У зв’язку з масштабуванням мережа приватних шкіл Alterra вирішила по-новому розповісти про себе та підсвітити «дитиноважливість» як цінність, яку потрібно розвивати в суспільстві.
Над оновленням працювала креативна агенція Taktika. У процесі було змінено візуальну айдентику бренду, а також розроблено нову бренд-стратегію, у якій з’явився термін «дитиноважлива школа».
«Для Alterra, як і для батьків, важливо, як почуваються діти, що вони хочуть вивчати, які в них прагнення і ким вони стануть після школи. «Дитиноважливість» — це підхід, за яким інтереси дитини завжди стоять на першому місці. Цей термін емоційно близький батькам і водночас чітко передає суть підходу школи. У цьому й полягає нове позиціонування — Alterra — дитиноважлива школа», — Артем Тертичний, директор зі стратегії Taktika.
Оновлена місія бренду звучить так: робити суспільство дитиноважливим через освіту.
Відповідно до нової стратегії змінилося і візуальне обличчя бренду: було оновлено логотип, графіку, кольори та шрифт.
«Ми створили яскраву та водночас функціональну айдентику: стилізована літера «А» в логотипі передає ідею особистого шляху, графіка ґрунтується на символах міст і шкільних образах, а кольори й блоки допомагають структурувати макети та тримати увагу. Простий шрифт зберігає читабельність навіть у складних композиціях. Айдентика легко адаптується до різних форматів і залишається впізнаваною», — Валентин Ткаченко, графічний дизайнер Taktika.