Fresh Step превратил бездомных котов в звезд Met Gala с помощью искусственного интеллекта.
Бренд наполнителей для кошачьих туалетов запустил кампанию «Adoptable Gala», которая использует генеративный ИИ, создающий текст, изображения и другие формы контента на основе подсказок пользователя, для создания диджитал изображений настоящих кошек, одетых в роскошные наряды. Эти наряды, созданные искусственным интеллектом, были специально разработаны так, чтобы напоминать те, которые можно было бы увидеть на Met Gala.
«Adoptable Gala» была разработана в сотрудничестве с маркетинговым агентством Dentsu и в партнерстве с Best Friends Animal Society, некоммерческой организацией, занимающейся спасением, убежищем и адопцией животных. Кампания, которая стартует на официальном аккаунте Fresh Step в Instagram, демонстрирует кошек, которые сейчас ищут дом в Нью-Йорке, и имеет цель побуждать к адопции домашних животных по всей территории США.
Запуск кампании состоялся сразу после Met Gala 2023. Актер Джаред Лето попал в заголовки изданий, появившись на мероприятии в костюме кота модельера Карла Лагерфельда.
Jared Leto showed up to the Met Gala in a giant costume resembling Choupette, Karl Lagerfeld’s cat. https://t.co/2jJ7tDbL0K pic.twitter.com/OATdmYGq5B
— The New York Times (@nytimes) May 2, 2023
«Если когда-нибудь и существовал домашний любимец, подходящий для высокой моды, то это был бы кот, — сказал Эрик Джеймисон, директор по маркетингу компании Fresh Step. — Мы очень любим помогать нуждающимся котам, и когда мы узнали, что впервые кот будет приглашен на самое большое модное событие года, у нас возникла невероятная идея привлечь внимание кошек из приютов, устроив им виртуальный прием на красной дорожке. Наша цель — чтобы каждый кот нашел любящий дом».
