Креативники створили дизайн пакування для чипсів як результат історії кохання
14 Бер 2024, 11:21

Креативники створили дизайн пакування для чипсів як результат історії кохання

Можна підійти по-різному до розповіді кейсу про створення дизайну пакування. Українські креативники Brain Tank пропонують подивитися на процес такої розробки через історію кохання, яке закінчилося створенням дизайну пакування для бренду Cheers з Узбекистану.

Що таке закоханість? Ось це «я бачу його/її, серце завмирає, потім б’ється зі страшною силою», хочеться бути з людиною і дарувати їй увесь світ. Адже так?

Коли бренд-команда узбецького чипсового бренду Cheers звернулася до агенції за розробкою креативного дизайну пакування для їх нового продукту Nachos, команда креативників подумала, що «закохатися» один в одного можуть… і снеки. Наприклад Cheers з Узбекистану та Nachos з Мексики.

Що ж їх, два бренди, абсолютно різних історично, територіально та емоційно, може поєднати на одному пакуванні? Команда спробувала пофантазувати на цю тему.

«Живе собі в Узбекистані Cheers. Він — шестикутний Buked чипс. Він — бренд, оригінал та модник, його обожнює місцеве населення за різноманітність смаків, оригінальну форму, і за те, що іноді наводить шуму, влаштовуючи заходи для своїх шанувальників по всій країні».

«Одного разу Cheers зустрів трикутну дівчинку Nachos, яка приїхала з Мексики у гості до подруги. Він відразу захопився її стилем та впевненістю. Першого погляду вистачило, щоб зрозуміти, що вони мають бути разом. Cheers протягнув їй початок кукурудзи, а вона відповіла посмішкою: «Люблю кукурудзу!».

«Вони ходили містом і розмовляли. Вона розповідала йому про свою країну, традиції; зізналася, що дуже популярна в Мексиці та по всьому світу; показувала фото в різних нарядах. Він розповідав їй про Узбекистан, про свою роботу та про конкурентів, показував свої логотипи, шрифти, патерни, клейми та фудзони на пакуваннях, і навіть трохи хвалився цифрами продажів».

У процесі підготовки креативна команда заглибилася в історію та кулінарію обох країн, було проведено дослідження ринків снеків Узбекистану та Мексики, вивчено конкурентів та переглянуто сотні варіацій пакувань для снекових продуктів по всьому світу.

Залишайся, Nachos! Уявляєш, що буде, якщо ми з тобою поєднаємося? З твого дозволу я візьму собі твою форму і кілька твоїх інгредієнтів, все це красиво одягнемо та житимемо разом у новому продукті… на полицях Узбекистану!
Знаєш, я закохалася в Узбекистан, і в тебе. Я згодна. Але є кілька нюансів…
Я хочу нову сукню нову упаковку! А на ній – моє ім’я!

Звичайно, за лаштунками цієї романтичної історії стоїть складний робочий процес. Починається він із досліджень та аналізу, а закінчується готовим дизайн-концептом. Логотипи, шрифти, клейми, фуд зона, палітра кольорів, яка підбирається найчастіше під певні фудзони, розташування окремих елементів — необхідні складові побудови архітектури дизайну будь-якого пакування. І це все звичайно враховано.

Розкажіть друзям про новину

Нове відео