Французький композитор і музикант Bfrnd з’явився у кампанії з просування своєї багатогранної співпраці з проєктом Balenciaga Music.
Вона включає чотиригодинний плейлист, оригінальну 8-бітну відеогру та невеликий асортимент сувенірів, що включає футболки та худі, кожен з яких оснащений NFC-чипом, що забезпечує доступ до всього контенту.
Гра «Bfrnd: The Game» описується як «піксельна пригода», яка проводить глядача через різні декорації шоу Balenciaga за останні кілька років, супроводжувана оригінальними саундтреками, які Bfrnd створював для кожного показу на подіумі. Персонаж гри долає перешкоди, щоб зібрати знакові продукти Balenciaga і заробити очки. Бренд заявив, що нагородить 30 найкращих гравців у рамках конкурсу.
Перші три рівні відеогри доступні всім охочим через спеціальний мінісайт, WeChat або сенсорний екран у флагманському магазині Balenciaga на Авеню Монтень. А ті, хто придбає мерч Bfrnd, отримають доступ до четвертого бонусного рівня гри.
Фото кампанії, що засновані на вінтажних сімейних портретах, зобразили Bfrnd разом з акторами, які виступають у ролі його музичної родини.
