Burger King розіслав клієнтам образливі повідомлення

Надсилаючи повідомлення про харасмент через свою програму клієнтам, Burger King спробував привернути увагу до проблеми булінгу в школі.

9 листопада був Національний день булінгу. Мережа ресторанів у Франції спільно з організацією захисту дітей Les Papillons (The Butterflies) почала розсилати повідомлення ненависті через свої push-сповіщення. Деякі з них говорили: “Ти потворний” або “Ти бездарний. Це повідомлення, які тисячі жертв знущань отримують щодня.

Кампанія була розроблена креативною агенцією Buzzman.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Потім кожен одержувач повідомлення був перенаправлений на веб-сайт Les Papillions, де вони могли зробити пожертвування на підтримку запобігання знущанням.

Для того, щоб привернути увагу до кампанії в ресторані, іграшки були прибрані з меню King Junior. Це призвело до того, що батьки, які прийшли скаржитися до персоналу, отримали від членів команди листівку, в якій говорилося: «Якби ми шантажували вашу дитину в школі, ви б так легко це зрозуміли?». Потім їм також віддавали іграшку, якої не вистачало в меню.

Відеозапис реакції, знятий прихованою камерою в ресторані, був розміщений на платформах соціальних мереж Burger King для подальшого підвищення поінформованості про кампанію за допомогою #BKPAPILLONS.

Це був другий рік, коли бренд уклав союз із Les Papillons для боротьби з булінгом. Вони провели кампанію #MerciLes2010, присвячену тим, хто народився в 2010 році, щоб протистояти руху #Anti2010, який нападав на дітей віком близько 11 років у TikTok та Twitter.