутню онуку, яка обіцяє йому шанс познайомитися з нею, якщо він подбає про себе.

«BBQ» показав, що гриль мрії та майбутнє літніх сімейних барбекю чекає на чоловіка на його 60-річчя.

Обидва ролики також намагаються зруйнувати бар’єри, які історично заважали чоловікам перевіряти свій ризик раку простати. «Layla» і «BBQ» відкрито кидають виклик занепокоєнню багатьох чоловіків, що тест на рак простати має означати засовування пальця в дупу. Насправді, найкращий тест на рак простати — це простий аналіз крові, який можна зробити безкоштовно у свого лікаря.

Джон Дікінсон-Ліллі, директор з комунікацій Prostate Cancer UK, сказав: «Ми раді, що ця кампанія використовує свіжий підхід до підвищення обізнаності про найпоширеніший вид раку у чоловіків — рак простати. Ми зосереджуємося на всіх позитивних аспектах майбутнього, де чоловіки з раком простати отримують ранній діагноз, і що це означає для них та їхніх близьких. Барбекю, що розмовляє, та онука з майбутнього — це не те, що ви очікуєте від благодійної організації, яка підвищує обізнаність про ризик раку, але ми прагнемо привернути увагу чоловіків по всій Великобританії цим життєво важливим повідомленням».

Кампанія стартувала 25 травня з показу фільму під час фіналу Кубка Англії з футболу і триватиме на телебаченні, BVOD, лінійному радіо, диджитал аудіо та в соціальних мережах до 30 червня. Кампанія триває протягом Тижня чоловічого здоров’я та Дня батька, а організація Prostate Cancer UK працює над тим, щоб стимулювати національну дискусію про найпоширеніший вид раку у чоловіків у ці ключові календарні моменти.