Fresh Step перетворив безпритульних котів на зірок Met Gala за допомогою штучного інтелекту.
Бренд наповнювачів для котячих туалетів запустив кампанію «Adoptable Gala», яка використовує генеративний ШІ, що створює текст, зображення та інші форми контенту на основі підказок користувача, для створення діджитал зображень справжніх котів, одягнених у розкішні вбрання. Ці вбрання, створені штучним інтелектом, були навмисно розроблені так, щоб нагадати ті, які можна було б побачити на Met Gala.
«Adoptable Gala» була розроблена у співпраці з маркетинговим агентством Dentsu та у партнерстві з Best Friends Animal Society, некомерційною організацією, що займається порятунком, притулком та адопцією тварин. Кампанія, яка наразі розгортається на офіційному акаунті Fresh Step в Instagram, демонструє котів, які наразі шукають дім у Нью-Йорку, і має на меті спонукати до адопції домашніх тварин по всій території США.
Запуск кампанії відбувся одразу після Met Gala 2023. Актор Джаред Лето потрапив у заголовки видань, з’явившись на заході в костюмі кота модельєра Карла Лагерфельда.
Jared Leto showed up to the Met Gala in a giant costume resembling Choupette, Karl Lagerfeld’s cat. https://t.co/2jJ7tDbL0K pic.twitter.com/OATdmYGq5B
— The New York Times (@nytimes) May 2, 2023
«Якщо коли-небудь і існував домашній улюбленець, який підходить для високої моди, то це був би кіт, — сказав Ерік Джеймісон, директор з маркетингу компанії Fresh Step. — Ми дуже любимо допомагати котам, які цього потребують, і коли ми дізналися, що вперше кота буде запрошено на найбільшу модну подію року, у нас виникла неймовірна ідея привернути увагу до котів з притулків, влаштувавши їм віртуальний прийом на червоній доріжці. Наша мета — щоб кожна кішка знайшла люблячий дім».